解读荣耀半年业绩：新品蓄力，助力下半年深蹲

　　7月26日，华为半年业绩报告发布，其中消费者业务上半年完成销售收入774亿元人民币，同比增长41%；智能手机发货量6056万部，同比增长25%。针对年轻族群的互联网手机品牌荣耀，亦保持延续了活力增长的势头。不仅如此，荣耀手机在618大促中位列安卓手机销售额第一，荣耀V8一上市即获得同档位机型销量冠军。

　　然而，荣耀在上半年销量还是受到了市场大环境和主力新品发布时间较晚等因素的影响，不过自从荣耀V8、荣耀8、荣耀畅玩5C、5A等新品进入战场，迎来了一轮轮的销售小高峰，加之荣耀手机在海外拓展的顺利推进，在一轮新品蓄力之后，荣耀有可能在下半年迎来一个销量深蹲后跃起的快速攀升期。

　　荣耀上半年的重点是新品蓄力和国际化推进

　　对于2016年上半年的荣耀来说，虽然大环境的压力依然不小，但其在上半年的表现还是可圈可点。具体来说，荣耀在未来的发展思路、新品发布，以及品牌建设和国际化推进方面，仍旧按照自己的节奏稳步前进。

　　在今年4月举办的GMIC上，荣耀总裁赵明发表了《无惧风停》的主题演讲，再一次重申荣耀会继续“坚持产品是第一生产力，让品质为荣耀代言。把品质、创新、服务作为荣耀品牌的核心战略控制点去构建。”严控品质是荣耀发展的基石，其对品质的控制是其在众多互联网手机品牌的竞争中取得领先的关键。特别是在遭遇全球智能手机市场增长放缓的大环境下，面对互联网手机未来发展是继续以低价还是以精品获得用户这个问题，荣耀给出了自己的答案。

　　我们看到，荣耀所坚持的品质，越来越受到用户的欢迎，荣耀畅玩5X就获今年418电商节1000元~1500元价位手机销量冠军，618大促期间，荣耀手机还位列安卓手机销售额第一。不过在今年上半年的绝大多数时间里，荣耀却并没有发布新品。尽管以老产品和竞争对手的新品拼销量，并在今年上半年持续保持增长，但2016下半年，荣耀的增长还是要依托发布较晚的几款新品，以及即将发布的产品。

　　像荣耀畅玩5C（4月28日发布）、荣耀V8（5月10日发布）和荣耀畅玩5A（6月12日发布）相继发布后，市场均给予了较强的反响，对荣耀业绩的提升起到了关键的助推作用。例如荣耀V8夺得京东2500-2999元价位段手机销量评价数过千、好评度最高单品双冠军，荣耀畅玩5A荣登新品首发单品销TOP3。

　　毕竟，像荣耀这样依靠产品说话的品牌，新品对吸引消费者的作用非常明显，而随着5C、5A销量的稳步提升，以及荣耀V8和荣耀8双旗舰带给用户的差异化选择，下半年荣耀的业绩有望获得更高增速。特别是从荣耀V8一经发布即成明星产品斩获佳绩的表现来看，面对以换机为主的国内市场，荣耀的双旗舰战略使消费者能更快接受其进军高端的新品牌形象。

　　此外，在品牌发展发面，荣耀也动作频频，超女、FISE世界极限运动巡回赛、法国Color Run、德国极限障碍赛Xletix，携手亚马逊登陆SXSW等一系列品牌运作，使荣耀这个年轻品牌在年轻人挚爱的领域展开了精细化的品牌国际化建设。

　　由此带来荣耀手机在欧美及海外市场获得好评，如荣耀畅玩 5X、荣耀7、荣耀6Plus、荣耀6等多款产品在多个国家同步发售上市，特别是受到美国、欧洲消费者的热捧。其中，荣耀7在芬兰300到400欧元价位拿到了39.4%的份额，且长时间占据法国电商销售的第一名。而在未来一到两个月内，荣耀8也会在美国、欧洲发布。目前荣耀已经进入全球74个国家和地区。

　　我们可以看到，荣耀上半年销量波动的原因之一还是产品发布周期所致，这也是科技公司普遍会面临的情况。但荣耀其基本面并没有发生变化，随着新品蓄力和相继发布，对下半年荣耀在全球销量上应该有一个明显的提升主力。

　　坚守常识，赢在未来

　　此前荣耀8在上海发布，有媒体问荣耀推出旗舰产品的周期为何时隔近一年，荣耀方面给出的理由是，荣耀并不会因为销量波动而匆忙推出不合适的新品，因为荣耀的每一款产品都致力于带来一些独一无二的体验，不会简单地与ODM合作，在拿来主义的基础上去单纯拼价格、拼配置，而损害用户体验和满意度。

　　荣耀坚持以品质、创新和服务为核心的战略控制点，每一款产品都需要承载荣耀对市场、对趋势和对消费者需求的理解。此外，保证产能也是荣耀非常看重的一点。以荣耀8为例，6月这款产品也可以上市发布，但荣耀要到有一定备货量时才发布这款产品。

　　由此可见，荣耀对自身发展节奏还是有着清晰的认识，不会为了短期销售目标而自乱阵脚，尽管由于新品发布较晚对荣耀影响不小，但荣耀并没有因此降低上市新品的标准。

　　长期来看，现在智能手机市场的残酷洗牌已然在进行，荣耀所遭遇的销量波动还是属于非常正常的波动，毕竟其产品研发能力、对产品品质的坚持并没有发生改变。今年第二季度开始，荣耀不仅在品牌建设上动作不断，新品发布频率也开始加快，继荣耀畅玩5C、荣耀畅玩5A、荣耀V8、荣耀8相继发布后，双旗舰+畅玩系列的产品线布局开始成型，而随着8月1日即将发布的荣耀NOTE8大屏手机面世，荣耀开始厚积薄发，无论在产品战略和品牌战略上，均处于向上升级、进化的路径。

　　在当前智能手机全球增速都放缓的大背景下，荣耀所面对的年轻用户群更会对产品越来越挑剔，而要获得千禧一代、数字原住民的喜爱和信任，就必须要在产品端做扎实创新，在品牌建设上，与全球年轻人深度沟通，分享荣耀品牌的主张，夯实品牌根基。这是荣耀迎战未来的关键。而荣耀之所以得以保持活力增长，得益于如下几个坚守：

　　对初心的坚守；对品质、创新、服务核心战略控制点的坚守；对以用户为中心的坚守；对营销常识的坚守。

　　锲而不舍，金石可镂。正是对市场规律的尊重、对常识的坚守，让荣耀以行业内长跑选手的姿态出现，为品牌平稳进化提供了沃土，这显然不同于其他品牌急功近利，为了销量而做出短视的行为。从这一点上来看，年轻的荣耀却有着老到的发展眼光。