品牌到底是什么?关于品牌营销策略的思考

2019-12-09 17:40 来源:今日头条 作者:王振洲 点击: 评论:

A-A+

原标题:品牌到底是什么?关于品牌营销策略的思考

品牌是时间的产物

为什么你所信任的大品牌,几乎都有漫长的历史?比如说可口可乐、麦当劳、宝洁、联合利华。

前面说过,品牌关乎于用户心智中的占位,其实是一种信任背书与文化符号,但信任和符号的搭建并不容易,因此品牌的塑造需要花时间。

存在与时间,是品牌塑造过程中最难的部分。

不要以为可口可乐现在看上去品牌很高大上,几十年前它也曾是个挺low的品牌,那时候它的广告也是叫卖式的,跟脑白金差不多的。但时间的积累,让可口可乐被赋予了更多的文化价值,生长出更强大的品牌影响力。

拿一个初创品牌和老字号品牌去比拼品牌力,本来就是一件挺无聊的事情,比如瑞幸咖啡和星巴克、名创优品和无印良品……这种品牌力的比较没有太多意义,还不如去看一些财务数据。

那么有没有短时间内成为大品牌的可能呢?

也有,但是前提是你要找到一个红利风口(比如很多互联网品牌),找到一个市场很大、但用户心智上仍然属于空白的领域,或者直接开创一个全新的大消费品类。总而言之,你要极具远见洞察,或者能够搭上时代的顺风车才行。

品牌没那么重要

以前我做乙方的时候,也会时常吐槽甲方没品位,不懂品牌云云,后来去甲方之后,面对过一些商业决策后,突然释怀了。因此我一直把早年间乙方工作的日子当做自己最中二的时期。

商业的事,归商业;情怀的事,归情怀。

商业的最终目标是生存并追求利润,而不是打造什么伟大品牌,打造品牌只是商业利益最大化的一种手段、并非目的,因此品牌没那么重要,我们不要本末倒置。

企业想要打造品牌,无非是他们觉得打造品牌对自身的利益更大而已,旁人进行鄙视链的道德审判其实毫无必要,但这种“被鄙视”的压力,也是他们需要承受的成本之一。

即使是企业做公益,也有很强的公关/政府关系目的,最终依旧是为了商业利益,否则他们根本无需让你知道。

产品可以不要品牌

以前品牌可以不管产品,现在产品可以不管品牌,当然这都是极端情况。

早期传播渠道垄断,品牌有知名度就等于有了信任背书,在央视投了广告,就代表受权威媒体、受广大人民认可了,因此几乎卖什么都行,那个时候品牌多元化扩张也相对容易。

但现在,产品体验与品牌口碑强相关,极端情况下产品甚至可以不做品牌,因为产品无处不品牌。口碑的重要性凸显,背后是媒体环境的变化,普通用户拥有了更多表达权利及影响力。

今天,产品脱离品牌的情况大多发生在互联网产品中,可以把产品的每次迭代、运营动作都认为是顺带的品牌推广,品牌可以通过产品本身来完成。这也是为什么在互联网产品中,产品、运营、市场岗位职责已经相互融合了。

【易采站长站编辑:秋军】

公益IP如何打造?深度剖析360金融小马甲公益计划 公益IP如何打造?深度剖析360金融小马甲
提到公益营销,大部分人脑海中几乎都有两个固定套路:一个比一个煽情的故事;一次又一次的呼吁捐款捐物。 不管何种形式
王通:用了这个软文写作框架,30分钟写出一篇吸金好文案 王通:用了这个软文写作框架,30分钟写
客户写了一篇软文,发给我看,一看十几页,排版又乱,内容全部围绕着产品,让人没有读下去的欲望。 他把文章发给了好
Rushmail:电子邮件营销之用户主动订阅邮件 Rushmail:电子邮件营销之用户主动订阅邮
在邮件营销过程中,获取用户的邮箱地址方法有很多,例如:线上的用户订阅、用户邮箱地址采集、QQ群邮箱采集、网站邮箱
内容营销,当你拥有内容之后,如何流通出去? 内容营销,当你拥有内容之后,如何流
网络的发展,给自媒体的发展也提供了更好的途径。如今,自媒体的渠道存在着非常多的形式,就比如说微信公众号、微博、
成功的内容营销需要包括以下这几个要点 成功的内容营销需要包括以下这几个要
做互联网营销推广的企业就一定会做内容营销,不管是用什么样的营销方式都会涉及到内容,如果内容做不好那么网络营销推
淘宝电商:如何针对未来趋势做好内容营销 淘宝电商:如何针对未来趋势做好内容
大家都其实都知道现在内容营销的概念,我们大家也都知道内容营销的重要性。可是有很多现实问题依然围绕着我们,对于淘
淘宝网店如何玩转内容营销 淘宝网店如何玩转内容营销
不知道大家有没有发现,在做淘宝的这些年当中,市场环境有了巨大的改变,从从前的简单介绍产品,到现在的追求个性,精
企业网络营销定位如何找 企业网络营销定位如何找
说起企业网络营销定位那就是三个点,第一产品第二流量第三转化率,说起来简单但是其实这三点很重要是必不可少的三个要
企业网络营销重要的三大环节 企业网络营销重要的三大环节
一位企业网络营销先行者曾写道:网站建设是基础,网络推广是核心,客户服务是保障。简明扼要就归纳了企业网络营销的三
网络营销具体有什么作用? 网络营销具体有什么作用?
网络营销可以通过多种信息发布工具,将信息传播到世界任何一个地点。既可以增加信息覆盖面,又可以形成地毯式的信息发