UBS:iPhone增长不是是与否的问题 只是时间问题

　　搜狐科技 文/王雪莹

　　近日，外媒援引UBS最新报告称，iPhone销量2017年或将增长5%，2018年增幅更有望达到20%，而此前业内一直唱衰的观点在其看来也并不成立，因为“iPhone并不存在是否能增长的问题，只需要关心何时能增长这个问题”。

　　UBS在报告中指出，鉴于苹果多年来积累的庞大用户基数及其高渗透率，iPhone销量增长的大趋势并不应受到质疑，而市场需要的只是一个契机。在其看来，此前2.07亿部（2017年）的销量估值明显被低估，而2018年iPhone的总销量增幅有望高达18%，较之前预期的2.4亿部增长至2.64亿部。相比于期待新用户的增长，UBS认为，逾2亿iPhone用户尚未对旧iPhone机器进行升级换代，而这一潜在的市场或有望抵消新增用户乏力的不足。

　　然而，Ovum消费者科技高级分析师Daniel Gleeson指出，除了三星等Android竞争对手的虎视眈眈，消费者“变心”更容易对iPhone造成威胁。“有迹象表明，部分果粉可能已经开始厌倦这一品牌”，为此，Daniel Gleeson举例几个例子：销量开始下滑的iPhone、出货量一直萎靡的iPad以及不温不火的Apple Watch。同时他也强调，如果新iPhone还是唤回消费者的兴趣，那么以三星为首的Android手机或将取而代之，迎来一个全新的时代。反之，iOS生态对于整个Android阵营仍然是一个强有力的倒戈存在，这从另一方面也再次说明了iPhone品牌的强大竞争力。

　　至于有业内人士所指出的“迭代用户”，Daniel Gleeson认为这一潜在市场并不可靠，因为在如今这样一个大屏手机横行的年代还能坚持使用4、4s这种小屏手机的用户，通常执着的也是小屏这一特色。因而，苹果很难通过以大屏为基本特色的迭代新机“诱惑”其购买新设备。相比之下，近年来iPhone的主要新增用户更多的是其它品牌的“倒戈者”，外加少数第一次使用智能手机的用户。据悉，相较于迭代更新的老用户，2016年iPhone近45%的销量是由新增用户创造的，只是这一数字同比下滑了约4%。

　　对于9月即将登场的iPhone 7，UBS最新调查显示，其市场需求量介于6和6s之间。有趣的是，相比于一直对iPhone青睐有加的中国市场，美国本土的消费者这一次表现出了更高的热情。

　　那么苹果会被不断涌现的新兴硬件品牌所取缔吗？

　　“这种可能性很小”毕竟，苹果本身也是独立于“因为足够优秀才如此受欢迎”这一规则的存在。