七夕将至,营销方案没思路?看这个找灵感

2016-08-14 02:08:35 来源:易采站长站 作者:网络整理

前几日,趁着“滴滴和Uber中国合并”的东风,我们的杜杜在微博第一时间甩出了老司机的套路,仅用“DUDU打车,老司机的选择”,外加一张写有“DiDi+Uber=DUDU”文案的图片便抢占了滴滴和Uber的风头,顺势大火了一把。

七夕将至,营销方案没思路?看这个找灵感

七夕将至,各家都在摩拳擦掌,企图借该节日露一下脸,想不想在中国情人节来场不亚于杜杜的营销事件?下面这些互联网圈内人在近两年各种情人节(2.14、520、七夕等)玩的经典营销案例也许可以帮助到你!

一.致敬经典——图文游戏

代表:京东

在各种借势营销事件中,虽然精彩的文案搭配应景的图片是最常见的,但是像杜蕾斯那样真正爆红的却不多见。纵观近两年互联网圈情人节的营销事件,2016年2月14日,京东推出的「情人节五大症状一招解决」gif海报在朋友圈引起了不小的轰动,并收获了不错的口碑。

来看看,京东如何将文案、图片和品牌完美搭配的吧!

失恋篇——爱过也买过,换新出发。

潜台词→买!

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热恋篇——给热恋再升八度温。

方法→买!

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单身汪篇——汪,谁说单身只买狗粮。

意思是→除了狗粮,还可以买“人粮”?!

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二.情人节必需品(鲜花、巧克力、XXX等)一网打尽

代表:Uber

当帝都人民还在排着长队,苦苦守候两个小时,只为一睹朋友圈刷屏的高奢范儿梦龙DIY冰淇淋时,距离三里屯红馆几百米开外的地方,Uber停了一辆自家的橙色巴士,给每位路过的小伙伴免费送上年度“冰淇淋日”的礼物——MAGNUM。

其实,擅长借势营销的Uber可不止这一招,今年2.14情人节的活动,也能给各位正在策划的童鞋来点灵感。

经典活动一:Uber联手「波罗蜜全球购」在南京推出“爱要拼在一起”活动,试图为“单身汪”们创造一个邂逅浪漫的机会。

据相关负责人介绍,Uber与波罗蜜在南京招募了100位俊男美女作为“传情使者”,而在活动当天14点至17点之间,只要用户用Uber拼车拼到“传情使者”,即可获得情人节大礼,包括玫瑰花、“白色恋人”巧克力饼干等。

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经典活动二:牵手奢侈品品牌Dior,活动内容如下所示:

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经典活动三:联手杜蕾斯的竞争对手冈本大玩“一键倾心,就爱这套”游戏。广告语“坐爱坐的车,做爱做的事”极具个性和联想力,让人印象深刻。

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三.玩转H5

代表:爱分享

“H5”这个由HTML5简化而来的词,在2014年下半年借助微信这个移动社交平台,逐步走进了我们的视野。H5页面的宣传力有目共睹,如果玩得好,传播效果会非常不错。就在今年2月14日这天,当情侣们打算开启虐狗模式之时,单身汪们凭借着「爱分享」App推出的一款制作结婚证的H5发起了一场轰轰烈烈的反击战,并成功攻占了朋友圈、微博、QQ空间。

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这个H5——假结婚证生成器到底有多火,看看下面的数据吧:据统计,当天的结婚证生成量超过1000万,新增粉丝100万,微博搜索量400万,排名热搜榜第二名,最高每秒有30000多人同时在线,就连“华妃娘娘”蒋欣也在微博上晒出了她的“结婚证”。

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四.让内容与产品深度协作

代表:乐视

2015年11月,乐视超级手机乐1s面市。12月13日,《太子妃升职记》由乐视网发行并播出。自此,超级IP+超级手机组合诞生,乐视超级手机乐1s也被业内认为是全球首款网络神剧深度定制的生态手机。

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趁着《太子妃升职记》热度尚未褪去,乐视在情人节中午12点推出了情人节杀手锏:乐1s太子妃版用户可以在自己的手机上看《太子妃升职记》第三版大结局。从这个举动我们不难看出可,乐视正在尝试将内容与自身产品终端深度协同,整合内容生态圈,并以低成本形成生态间的强大推力。不管最终两者间是否相互借势成功,乐视手机能否成为情人节的大赢家,这种尝试在业界以及《太子妃升职记》粉丝群体中都引起了热议。

五.一言不合就牵手

代表:滴滴、快的

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