苹果Apple Store开疆拓土，却暴露出了创新力不足 : 经理人分享

2018-03-03 09:02:48 来源：网络整理作者：王丽

而显而易见的是，小米从开办小米之家开始，就具有苹果的影子。无论是简约的装修风格，原木色的桌椅，还是商品的陈列方式，小米之家都俨然一副苹果追随者的影子。

作为追随者，小米之家的成绩同样不容小觑。去年9月，雷军在上海国际商业年会上，公布了小米之家的成绩，单店月均519万，年坪效达到27万元，在国内仅次于苹果。而位于上海大悦城的小米之家，一年的销售额达到了1.7亿元。

观察最近两年的手机市场，线上转回线下的趋势尤为明显。而成绩最显著的，是在线下门店上用心最多的苹果和小米。与其他品牌仅仅在二三线城市布局门店不同，苹果和小米都通过统一的装修、优秀的装修和丰富的产品，将零售店变成自身品牌形象经营的部分之一。良好的线下购物体验，直接拉升了其品牌知名度和影响力，而这一切最终都转化为销量，为其营收做出了巨大贡献。

但是，不可否认的是，无论是苹果还是小米，在线下零售场景上经营的越多，越能够反映出当前手机市场的凋零，和创新能力的不足。在产品之战步入尾声之后，消费场景的竞争，才会显得如此重要。

手机行业神话不再，苹果也要踏实前行

根据市场研究机构Gartner提供的数据，2017年，中国手机市场首次出现下滑，全年手机出货量同比下滑4%，国内手机市场依靠人口红利走过的近十年的大爆发，终于迎来了新的拐点。

作为全球最大的智能手机市场，中国市场容量的饱和，对于各大手机厂商来说，都不是好消息。尽管以印度为代表的新兴市场，还有不小的拓展空间，但是其经济实力的落后，意味着其市场环境，与当前手机品牌追求利润的目标格格不入，尤其是对于苹果这样以高端机为主要产品方向的品牌来说，形势更加严峻。

也正是在这样的市场环境下，才逼迫苹果，不断利用Apple Store开拓新的疆土，进而保证手机销量能够维持增长，或者避免负增长。

显然，对于苹果来说，无论是市场环境也好，自身实力也罢，都已经失去了，打造一款如当年初代iPhone或是iPhone4一样，具有强大创新能力，进而席卷市场的伟大产品。尽管凭借iPhoneX等产品的表现，苹果依然位列媒体严重最具创新实力公司的榜首，但是显然，手机这个行业本身的潜力已经进入瓶颈，无论哪家厂商，都很难用一款产品让用户重新兴奋起来。

当然，iPhoneX本身的创新实力不可否认，无论是FaceID还是全面屏，都足够引领手机市场的下一个十年。但是，其高昂的售价，则注定了iPhoneX不会成为一款“街机”——最近几年里，“街机”这个词本身，已经在手机行业不复存在。这个预示着某款产品或是某个品牌大获成功的无上荣誉，已经成为了历史。

从当前的业内的爆料来看，明年，苹果将会有三款全面屏新品上市，其中一款将用iPhoneX同样的全面屏姿态，搭配5000元左右的市场售价出现在用户面前。对于苹果来说，这或许会是一个创造销量神话的机会。

可是，当全面屏在2018年上半年逐渐成为业界标配，苹果的新产品在发布之时，其创新力和放低价格带来的用户刺激，又能否抵挡的住用户的审美疲劳？

看来对于苹果来说，发展Apple Store的数量规模，改善用户体验，持续抢占用户认知这样稳妥的路线，要比寄希望于产品本身，要来的更现实。

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作者：科技新知
来源：创事记（ID:sinachuangshiji）

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