vivo新机X7发布：延续拍照基因，发力人像摄影

本文首发于微信公众号：21世纪经济报道。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担

　　6月30日，vivo在北京中国电影导演中心举办了全新一代X系列旗舰X7&X7Plus两款产品的上市发布会，而这两款产品均是以拍照为主打功能的手机产品，前置1600W超高像素摄像头加上创新的前置moonlight柔光灯。针对两款新品和近期vivo的品牌及市场策略等问题，vivo全球副总裁、首席市场官冯磊先生在发布会后与媒体进行了交流。

    延续Xshot拍照基因 未来往人像摄影发力

 

　　冯磊表示，vivo在拍照手机方面此前已经发布了包括内置前置补光灯的Y19和内置光学防抖功能的“暗拍神器”Xshot，而Xshot这款产品上市以来受到了来自媒体的广泛赞誉和消费者的喜爱，取得了非常高的销售成绩，此后也一直有非常多的用户在不断的关心它的继任者将在什么时候推出。而今天新发布的X7系列就是继Xshot之后又一款以影像作为卖点的新旗舰，同时也是Xshot最名副其实的继任者。X7系列的发布也标志着vivo在坚持做好Hi-Fi产品后，拍照产品正式回归。

　　冯磊表示：vivo目前作为全球排名Top5的厂商，在产品规划方面一直有着自己独到的理解。首先，vivo认为好的产品要首先理解消费者的需求，解决消费者的痛点，X7系列的发布就是为了满足喜爱自拍的消费者需求而推出的。

　　而这次之所以重新加入拍照产品线，是因为vivo经过数个月的专项调研之后，发现消费者热衷于用手机去拍自己和身边的人，vivo认为“把人拍好”才是手机拍照最重要的事。而在调研中vivo团队也发现，消费者对于自拍的需求是最旺盛的，所以vivo这次在X7系列产品上在拍照方面将“自拍”这一时下最热门的功能做到极致。通过搭载前置moonlight柔光灯模拟专业影棚的影室灯效果，1600万像素前置镜头，再加上创新的智能美颜算法，这一系列的创新将再一次给消费者带来惊喜，让每一个用户都能拍出美美的照片，满足用户的审美需求和情感需求！

　　据此，冯磊也希望从X7系列开始，将拍照作为vivo品牌的核心价值点之一，和Hi-Fi一起成为vivo的产品DNA。

    实现消费者价值为原点 做匠心产品

 

　　在产品研发和功能迭代方面，冯磊提到：vivo一直都是围绕消费者的需求为核心，以实现消费者价值是产品要坚守的出发原点，产品应该是更优雅的解决消费者的问题。同时我们也要对用户心怀敬畏，让产品融于与用户在很自然的接触点里，通过优雅的服务和体验解决用户的问题，给用户创造惊喜。而X7系列就是坚守产品初心的又一次践行。

　　现在的消费者在选择产品的时候重视的已经不单单是硬件或者性价比，而是关注综合的产品体验和产品背后的品牌中一些比较偏价值观和情感因素的东西。手机行业的竞争已经从传统的拼硬件和性价比到比拼综合的用户体验。vivo所理解的用户体验的含义，不仅仅是指消费者对于产品本身的操作体验，而是在消费者选机、购机、用机的整个周期内，为消费者提供极致的产品和服务。

　　在手机产品的研发和制造过程中，vivo也一直坚持发扬工匠精神，而冯磊认为，真正的工匠精神不只是回到传统，更不是守旧，而是从传统出发，让传统在当代的技术背景下，从当下的审美和生活中，重新赋予其新的价值。真正的工匠精神，不仅要坚持专业专注，对技术及细节的精心雕琢，还要不断地追求极致。

　　为了给消费者提供全面极致的产品，在行业标准和国标的基础上，vivo也会给自我提出更高要求，设计更加严苛的测试标准。举例来说：仅显示触控模组就需要进行包括温度、UV、盐雾、手汗、化学品、化妆品、力学强度等在内的64项材料可靠性测试验证。通过模拟用户的使用效果与极端使用环境变化，例如高压蒸煮、紫外线照射、湿热交变、高空海拔、水煮等等，测试方式极为严苛。只有通过如此苛刻的测试条件的手机才是工匠精神的完美体现。

　　此外，冯磊还透露：“vivo为了调查消费者的满意度，专门创立了“向日葵项目”，每个产品上市数月后，vivo都会通过电话回访、一对一深度访谈等形式，针对该产品专门进行一次长达半个月的消费者满意度调查，了解消费者对该产品的满意度，从而能够更好地帮助我们去改善，推出更多让消费者喜爱和满意的功能和产品。”

　　全新代言人、NBA合作 营销多元化

　　vivo在今年五月份开始启用了全新的代言人宋仲基，对于为何会选择宋仲基作为代言人，冯磊回答说：“首先数据显示宋仲基在我们的目标用户中拥有非常高的知名度和号召力。另一方面，他本人既是学霸，又做过运动员，本身就充满着正能量，我们觉得他跟我们品牌所倡导的理念和属性非常匹配。”vivo希望通过代言人传递出的信息是，vivo能够成为年轻人的伙伴，以更好的产品让年轻人享受科技进步的乐趣，同时帮助他们实现更好的自己。

　　在整体的营销策略方面，vivo在除了以往赞助的以《快乐大本营》、《火星情报局》等娱乐线之后，从今年夏天开始，vivo正式成为NBA中国官方市场合作伙伴。对此，冯磊表示：“NBA作为最顶级的篮球联盟，在全球拥有超过10亿受众，而vivo一贯的营销策略就是选择消费者最喜欢的东西，在他们的语境中与他们交流才能达到最好的效果。这代表着我们在不断变化的媒体环境下对消费者认知路径的理解，以及对自身策略的不断相应调整。对我们来说这不是一种营销，而是从一种必要的投资。”

　　此外，根据中国移动刚刚发布的今年上半年终端大数据显示，vivo以13.9%的最高增长数成为“最具成长性品牌”，而且在用户忠诚度方面，vivo也处于行业领先地位。在整个手机行业大环境都不够景气的情况下，能获得如此优秀的成绩离不开vivo对产品极致的追求和围绕用户价值带来消费者满意的产品。冯磊表示：“vivo品牌给人传递的整体感觉一直都是快乐的。而其实我们深知‘快乐’二字背后的份量，它并不简单。通过产品给人带来有趣、活力和愉悦本身其实是一门技术活。”

　　在最后，冯磊说：“时间会消磨一切的价值，技术被一次次突破，审美也会被迭代，甚至使用的场景也发生了根本性的变化。所以vivo要理解时代背景下的工匠精神。通过产品所传递的专业专注的现代工匠精神才是vivo的新追求，X7系列的每一个细节就是这种精神的体现。每一款新产品，都是一场专业与专注的修行， vivo就是要坚持这样一场敢于追求极致，持续创造惊喜的修行。希望vivo此次能借X7系列给大家更多的乐趣与惊喜。

文章来源：微信公众号21世纪经济报道

（责任编辑：张功成 HN092）