618购物节引发多方电商混战 跨境电商略显低调

55海淘在今年“618”活动中和国际商家联盟“海豚村”进行合作，同步展开促销。55海淘方面表示，在今年618期间，55海淘上的这些商家都会有优惠活动，品类包括母婴、美妆、保健、洗护、家居、日淘热品等。凡是在这些商家上购物的用户，都有机会获得全额关税补贴，也能减免邮费。

这延续了去年618的“海水味”。去年，跨境电商占据了618舞台的中心。不过与去年相比，今年跨境电商还是显得低调了一些，像蜜芽、亚马逊全球购、聚美优品、小红书这些跨境电商佼佼者们显得比较沉默。业内人士判断称，这是因为跨境电商越来越不依赖促销。

聚美优品高级副总裁刘惠璞曾对腾讯科技表示在跨境电商领域，大规模的促销比较困难：“因为跨境电商不能退货，不能离开保税区进行再分销，这些都限制了整个供应链的发展。”以去年618为例，国内没有卖出去的货，还可以分销到三四线城市，甚至可以在柜台上进行销售，但保税区模式却不能。

有分析认为，今年的618是持久的价格战的开端，在跨境电商中未来将是京东全球购、天猫国际等成为市场主旋律，而对于一些中小规模的跨境电商平台来说可能将会是一场“危险游戏”。

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