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蜜芽母婴电商平台上线8年App即将停止服务

2022-07-05 18:15:33 来源:21世纪经济报道 作者:

蜜芽母婴电商平台上线8年App即将停止服务

蜜芽母婴电商平台上线8年App即将停止服务。

宣布9月停运

据蜜芽官网近日公布,随着用户购物习惯的改变,公司决定于2022年9月10日停止蜜芽App公司还将继续在蜜芽微信上提供服务。


截图来源:蜜芽官网

根据蜜芽的官方网站,公司成立于2011年,是中国女性生活方式的服务平台,涵盖零售、自有品牌和会员营销。目前,蜜芽已为5000多万中国年轻母亲提供服务,以满足母婴、家庭、生活产品和服务的需求。

对于蜜芽App的后续工作,公告显示,平台关停前,消费者交易订单继续履行,用户在购物方面如有问题可与商家或平台客服联系;App关闭货架后,公司删除和取消收集到的信息,并停止收集或使用消费者和商家的信息和数据。

据报道,蜜芽强调,告别的只有蜜芽App,蜜芽还将继续在蜜芽微信为用户服务,蜜芽会员仍可享受购物体验。

目前搜索发现苹果App Store蜜芽已经找不到了App;虽然安卓应用商店也可以搜索蜜芽App,但无法下载安装,显示该应用已停止维护;蜜芽微信小程序也可以正常使用。

曾经是资本界的宠儿

蜜芽的投资背景也相当突出。截至2018年,蜜芽累计融资超过20亿元,投资背景真实,险峰华兴,红杉资本,H-Capital等待著名的风险投资公司,其中百度1.5亿美元的融资一度创下母婴行业融资金额的新纪录。


蜜芽融资过程,图 / 企查查

根据蜜芽的官方网站,他们的融资总额超过20亿元。但自2017年以来,他们从未有过融资的消息。

自2016年以来,蜜芽还布局了线下市场,计划在全国开设连锁儿童公园,并战略投资线下儿童游乐场项目优游堂,从特殊电子商务转变为O2O模式。

然而,他们的线下测试并不成功。2019年,《蜂蜜芽》告诉《北京商业日报》:蜂蜜芽的重点是在线业务,线下业务已于2019年暂停。

企查查App北京花旺在线贸易有限公司成立于2011年,法定代表人为刘楠,注册资本108.61万元,经营范围包括:销售食品、保健食品、零售出版物、从事互联网文化活动、互联网信息服务等。


图 / 企查查

数据显示,蜜芽已融资5轮,投资者包括红杉基金,H Capital、百度等等。2019年9月,该公司因价格欺诈被罚款10万元。今年1月3日,该公司再次因违反价格法被罚款5万元。此外,该公司的应用程序蜜芽宝贝因违反软件而被通知,涉及的问题是隐私违规。


图 / 企查查

曾陷入传销质疑

此前,蜜芽曾被传销质疑。

蜜芽曾被认为是传销擦边球。一度让蜜芽被认为是打传销“擦边球”。

传销罗生门后,蜜芽低调发展,声音鲜明。2020年5月,蜜芽会员制度升级,备受批评Plus会员被Pro会员替代。

据红星新闻报道,《2021年中国母婴电子商务消费投诉数据及典型案例报告》显示,根据投诉数量由高到低,蜜芽在母婴电子商务中排名第一,被评为不推荐下单。

创始人、CEO刘楠6月份发表演讲:活着不代表躺下

据中国企业家介绍,14年前(2008年),刘楠从北大新闻系硕士毕业,两年后果断离职,从世界500强企业白领成为全职妈妈。2011年,女儿出生后,她创立了蜜芽。

在此期间,刘楠还写了一本书,上了《奇葩说》,做了直播带货。今年,刘楠专注于兔头妈妈的品牌业务,从电商企业家转型为品牌企业家。

6月26日,由《中国企业家》杂志主办的全球木兰论坛暨2022年第十四届中国商业木兰年会闭幕演讲中,蜜芽&兔头妈妈创始人刘楠做了以下分享。

这些天,孩子们在家上网课。我女儿和一群孩子在楼下疯狂地玩耍。他们玩那种抓人的游戏。在一场比赛中,我看到他们营地里有几个孩子,一边撤退一边喊活着。我觉得很有趣。后来我问她,什么是活着?她说,活着是为了以最低的代价确保你们在战争对你们不利的情况下的生存。我想,孩子们知道的真相和我们做生意是一样的,在经济低迷时期,我们首先想到的是生存。

生存并不意味着平躺,也不意味着我们什么都不做,而是要积极收缩布局,减少开支,确保企业有足够的现金流和储备,穿越整个周期。除此之外,企业还应该在下行时间做最重要的事情,布局长期价值投资。

最近,我有很多时间阅读,阅读一些外国案例,阅读每个经济下行周期的案例,但信心倍增。事实上,在经济下行周期的过程中,它是下一个高峰期最大的企业。

当我们去看大量的书籍案例时,我们会发现,在经济寒冷的冬天,每个国家都孕育了下一个周期中最伟大的企业。

例如,在日本经济泡沫崩溃的10年里,优衣库诞生了一家伟大的企业,因为当时日本人可以花更少的钱,开始仔细计算生活,所以优衣库总是想,我如何以更低的成本制作更好的材料,不仅满足日本人的审美和对生活质量的追求,而且满足每个人都不能花高价买衣服的实际需求。优衣库正处于经济低迷时期,苦练其在原材料、纺织品、科技等方面的积累,在下一个周期爆发了世界上非常伟大的服装企业。

在经济低迷的过程中,最能孕育下一个高峰期的最大企业。为什么?有三个原因:

第一个原因是,在下行周期中,企业会更加关注自己。它没有嘈杂的环境声音,市场上也不会有恶性竞争对手。企业可以根据自己的节奏选择做自己想做的事情。

第二个原因是,在下行期间,企业会仔细计算、计算账目和内部技能,包括人类效率。当你下次起飞时,时,这是企业效率的最大体现。例如,我们自己,兔头妈妈品牌,我们的人力资源效率从去年的150万/人增加了近100%。如此扎实的人力资源效率基本来看对品牌非常有价值。

第三个原因是,企业更容易在下行周期和安静的环境中做一些长期投资。在市场高峰期,每个人都没有耐心进行长期价值投资,但你可以在市场寒冷的冬天这样做。

兔头母亲品牌是一个专业的母婴品牌,定位为儿童年龄护理。在经济低迷时期,我们可以花更多的时间进行基本原材料的筛选和基本成分的研发。它倾向于基础研究,通常需要投入大量的时间和经济成本,通常以2~3年为周期。如果在经济爆发期,我们的销售部门、市场营销部门和研发部门将不可避免地发生冲突。但在经济低迷时期,我们的研发部门将有一个非常安静的时间环境,做一些基础研究需要2~3年,甚至3~5年。

经济总会再次进入上行周期。关键是你能否在它进入上行周期之前创造企业的长期价值点。

综上所述,在经济下行周期中,我们不应该悲观,更不用说躺下了。我们应该积极收缩布局和费用,确保企业有足够的现金流和储备穿越这一周期,保持其最大的战斗力,并基于长期价值投资。

如有侵权,请联系QQ:279390809 电话:15144810328

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