努比亚的关键一跃

　　5月16日，世界足球明星C罗用努比亚Z11 Max手机发布了一条新浪微博。他希望通过签约努比亚和中国球迷“to be closer”。6月9日，在欧洲杯前最后一场热身赛中，葡萄牙7比0大胜爱沙尼亚，首发出场45分钟的C罗梅开二度，踢进关键一球。C罗正在备战西甲和欧冠，冲击双冠王。

　　逐梦道路上的坚持和初心，或许是努比亚签下C罗的最大原因。这家中国智能手机公司正在谋求与前三年发展路径不同的新战略，借助C罗强大的品牌号召力，在群体广大的全球体育爱好者中寻求更多潜在用户。这些用户涵盖了欧洲、美国和中国。

　　在经历了三年的热身赛之后，这家智能手机公司正在全球冲击主流智能手机市场。

　　和主流大牌智能手机相比，千万级年出货量的努比亚一直定位“小而美”，以突出专业的手机照相功能吸引了一批消费者。此外，它唯美特别的工业设计也吸引了一批拥趸者，专业级摄影功能、小红圈home键和无边框已经成为努比亚的典型标签。

　　但“小而美”的定位不能带给一个智能手机品牌长久的未来。要在竞争激烈的智能手机市场生存并继续做大，努比亚需要走得更远。

　　6月7日，努比亚在中国发布了年度旗舰手机Z11 Max。这是努比亚的关键一跃，和这款旗舰机共同浮出水面的，是努比亚在品牌调性和产品定位上的进一步定性。这些改变和升级均围绕消费者体验进一步升级。

　　针对软件操作系统的战略性优化升级，可视为这场升级战的一个核心。

　　和其他手机公司类似，努比亚在软件方面有其独特性和优势。在分屏、屏幕侧滑等方面有其特点。这些优势功能经过三年的丰富和积累，是时候形成一套体系了。努比亚的做法是从整体软件系统设计上做了革新性的整合，以保证在流畅性、续航能力和生命周期体验上大幅提升。

　　具体的做法是，通过深层优化系统，开机速度较上一代提升18%，并通过智能后台应用管理，及时清除冗余运行缓存，带来持续流畅的使用体验，全新智能省电技术更能为用户提供长达两天的日常使用时长。

　　新UI采用扁平化+拟物化的设计理念，全局沉浸式设计和全新定制主题让手机更具个性。两段式渐变质感的界面，包含全新通知栏和快捷开关布局，都带来了与以往不同的视觉体验。

　　倪飞宣布nubia UI将实现周期性的更新，用户将在每季度或每月度收到版本更新，享受更好的使用体验。

　　从消费者体验角度，努比亚此次对软件系统的整合改进行动十分关键。此前，努比亚的优势在硬件和工业设计，软件方面虽有特色但并不成熟，整合之后，软硬件的协同更加和谐，极大提升消费者体验。

　　在这个这个配置趋同的时代，当用户都在用着高通处理器、JDI或夏普的屏幕，究竟何以体现差异？品牌调性吸引用户，用户体验却体现在点点滴滴；细节创新需要持之以恒，整体技术整合提升更需要智慧和战略眼光。

　　在保证正常日常使用的前提下，各个厂商发展自己的特色功能相当重要，它是组成品牌调性的基石。但要进化成企业文化，特色功能和整体手机性能的结合度带来的强消费体验则至关重要。努比亚正在这条路上——在自己擅长的领域做到极致，激发有相应需求消费者认可度。

　　今年，努比亚通过和苏宁深度战略联姻，大幅拓宽渠道。努比亚CEO倪飞公开表示，今年的目标是不仅要提升销量，还要继续坚持深耕中高端智能手机，做有品质的智能手机。

　　战略上有克制地拓展，战术上脚踏实地。从碎片化创新到整合积淀的进阶，从品牌调性到企业基因的转变是量变到质变的飞跃，这也是所有小而美手机向主流手机进阶的关键一步。