您的位置:首页 > 业界 > 互联网 > “6·18”战报发布 复工复产拉动消费快速回暖

“6·18”战报发布 复工复产拉动消费快速回暖

2022-06-21 05:57:51 来源:北京青年报 作者:

“6·18”战报发布 复工复产拉动消费快速回暖

  6月19日,拼多多发布今年618战报。在被称为“史上最难”的618期间,拼多多在日化、美妆、家电、手机等领域仍突破了预期,取得了不错的成绩。战报显示,日化品类销售同比增长110%,美妆产品拼单量同比增长122%,家电品类销售规模同比增长103%,手机官方旗舰店销量同比增长124%,均实现了翻倍。其中,苹果手机、联合利华、九阳小家电等品牌最受欢迎。拼多多表示,这得益于品牌和平台精准把握了用户需求,从而形成了全新的供应和销售模式。cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  手机cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  新一线城市成消费主力军cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  今年618期间,拼多多百亿补贴秉承“直降到底”的原则,继续加大了对手机类目的补贴力度和覆盖范围,并联合品牌方、运营商通过多重让利的方式,持续给消费者带来“真香”体验。据拼多多618大促的项目负责人介绍,今年618平台对手机产品的补贴力度远超往年,已累计为用户节省30亿元。与去年618相比,平台品牌官旗的销量增长124%,销售额破亿的店铺则增长了3倍。cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  在手机品牌层面,苹果荣膺618手机榜单的TOP 1,已经多届蝉联这一殊荣。自去年年初以来,荣耀、vivo、iQOO、OPPO、realme等手机品牌纷纷加快了上行新电商的步伐,平台迎来官旗入驻的新高潮。今年618期间,手机品牌官旗继续保持了高增长态势,销量同比增长124%。cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  受益于手机品牌和消费者的双重信任,平台手机品牌的全系产品均实现翻倍增长,尤其是4000+高价位的手机销量增幅最为显著,同比增长156%。cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  在手机产品的消费地域中,以杭州、南京、苏州、武汉、成都、重庆、西安等为代表的新一线城市成为手机消费的主力军,拿下销售额、订单量的双料第一。此外,以北上广深为代表的一线城市订单量增幅最快,订单占比突破16%。在手机产品的消费群体中,90后和95后仍然是核心消费群体,订单占比超过40%。尤其是在高考过后,00后购买手机新品的订单呈现明显的爆发曲线。cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  截至18日23:59,拼多多的数据显示,在全网高性价比的优势下,平台手机类目在618期间继续保持了强劲势头,全类目销售额同比增长148%,订单量同比增长118%。cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  美妆cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  拼单量同比增长122%cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  6月以来,随着疫情逐步平稳,复工复产拉动美妆消费需求快速回暖。从拼多多最新发布的美妆战报来看,蛰伏两个多月后,补偿式消费正加速到来。数据显示,与去年618相比,拼多多平台美妆产品拼单量同比增长122%。cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  过去一年,该平台美妆类目的年活跃用户同比增长超过200%,目前已超过3亿。今年618,消费能力颇强的35-45岁女性用户成为美妆消费增长最快的人群,因而快速拉动口红、套装、防晒等品牌和品类的消费上涨。cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  拼多多发布的战报数据显示,截至6月15日,官旗销量排名靠前的美妆品牌为珀莱雅、百雀羚、强生系列品牌、薇诺娜、蜜丝婷;其中,珀莱雅同比增长7.5倍;薇诺娜的涨幅则达到2.5倍。cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  在“史上最难618”期间,拼多多仍突破预期,取得不错成绩,这得益于品牌与平台精准把握了用户需求,从而打造出全新供应模式。cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  以强生集团旗下品牌大宝为例,该品牌的一款眼霜产品常年稳居眼霜销售排行榜前三,618期间更是实现了超过110%的环比增长。“这是我们与平台共同孵化的一个产品,依托的是以消费者订单驱动生产的全新模式。” 大宝电商业务负责人贺友平介绍,自2019年以来,该品牌斥资千万开辟了拼多多定制款生产线,根据平台用户对成分、功效、用法等方面的需求,为其量身定制。品牌和拼多多联合推广中,把品牌历史宣传语“大宝天天见”共创为“大宝多多见”。cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  与之类似,“国货之光”百雀羚亦与拼多多联合打造了专供产品线“蓓丽”。该系列目前月销超过10万单,618期间同比增长450%,是百雀羚在拼多多销售最旺的爆款。cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  家电cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  95后群体订单增长最快cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  据拼多多618家电战报显示,自5月23日618启动以来,家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高,全品类销售规模同比增长103%,实现翻倍增长。cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  从品牌层面来看,美的排名空调单品的榜首,海尔拿下冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军,小米则荣登电视品类的TOP 1,格兰仕、苏泊尔、九阳则分别占据微烤类、电饭煲和空气炸锅的TOP 1,TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飞利浦等多家品牌均实现翻倍增长。cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  “今年618期间,国内外家电品牌参与平台大促的热情和力度都是空前的,仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长182%,商品数量也同比增长264%。”拼多多618大促的负责人表示,这为平台用户提供了更丰富的消费选择,同时,拼多多也将通过消费红包、满返优惠、爆款直降等方式为用户带来更多的消费普惠。cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  购买家电产品的消费人群则呈现出更加年轻化的趋势,25岁以下的用户成为订单量增幅最快的群体,尤其是在空气炸锅、打蛋器、破壁机等小家电领域更为明显。据九阳官方旗舰店负责人表示,今年618期间,95后购买空气炸锅的订单同比增长了124%,逐渐成为小家电的核心购买人群。cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  “随着家电品牌加速上行新电商,越来越多的年轻群体、一线白领等高消费群体,也开始选择在平台购买像家电这样高客单价的商品。”拼多多618项目负责人表示,在今年618期间,平台将持续联合家电品牌,持续发送重磅福利,确保消费者以更实惠价格体验更优质的商品。cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  日化cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  为销量最先破亿的品类cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  “618启动以来,平台的全域消费均迎来明显反弹。”拼多多618大促的项目负责人表示,今年618期间,日化品类整体销售同比增长110%。此外,在5月23日开门红阶段,日化品类成为最先破亿的品类,联合利华、维达、立白则荣膺品牌榜单的前三甲。cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  尹航是联合利华拼多多平台的运营负责人。5月中旬开始,尹航团队的90名成员就开始奋起追赶被疫情偷走的时间。随着疫情逐步得到控制,物流站点全面复工,形势逐渐好转。尹航第一时间报名了拼多多年中大促,并参加了平台的万人团活动。当日万人团开售不到10分钟,2500件备货销售一空,随后紧急补充的5500件货品,也在30分钟内售罄。cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  “今年618,我们在主推产品、促销节奏等策略上做了较大调整。”尹航介绍,去年618期间店铺主推了多款大规格囤货装,希望在大促期间以高客单商品冲击销售额。然而,这些囤货款并没有预想中热销。cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  “后来我们通过运营数据洞察发现,对于习惯百亿补贴、‘天天618’的拼多多用户而言,他们更倾向于不断复购。”尹航说。同时,数据呈现的用户画像显示,店铺的很大一部分消费者是二三线城市的单身白领等年轻群体,更喜欢小规格装产品。cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  针对这些平台用户特性,尹航调整了大促方案。今年618期间,联合利华官方旗舰店推出多款小规格定制产品,同时通过万人团、百亿补贴等多重福利手段覆盖不同客户群体和消费场景。“用户不需要买囤货装,也不需等618当天,就能常态化购买到最具性价比的‘囤货价’产品,形成低客单价、高复购率的消费模式。”尹航表示,在16日的万人团活动中,规格500g左右的清扬洗发水销售就非常火爆,2500件备货不到10分钟便抢光。cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

  文/本报记者  温婧  实习记者  辜晓晓cV5站长之家-易采站长站-Easck.Com

如有侵权,请联系QQ:279390809 电话:15144810328

相关文章

  • 马云商标被抢注 注册资本100万

    马云商标被抢注 注册资本100万

    3月20日 消息:为了防止被山寨,马云此前将阿里相关的商标基本都注册了一遍,如阿里巴巴、阿里妈妈、阿里爷爷、阿里宝贝、阿里哥哥等。然而,阿里全家桶都注册了商标,却唯独忘
    2019-09-25
  • 证监会核准12家企业IPO 筹资总额预计不超155亿元

    证监会核准12家企业IPO 筹资总额预计不超155亿元

    TechWeb报道 9月23日消息,证监会今日发布公告,核准了12家企业的首发申请,其中上交所5家,深交所2家,创业板5家,包括新华网、上海银行等,筹资总额预计不超过155亿元。 证监会核
    2016-09-23
  • 手机充电时辐射飙升百倍?央视315晚会戳破谣言

    手机充电时辐射飙升百倍?央视315晚会戳破谣言

    凤凰科技讯(作者/马晓宁) 3 月 15 日消息,在今晚央视《3· 15 晚会》品牌曝光的间隙,主持人为观众列出了 5 个判断题,其中一题是手机充电的时候辐射比平常高很多,甚至达到 100 倍,
    2017-03-16
  • 税友集团拟A股IPO 蚂蚁金服持股4.99%为最大机构投资者

    税友集团拟A股IPO 蚂蚁金服持股4.99%为最大机构投资者

    【TechWeb】10月7日消息,税友软件集团股份有限公司(下称税友集团)日前提交IPO招股书,拟在上交所上市,募资9.1亿元,保荐机构为国金证券。 在税友集团的股东方中,出现了蚂蚁金服的
    2019-10-07
  • 特斯拉Autopilot将一男子送往医院 挽救其生命

    特斯拉Autopilot将一男子送往医院 挽救其生命

    (Model X) 凤凰科技讯 北京时间8月6日消息,美国密苏里州一名男子最近宣称,特斯拉汽车救了他的命,因为在生命垂危的紧急情况下,汽车自动将他送到了医院。 5月份,特斯拉汽车出
    2016-08-06
  • 马斯克将推特账号更名为“埃隆·象牙”

    马斯克将推特账号更名为“埃隆·象牙”

    腾讯科技讯 特斯拉和SpaceX的掌门人马斯克,过去因为推特网站的帖子闹出了不计其数的纠纷和风波。据外媒最新消息,日前,马斯克在一夜之间更改了他的推特账户名称,并告诉他的
    2019-02-28
  • 阿里巴巴财报超预期,创上市以来最高增速

    阿里巴巴财报超预期,创上市以来最高增速

    易采站长站11月3日消息:北京市时间11月2日晚间阿里巴巴集团发布第二季度财报,收入同比增长16%,创IPO上市以来最高增速。阿里巴巴股票截至尾盘市值接近5000亿美元。阿里巴巴第二季
    2017-11-03
  • 联想重生:研究院的胜利

    联想重生:研究院的胜利

    本文来自于微信公众号鹿鸣财经(ID:luminglab),作者:封成 丁甜,站长之家经授权转载。 20 年跌宕起伏,联想研究院在时代画布之下涂抹的浪漫故事。 “亚太第一也拿到了,世界第一还
    2019-05-07