想让颜值变现？招行vivo跨界创意让你脑洞打开

这年头玩创意，只有想不到，没有做不到。就连vivo手机和招商银行这两个大相径庭的品牌都能凑到一起，你还能对营销者的诚意无动于衷吗？

最近，vivo设局玩“颜值理财”，招商银行当仁不让，立马接招，于是一个脑洞大开的H5应运而生。

H5于8月2号由vivo和招商银行两大官方微信联合推出，上线不到两小时，阅读量就达到100000+，一时间，朋友圈满屏都是“颜值价格”的炫耀贴，转发热度不容小觑。所以颜值变现到底怎么玩，我们不妨先来看看这个H5。

“你好，我想要一部宋仲基同款vivo X7””2498元，刷脸还是刷卡？”——一开始，这段简短的模拟开场白就点明了这次H5想要重点表达的“刷脸”概念。

黑白线条构成的简约手绘场景、真人示范的第一视角，二者相结合形成了强烈的视觉反差，再加上可操作的自拍与互动设置，让H5在第一时间迅速抓住了观众的眼球。

在H5的互动过程中，你只需要通过拍摄或上传的方式提供一张自拍照，系统就会自动对你的颜值进行价值评估，并转化为可见的价格。

其间，你将有两次提升颜值价格的机会——一是使用vivo柔光自拍手机对照片进行美化；其次，通过招商银行的理财功能对已有的价值进行升值。在颜值升值的操作页面，用户能清楚看到价格数字不断增长的过程，体会由财富累加所带来的快感和喜悦。

一旦你的颜值财富达到2498元，就有机会获得一部1600万像素，主打“柔光自拍，照亮你的美”的新品vivo X7。相反，如果你最后的颜值价格未能达标，你还可以通过其他抽奖或分享的方式来继续提升财富，从而达到标准。

这次vivo与招商银行品牌联动的成功并非是不可预见的，H5之所以能在朋友圈得到疯狂转发，不仅得益于跨界合作形式的创新，还离不开H5的具体创意和精致细节。

整个H5的场景设置以手绘为背景，结合真人视频，辅以第一视角的互动体验，有什么能比一个高颜值专业人士帮你“升值”更让人安心呢？

H5中的两次升值操作，也将品牌元素自然地融入其中，让招商理财与vivo X7“1600万柔光自拍，照亮你的美”的产品卖点于不经意间植入消费者的印象当中。

此外，从心理学的角度来看，人们在自我认知的过程中，常常需要通过外界的反馈来感知自我，例如一张其他人拍的照片或者一句他人的评价。“颜值变现”的创意正是看准了消费者对自我认知的需求，加上求新猎奇的大众心理特点，于是选择了这样的互动形式来实现与目标群体的深度沟通。

讲真，当颜值可以真正转化为一个切实可见的数字，你能保证自己坐怀不乱、不去点开这个充满诱惑的H5吗？况且，没准儿下一个颜值达标、直接刷脸赢取vivo X7的幸运儿就是你也说不定呢！