京东苏宁之后永辉入场社区团购成为新零售重要一环

2019-01-04 16:30:46 来源：品途商业评论作者：于海丽

近期笔者持续关注的社区团购领域又有了新动态。有媒体称，永辉超市已开展社区团购业务，主要在深圳、广州等地试水。永辉超市的社区团购目前正主推一款车厘子单品，两人即可成团，预售团购时间从12月24日持续到1月10日。对团长的基本要求是附近要有永辉超市，系统会给团长生成专属链接。

社区团购生于草莽，但是随着京东、苏宁、永辉等电商以及传统商超巨头入场，再将社区团购单独拿出来说事已经不合时宜了。社区团购既有社交电商的基因又具备新零售线上线下融合的属性，或许有革命的潜力。但是大佬观望期已过，巨头未出，今后社区团购领域的新兴玩家要直面各方冲击，社区团购需要放到巨头的新零售战略中来看看，已然成为新零售的重要一环。

新模式比拼下零售行业风起云涌

近年来传统商场受到互联网电商的冲击不小。2017年，西班牙迪亚天天将中国全部门店出售给苏宁。2018年，德国麦德龙计划出售股份寻求中国合作伙伴拓展中国业务。法国第二大零售欧尚，将中国市场业务交由大润发全面接管，包括打通后台体系、统一采购等。法国零售巨头家乐福与腾讯、永辉签订中国潜在投资意向条款，谋求转型。

外资零售商在全球供应链上实力雄厚，但是遇到中国电商的冲击全都不灵了，如今新零售趋势下纷纷需求中国伙伴合作，以适应新零售革命。中国本土的零售企业更是早早委身于人，成为大公司的棋子。而这场零售接盘中，最后的大佬都是互联网企业巨头，他们收割完线上红利，又来将线下残血的零售企业收入麾下，构筑起属于自己的零售帝国，由虚向实，成就一个新的轮回。

当然也有个别倔骨头，比如在北京占有率达35%的物美，选择了投资控股多点，自主布局新零售业务。至此，传统零售行业格局焕然一新，再也不似从前主要以外资、国企或者私人企业来划分看待，而是看他们在哪个互联网公司阵营之中。

这么一来中国市面上的传统商超基本都具备了互联网基因，无论是O2O到家业务、还是生鲜电商、或者新零售智慧门店，这些概念逐一落地，既被传统商超视作救命稻草，也是互联网电商新零售大业的必争之地。就目前来看，有不少商超在新零售下扭亏为盈，与互联网企业相互成就，例如人人乐。也有不少企业仍然深陷亏损泥沼，但却依然有深耕决心，就像接下来要说到要入场社区团购的永辉超市了。