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找工作,上快手,年后上班

一、快手启动新春招工会这个春节假期,快手忙着招聘。不过,快手这次可不是给自己招工,而是为了助力就业。快手在1月10-31日期间推出了“新春招工会”,上线近45万个岗位,通过近30万场直播开启云招聘。此次招工快手联合了全国知名的人力资源机构职多多、人才快递及VIVO、立臻科技、快狗打车、万豪、麦当劳等智能制造和服务业企业,共同为缓解季节性“用工荒”,带动年后就业而努力。除此之外,快手投入了超过40亿…

一、快手启动新春招工会

这个春节假期,快手忙着招聘。

不过,快手这次可不是给自己招工,而是为了助力就业。

快手在1月10-31日期间推出了“新春招工会”,上线近45万个岗位,通过近30万场直播开启云招聘。

此次招工快手联合了全国知名的人力资源机构职多多、人才快递及VIVO、立臻科技、快狗打车、万豪、麦当劳等智能制造和服务业企业,共同为缓解季节性“用工荒”,带动年后就业而努力。

除此之外,快手投入了超过40亿的流量吸引主播参与其中,并邀约了包括白小白、陶大帅等十多位粉丝破千万的主播进行公益带岗,还针对在活动期间投简历的求职者,提供了每天6600份求职红包奖励,带动亲朋好友一起投简历和入职还有额外红包奖励。

为了应对年后的招聘旺季,快手着实是下了一番功夫。

众所周知,蓝领是我国就业市场的主要组成部分。目前,蓝领群体超4亿,在我国7.47亿就业人口中占比超过53%。

而在短视频平台中,快手深入人心的“老铁”文化一直以来展现得淋漓尽致。也是因此,快手在下沉市场站稳了脚跟。

为了构建以信任为中心的蓝领招聘关系,发挥出用户优势,快手在2022年初,专门针对一线的蓝领工人和新一代农民工推出了“快招工”。

同年第三季度,“快招工”被升级为“快聘”,而本次“新春招工会”正是业务升级后的首次大型活动。

事实上,自推出直播招聘业务以来,快手便俘获了很多蓝领员工的心。

2022年第二季度,快手“快招工”板块月活跃用户规模已达到2.5亿,环比一季度增长90%,简历的日投递次数峰值超36万。

2022年,快手“快聘”业务吸引了月度达2.5亿人次的蓝领劳动者参与,提供招聘岗位的企业超10万家,在直播招聘领域不断冲刺。

此外,《中国蓝领群体就业研究报告(2022)》显示,目前熟人推荐是蓝领群体就业最主要的求职方式,占比达到67.6%,短视频和直播作为新兴招聘形式,占比也达到了17.7%,相较一两年前增幅达到12.4%。

(图源:《中国蓝领群体就业研究报告(2022)》)

而快手长期以来拥有独特的私域流量,熟人社交关系链条完整,给蓝领群体的招聘创造了优良的环境条件。

更何况,近两年来,快手直播的热度持续走高,直播招聘的优势也在不断放大。

2022年第三季度,快手直播日活跃用户渗透率约为80%,换句话说,每10个快手用户中,有8个会每天都观看快手直播。

主播方面,日活跃主播平均每天陪伴用户时长,较2021年平均水平提升了30%。

基于此,这一季度,快手用户提交简历的活跃岗位数量较第二季度增长超过30%。

整体来看,快手与蓝领招聘的适配度极高,直播带岗业务未来可期。




三、直播招聘前景广阔

快手并不是第一个吃“螃蟹”的平台。

在2021年初,智联招聘率先将直播与面试结合,全面推出了新型招聘产品“直播招聘”,自此直播带岗才正式进入大众视野。

除了智联招聘和快手,58同城旗下的赶集网在去年年初也加入了“直播带岗”大军,直接摇身一变成了专注招聘业务的“赶集直招”,合作客户包括顺丰、ZARA和华润,覆盖了25个城市的各类岗位。

去年,赶集直招还携手央视新闻,在成都打造了直播带岗餐饮专场,进一步解决招工难题。

(图源:赶集直招)

另外,BOSS直聘、前程无忧等聚焦于招聘的平台也纷纷开始布局直播招聘。

2022年以来,许多企业也开始尝试直播带岗,例如富士康、宁德时代、比亚迪、歌尔股份等。

去年6月,富士康在快手的直播招聘吸引超30万人观看,收到将近600份简历,岗位投递率超60%,两天后,富士康宣布,正式在快手开启直播招工生涯。

招聘企业和平台陆续入场,必定是看中了直播招聘的无限潜力。

数据显示,2021年,我国人力资源服务市场规模约为6000亿元,预计2026年将超1.4万亿元,期间年复合增长率为16.4%,发展前景大好。

值得一提的是,目前我国人力资源市场,虽然在细分赛道仍以白领群体为主,但蓝领群体的市场增长也很迅猛。

快手预计,2025年-2026年,蓝领招聘的线上渗透率可达30%,线上蓝领招聘市场规模也有望达到突破千亿。

此外,2026年我国蓝领的线上招聘市场规模将达到1524亿元,2021-2026年的复合年增长率为36.3%。2025年,蓝领市场或将赶超白领市场,成为线上招聘的核心市场。

而直播带岗作为线上招聘赛道最具潜力的方式,也将迎来显著增长。

不过,需要注意的是,由于直播带货聚焦的是商品的质量和性价比等,而直播招聘需要涉及劳务合同,处理起来比较复杂,不仅需要平台、主播的共同努力,还需要招聘企业拿出足够的诚意。

值得一提的是,由于快招工在半年时间内实现了月活跃用户突破2.5亿,也让竞争对手认识到招聘对于用户活跃度的提升具有显著效果。

也是因此,抖音瞄准了直播招聘赛道。

2022年9月,抖音在直播间上线投收简历功能,还与飞书打通,凭借自身流量优势,提升飞书的用户体量。

不过,抖音和快手借助直播间做招聘,仅靠流量、用户优势,很难成功。

以快手为例,如何完善招聘服务和保证信息的真实性,仍是其无法避免的难题。

目前看来,直播带岗渐成趋势,作为一种新兴的招聘方式,是在原有直播电商业态上进行的一种拓展,当下形势大好,但转化效果暂时还不能保证。




三、内容生态开始迈向成熟

虽然直播带岗不是快手先发起的,但可以说是快手带火的。

去年6月,快手头部主播辛巴在快招工平台开启直播带岗首秀,直播间发布超10万个工作岗位,在两小时内,收到了17.5万份简历,在线上招聘行业引发热议。

快手作为一个短视频平台,产品形态除了短视频,还有直播和长视频等。

其中,直播作为快手的重点业务,在2022年第三季度实现营收89.46 亿元,占总营收的 38.7%,同比增长 15.8%,环比增长 4.4%。 

(图源:白鲸出海)

目前,快手直播大约有400种类型,其中,才艺技能、日常生活、助农扶农、科普教学与运动户外,已成为最受用户欢迎的五大直播类型。

此外,快手又通过快聘、理想家、快相亲等形式,不断满足用户的不同场景需求。

直播招聘方面,在2022年,快聘直播场次超500万场,提供岗位的企业总数突破24万家。

直播卖房方面,此前的“快手购房节”活动中,参与用户多达600万,最终销售额达38.8亿元。

从直播带货到直播带岗、直播卖房和直播相亲,快手的直播模式逐渐分化,内容生态不断完善。

(图源:快手)

另有数据显示,截至2022年6月,网络直播用户规模达7.16亿,较2021年12月增长1290万,占网民整体的68.1%。

整体看来,直播用户规模性增长趋势难挡。

在这种情况下,快手大力拓展直播模式、完善内容生态,于平台而言,有利于扩大公域影响力,催动商业变现,实现站内生态系统的良性循环。

当快手做任何事情之前,都以“老铁”为出发点,那么它自然会被更多人看见和理解,也能更放肆地拥抱每一种生活。

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