跨界加价还热销 荣耀为何如此叛逆

　　【天极网手机频道】近期微博上的“叛逆体”火了，由荣耀手机发起的#叛逆的正能量#话题引发网友热烈讨论，连蒋方舟、TFBOYS吉他老师王梓等大咖都参与了讨论，青年作家蒋方舟更是发布长微博阐述对叛逆的看法，网络声量达到高潮。

　　那么问题来了，荣耀和叛逆有啥关系？笔者仔细回想，其实荣耀还真是手机业内叛逆的代表了。当年华为成立面向互联网手机的荣耀，品牌定位上却没有竞品那般“屌丝”性。在大家热衷在微博撕逼博取眼球时，荣耀叛逆的选择玩跨界合作：与陈坤一起感受行走的力量;联合业界机构发起的“青年导演行动计划”;在深圳大剧院举行荣耀Live·青春音乐会等。摒弃业内的浮躁戾气，让用户感受到积极向上的正能量，勇敢做自己。因此，荣耀的“叛逆”，实则包含追求时尚、贴近生活、温暖人心、敢于释放青春等要素，多个方面对年轻群体的特征进行诠释。让用户感受到，荣耀是围绕生活而打造的，是以用户为中心的。也正是基于这种品牌上的叛逆，能够让荣耀在成为全球领互联网手机品牌的路上越走越远。

　　当然，如果离开产品，再大的叛逆也只是任性而已，荣耀手机的产品经理似乎天生就有种叛逆的基因，永远不满足于行业现状。在小米模式下，明明依靠拼凑配置、打价格战就可以产品炒作，荣耀叛逆的选择投入研发，切实的提升了用户体验。从以前的荣耀6支持Cat6 4G LTE网络、荣耀6 Plus独创平行仿生双摄像头、荣耀7首创智灵键、荣耀7i的翻转摄像头，到近期荣耀畅玩5C的16nm全网通处理器、荣耀V8的VR技术等，无一不凝聚了荣耀的技术精华，给用户带来最佳的用机体验。售价方面，在行业大打价格战的环境下，荣耀却再次叛逆的在618年终大促选择“+1元”(维保1年)!因为荣耀的产品体验对得起它的售价。事实上从销量的结果来看，2015年双十一天猫手机品类销售额冠军、唯一破10亿元销售额的手机品牌;全年出货量是4000万台，提前两个月完成了50亿美元的销售目标，增速达120%以上!证明了消费者对荣耀手机的认可，荣耀所坚持的“质价比”才是正确的道路。

　　在品质服务上，荣耀更是业内叛逆的代表。除了各项品控测试采用严格的欧盟标准外，对隐患的处理更展现出一种大企业的负责态度。荣耀曾有一批新机在运输途中，发生了货车轮胎起火事故，导致了车内这批次手机收到了高温影响。然而经过技术检测，98%以上的手机都是外观完全良好、且功能满足出货标准。但荣耀仍做了个很“叛逆”的决定：全部销毁!不留任何隐患。于是，2000多万就这么被碾压成了粉末，对企业来说这并不是一个小数字，但也正因为如此，荣耀手机才真正获得了用户口碑，也成为国产品牌的代表，畅销全世界。

　　其实，荣耀的叛逆就是坚持用户至上的理念，坚持“笨鸟不等风”的精神。“笨鸟不等风”是赵明刚接管华为荣耀总裁时发表的演讲题目。他指出，荣耀将坚持做务实主义的“笨鸟”，坚决不做机会主义的飞行猪。这种“笨鸟”精神，体现在品牌上“勇敢做自己”，体现在产品上“专注开放”，体现在质量上“严苛把关”。正是由于笨鸟造就的高品质，树立起华为荣耀对自家产品的绝对自信。荣耀的市场战略从一开始就不去打“价格战”，不去拼“性价比”，而是坚持走“质价比”路线，让消费者使用到最高质量水平的手机。