媒体的广告平台收入机会正在增加，但规模依旧重要

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对于全球各大媒体而言，要想通过脸书上的前导广告和插播广告积攒自己的“小金库”，良好的规模是成败的关键。然而，随着油管和Snapchat等平台的后来居上，脸书已不再是视频媒体广告收入的唯一来源。整合多平台渠道、赚取“规模收益”，成为视频媒体全新的“变现”攻略。

本期全媒派(ID： quanmeipai)编译DIGIDAY的文章，为你浅析视频媒体的“变现”智慧。

现状乐观：多平台收益滚滚来

如今，脸书上的广告已经不再是媒体“变现”蓝图中的核心部分了。视频媒体正在酝酿一项更宏大的计划——他们不再局限于脸书，而是把目光同时投向了油管、Snapchat、推特等一切可以为他们带来收益的平台。

与脸书及其他平台相比，油管的“单次收费”形式似乎更得视频媒体的青睐。许多媒体表示，即便他们的视频在脸书上的点击率高于油管，他们通过油管赚的钱仍比脸书多。一家媒体预估，在脸书上每一百万视频点击率将为他们带来 264 美元的收入，而在油管上，相同的点击率创造的收入大约则是 2200 美元。这家媒体还十分笃定地认为，只要美元没有更新，这个比率不会有太大的变动。

不过，近期有消息显示，油管之外的平台广告正变得越来越可靠，同时各家视频媒体也越来越懂得如何利用现有的资源最大化收入。

此外，Snapchat 与推特的平台广告也开始成为媒体收入的新来源。源源不断的广告投放无疑为媒体机构提供了新的收入机会，让他们可以有的放矢地运用聪明的策略，在更多平台推广视频、赚取收入。

例如，美国新闻媒体机构BuzzFeed的美食栏目“Worth It”就巧妙利用了这一策略。BuzzFeed 计划于今年在社交平台上发布 20 个视频特辑，并同时在多个平台上线。目前，它的美食特别节目“Worth it”已经在脸书和油管上更新完结。此外，BuzzFeed还专门为这档节目制作了“Snapchat特别版”，已于 5 月底正式首播，上线 24 小时便创下 600 万次视频点击量。很显然，通过这三个平台的广告投放，BuzzFeed只要在一集节目中便可同步赚取相当可观的广告收入。

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