华为手机落子围甲联赛，当摄影大师遇到围棋大师，加速撬动高端市场！

　　华为手机在体育营销上具有非常鲜明的特点，可以归纳为两个字。一个字是“深”，相比有的厂商不过是蜻蜓点水和一时兴起，华为手机在体育营销上扎得深，最近7年多来持续坚持，且越走越深；另一个字是“通”，华为手机在体育营销上不仅仅是功能上的推广，更是品牌精神层面的沟通。永不言弃、厚积薄发、奋斗拼搏，既是体育运动的真谛，也是华为手机创立以来就倡导的精神。

　　这一点对于华为当下具有尤其重要的意义。众所周知，华为手机已经成为世界TOP3的智能手机厂商，从B2B成功转型B2C，从中国走向世界，走出了一个强势崛起的轨迹，最近华为手机的成长故事也入选了哈佛商学院的商业案例。但是，华为手机现在还有一个最后的堡垒需要攻破，那就是高端人群。

　　如何占领高端人群？不仅需要P20系列、Mate10系列这样的高端产品，更需要高端的品牌。众所周知，与用户的品牌沟通有两个沟通层次，第一层次是功能层面的沟通，第二层次是精神层面的沟通。与高端用户的沟通，最有效的是第二层次，华为手机要传递的应该是一种精神，一种高端的生活方式。

　　从运动上来说，无论是网球，还是围棋，都是高端用户所喜爱的运动。以围棋为例，一直都有高雅的形象，受到中高端人士的青睐。更重要的，是他们所蕴含的精神，和高端用户所崇尚的精神是相通的。华为手机通过深度耕耘体育营销，而且是高端用户所钟情的体育运动，有助于更好地与他们进行精神层面的互动，树立自己高端的品牌形象，深入高端用户的内心。

　　全球领先的品牌咨询公司Interbrand发布的“2017年全球最佳品牌排行榜”显示，华为是唯一一个入围的中国大陆品牌，其排名从上一年的72位上升至今年的第70位。华为是2014年首次进入Interbrand最佳品牌排行榜单的，当时排在第94位。2015年上升至88位。2016年，华为排名上升至第72位，成为科技领域排名上升最快的品牌之一。

　　其中，跨界体育营销就是华为品牌不断上升的驱动因素之一。可以预见，通过独家冠名2018围棋甲级联赛，加上即将发布的P20系列手机，华为手机将携摄影大师与围棋大师的势能，进一步向着高端化的堡垒冲锋，加速打开高端人群的心门。

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（责任编辑：李兴旺 HF015）

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