诺基亚手机回归一周年，HMD 都干了这些事情

诺基亚手机回归一周年，HMD 都干了这些事情

2017-12-02 15:50 来源:PingWest品玩 诺基亚 /手机

原标题：诺基亚手机回归一周年，HMD 都干了这些事情

时间拨回 2013 年 9 月 3 日。这一天，诺基亚宣布旗下的移动业务以 54.4 亿欧元——以当时的汇率计算，折合美元 71.7 亿美元——出售给微软。诺基亚转型企业端，做大型通讯设备。

不管算是微观层面、纯属八卦的「木马屠城」传闻，还是宏观上、明摆着的「壮士断腕」，至此，那个叱咤风云数十载的诺基亚手机帝国宣告了终结。

如果只讲到这里，很明显，即使很惋惜，这也仅是一个诺记大意失荆州的悲情英雄故事。

但一个好的故事总会有看似不经意的伏笔，以及出人意料又情理之中的转折。

在诺基亚的故事中，诺记与微软交易协议里「交易结束之后，30 个月内诺基亚禁止在移动设备销售中使用诺基亚品牌；在 2015 年 12 月 31 日之前禁止在诺基亚自有移动设备中使用诺基亚品牌」的条款，更像是一个伏笔，以及一个预言：诺基亚品牌的智能终将回归。

进入 2016 年，业界关于诺基亚品牌智能手机要重新归来的消息从未停歇。而在几乎任何「你是否希望诺基亚重新推出智能手机」的投票中，选择「是」的投票数量总能取得压倒性优势。

铁杆粉丝的期待、业界流传已久的传闻终于在 2016 年 12 月 1 日得到了印证：以老诺基亚人为核心的芬兰公司 HMD 带着诺基亚品牌的手机正式回归。

时光荏苒，一年时光呼啸而过，转眼又是一个 12 月 1 日。

尽管在回归的初期，有一些人并不看好 HMD 和诺基亚手机前景，但这一年间，诺基亚手机的市场表现却依然可圈可点。

根据 IDC 的数据，诺基亚回归后，今年第一季度销售 10 万台智能手机（Nokia 6 第一季度仅在中国市场上市），第二季度售出 140 万台智能手机（全球市场）。而另有分析师预计，诺基亚智能手机在第三季度的销量为 250 万台，并且得益于圣诞季等因素，第四季度，诺基亚智能手机有望达 350 万台，甚至更高。

虽难以望此前诺基亚每年上亿台出货量的项背，但对于仅一岁的初创公司 HMD 而言，这样的成绩已然不错。

可以这么说，诺基亚与手机的故事并没有结束。2013 年 9 月 3 日仅仅是第一季剧情的结束，而 2016 年 12 月 1 日则宣告了新一季故事的到来。

HMD 操盘下的诺基亚，它的「变与不变」

我曾经做过一个矫情的比喻：

如果将曾经的诺基亚手机比做一个人，微软移动就是他的肉体（硬件制造产品线和经验），Jolla 是他的魂（系统），现在的芬兰诺基亚则是他的灵（品牌）。无论他们三者中的谁出手机，都不会是那个曾充斥青春的诺基亚手机。

你看，和曾经诺基亚有直接关系的三个公司都被质疑了其手机的血统，遑论关系还要差更远的 HMD。

但就是这样一艘「忒休斯之船」却在过去的 12 个月里给一众铁杆诺基亚粉丝带来了大惊喜：再次与蔡司合作，推出具有蔡司认证镜头的手机。很明显，此举显示着 HMD 对于找回诺基亚昔日荣耀的决心。

而在产品布局层面，HMD 也同样有着诺基亚曾经的野心。

12 个月 11 款产品，从新机数量上看，带着诺基亚手机回归的 HMD 依然贯彻着诺基亚以前运用到极致的「机海战术」。这 11 款产品涵盖了从 149 元到 4500 元的主流手机价位段，产品形态上也包含了从仅具备最基础打电话、发短信功能的入门级功能机，到主打设计的中端智能手机，再到具备顶级处理器、蔡司双摄特性的高端旗舰智能机。

很明显，HMD 依然想做到主流市场全覆盖，一如诺基亚曾做到的那样。配合这样的机海策略，HMD 实现上文 IDC 报告中的出货量也不足为奇。

而在中国市场，HMD 的一系列策略与国际市场迥异，最直观的就是，回归后，HMD 一共发布了诺基亚 2、3、5、6、7、8 共六款智能手机，但中国市场只上了诺基亚 6 和 7 两款中端定位的产品，入门的诺基亚 2、3 和旗舰级的诺基亚 8 都没有上。

难道 HMD 对中国市场的不重视吗？当然不是，中国内地市场对于诺基亚和 HMD 的重要性是显而易见的——诺基亚 6 和 7 均在中国内地首发。

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