拍照经济学：美颜垄断市场，标签弹幕社交新玩法

　　国庆节期间，如果要评选最热门的事件。“国庆杯摄影大赛”绝对可以排名前列。伴随着国庆出行人次达到7.5亿，今年的参赛人数和作品预计也将创下新高。

　　不经常上网的人，听到这个名词，恐怕会有这是一个严肃比赛的误解。但实际上，这只是朋友圈、微博疯狂晒旅游图片的调侃说法。参赛者从不在乎比赛胜负，只在乎照片颜值。

　　在如何满足图片颜值的问题上，美颜曾经垄断了整个市场。但近一两年来，漫画、贴纸、大片、标签、弹幕等玩法异军突起，图片社交也成为新宠。硬件厂商也试图加入其中，华为、oppo、小米、中兴等国产手机都将美颜作为主打功能之一，自拍杆更是成为全民标配。

　　“互联网女皇”玛丽•米克尔在其发布的《2014互联网趋势报告》中曾指出，全球每天有18亿张照片被分享到网络上，五年前，这一数字仅为5000万张左右。而她最新的趋势报告则表示，12-24岁的年轻人在互联网使用上，视觉已占主导地位。拍照经济学已经势不可挡。

　　在国外，Instagram估值已经超过350亿美元，snapchat、pinterest均估值过百亿。而国内，美图公司虽然预计将于今年上市，预计估值达20亿美元，但是大部分图片应用，包括美图本身，都未摆脱工具类应用的限制，类似Instagram的平台型应用依旧没有出现，属于图片拍照应用的比赛还远没有结束。

　　美颜依旧是第一需求

　　“泰国的变性，日本的化妆，韩国的整容，中国的美颜，并称新亚洲四小龙”，这是近几年在社交媒体上普遍传播的一个段子，美图公司创始人吴欣鸿(微博)也曾在公开场合多次引用。在他看来，这场由美图引领的美颜浪潮，能成为国家特征，无疑是件非常值得骄傲的事情。

　　美颜经济，最早开始于PS。但是在PS时代，由于软件的操作难度、大小和收费，这仅仅是个小众的精英行为。2008年美图秀秀推出之后，免费的傻瓜式美图操作，让美颜成为大众化的需求，美颜经济才正式开启，美图秀秀也成为当时最受欢迎的图片应用。

　　智能手机时代，硬件的不断升级、手机本身的便携性和社交分享的简单化，围绕拍照和图片，衍生出了枝干繁多的产业链。

　　但是在中国，美颜经济从PC时代延续到了移动端，美颜自拍依旧是这条产业链上最茂盛的一支。企鹅智酷近期基于3041名用户发起的专门调查也佐证了这一点。

　　企鹅智酷调查显示，图片类应用的女性用户占比或达七成，而国内用户对于美颜功能的需求稳居于第一位，61.1%的女性表示美颜是使用频率最高的功能，并且只有32.4%女性用户在分享图片时基本不会编辑美化。

　　在满足中国女性的美颜需求上，美图是最被认可的应用。从PC端的美图秀秀，到移动端的美颜相机，美图已经推出20款左右应用。在App Store的摄影分类排行榜中，占据了前十名的五个席位。

　　主打美妆功能的美妆相机和主打欧美大片质感的潮自拍是美图公司的两个最新应用，主要是用来应对由美咖相机所带来的化妆美颜新玩法，和足记所引发的大片审美热。目前潮自拍在分类免费排行榜上排名第一，而美妆相机排名第九。

　　在美图秀秀和美颜相机外，不断开发新APP来应对不断调整的美颜需求，打造产品矩阵是目前美图公司的布局战略。据美图公司董事长蔡文胜透露，美图秀秀用户已达到4.4亿，美颜相机用户达2.4亿。

　　基于庞大的用户数，美图在国内图片领域目前暂处领先地位。而腾讯科技从知情人士处获悉，美图公司预计今年将在纳斯达克上市，成为国内图片应用第一股。

　　虽然形势一片大好，但是美图也有自己的隐忧。作为美颜类应用的鼻祖，美图已经发展了多年，但是依旧未完成工具类应用向平台类应用的转化，也没有沉淀下真正属于自己的用户，社交关系弱，这让美图在社交巨头面前抗风险能力较低。

　　标签弹幕社交......

　　在以美图为代表的美颜功能之外，图片拍照领域也不断有新玩法出现。

　　企鹅智酷报告显示，美颜之外，女性用户使用频率最高的三个功能依次是滤镜、配文字和拼图。男性用户使用最高的则是配文字、滤镜和细节编辑。

　　以in和nice为代表的标签社交派，是近期最受关注的一支。in于今年6月宣布完成B轮3亿人民币融资。而nice在去年12月宣布完成3600万美元的C轮融资。

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