拿去用吧！愚人节营销指南及推广雷区

　　笨人节是品牌营销的必争之天，特别是互联网公司，各类屡见不鲜的脑洞把戏的推行曾经成为标杆案例。如今据笨人节借有两周没有到，各家的市场部该当皆正在开端筹谋笨人举动了，本文便道道笨人节能够怎样玩。

　　笨人节推行套路

　　1、公布“假产物”吸收眼球

　　笨人节能够道是比脑洞的节日，公布一个恶弄型的产物，煞有其事的做一套推行海报，以至拍摄TVC，再有面真力便开个专场假产物公布会。此中要留意两个处所：

　　(1)内容自己有自带传布率

　　内容自己需求有自传布的属性，可以正在大批渠讲投放的状况下发生用户存眷及自立传布，也便是我们道的病毒系数超越1。而最具有话题性的不过是具有性、风趣、隐公那类的元素。

　　(2)道貌岸然的乱说八讲

　　1)宣扬物料齐备：

　　把假产物当作实正的新品上市来操纵，包罗做相干物料及恰当投放告白，从而构成激烈反好。便算没有投放群众渠讲，最少本人的民网、微疑公家号等自媒体借是需求庄重收声的。

　　2)深邃的手艺左证：

　　经由过程一系列听没有懂的下科技来左证，把假产物道的非常高峻上，形成认知抵触发生笨人结果。好比您是个卖一般日化用品的，您能够推行一个假产物道分离了量子力教实际、基果死物科技、区块链之类的乌科技，借能够正在产物阐明上放上各类看没有懂的推算公式，隐得煞有其事的高峻上。

　　好比2017年好柚的同享阿姨巾，不单配上了slogan“让全国出有易找的巾”，借煞有其事天做了一套推行绘里及大批投放。不只云云，借配套做了一系列app store截图、app页里、商品详情页、及推行文章、硬文等。曲到笨人节以后借仍然能看到网上不竭有网友讯问项目实假的留行。

　　看寡多品牌，每一年的公布产物的观点面皆差别，整体而行是跟从科技年夜热门。现在年的次要观点为：区块链、无人驾驶、基果科技、星球移平易近等。只需捉住此中一条跟产物停止分离，便能做一个风趣的笨人节假产物公布了。

　　2、假证件假消息整蛊密友

　　用户取密友之间的整人打趣是笨人节的次要主题，而假证件死成器自从16年H5时期便曾经深受用户喜欢。没有管只各类豪车、豪房的付款单死成器，借是成婚证、仳离证死成器，大概是假表明、公司假消息，皆照旧可以吸收一年夜波流量。而此中又分为几年夜范例：

　　(1)假证件死成器

　　死成各种证件、各种消息引发用户主动传布，此中要捉住的便是夸耀、窥秘等用户心思。而那种情势的重面正在因而可风趣、好玩。

　　好比虎扑两年前曾远推出过假消息死成器，只需求输进人名便能主动死成假消息并截图传布，仅1天便超越百万级此外传布结果。

　　(2)伴侣整蛊神器

　　伴侣之间的转收取整蛊打趣，经由过程图文夸大题目的吸收，诱惑用户面击后发明被整。而那种情势正在内容上需求愈加重视公稀性及小我私家特量，究竟结果用户之间转刊行为是公稀的及带有激烈小我私家特量的。

　　好比荔枝FM曾推出的笨人节整人H5，经由过程挑选各类惊悚题目转收H5到达整蛊结果。而被转收用户翻开后链接看到的是举动H5及一句恶弄案牍。

　　(3)公司假消息公布

　　公司对中的一年夜宣扬手腕便是公布公司通告，很多品牌会挑选笨人节公布假通告到达整人结果。您能够收回通告道公司曾经正在一个虚拟的买卖所上市，大概得到了某位虚拟的机构几十个亿投资之类的。

　　好比腾讯曾公布过公司迁往北极的假消息，虎嗅网曾公布自乌通告搬离北京的假消息。

　　3、整人的产物页里

　　对互联网产物而行，UI界里是产物取用户停止交互的渠讲。经由过程产物页里的视觉变革能够间接让用户得到新体验，同时拆配各类营销举动，营建整人的结果。经常使用的方法有：屏幕倒置、产物案牍交换成标记、碎屏结果、边框出对齐逼逝世自愿症等。

　　好比谷歌已经为笨人节而倒置尾页搜刮页的标的目的，而付出宝也曾正在笨人节倒置屏幕的高低标的目的：

　　4、笨人节反转海报

　　做为推行的通例手腕，品牌海报是各种公司皆合用的。笨人节海报普通会有以下几种套路：

　　(1)谎话走心海报

　　从谎话动身戳穿谎话背后的扎表情感战品牌主意，那根本上关于每个品牌皆是合用的。

　　(2)正话反道海报

　　看似道的是产物缺陷，实践上经由过程案牍的处置表达生产品的劣势及中心卖面。

　　(3)背面案例类海报

　　经由过程戏谑没有利用产物带去的背里结果，用开顽笑的案牍方法直接凸起产物劣势。

　　(4)没有哄人的海报

　　笨人节各家皆正在翻开打趣的观点，而取支流品牌差别，没有哄人也能成为一个好的切进口，不管是转达举动的真惠借是产物的真正在皆是没有错的挑选。

　　套路道了那么多，可是开顽笑战用户体验便念是一把单刃剑，使用的好能够带去宏大的暴光量，用的欠好一没有当心便激发个人吐槽。上面便道道笨人节推行中需求留意的四面。

　　笨人节推行四面雷区

　　1、掌握心思预期

　　假如您对中道要做收白包举动，最好便实的要经由过程一些风趣的方法把白包收进来，而没有是进进收白包页里后弹出一个笨人节欢愉的案牍，那种止为是很low的。

　　一圆里没有要试图来开一些严峻的打趣，好比道奖品、款项相干的;别的一圆里，假如做没有到没有要给用户太年夜的心思预期然后降好太年夜，好比道收1000元朝金券，成果您收的是购玛莎推蒂的1000元朝金券，那便过火了。别让用户以为您正在耍他。

　　2、留意品牌调性

　　市场上推行皆是需求契合品牌计谋停止的，此中品牌调性取内容调性的和谐便十分主要，不然会让消耗者发生认知抵触。

　　好比道接纳UI倒置的方法做为笨人节产物举动的皆是群众化及消耗类的产物，其品牌调性生动，合适开一些用户的小打趣。但假如您的品牌是专业性很强的品牌，讲求公疑力，则没有合适此类操纵。好比当局类、理财类、威望媒体类。再好比道没有要取消耗者开一些恶雅初级兴趣的打趣。

　　3、没有严峻影响用户体验

　　打趣是正在不外多影响用户体验为条件的，好比把app页里中的案牍改的易以辨认，绘里倒置易以利用的话，实在是损伤了用户体验的同时也影响了运营数据。以是普通而行，从UI上做变革的笨人节页里城市有一个一般界里的切换，大概产物自己的页里便是极端简约的。

　　而其他的线上线下产物推行也是云云，笨人节的举动是删减举动兴趣及用户活泼的，但不克不及影响一般状况下的产物利用体验。

　　4、筹办公闭危急预案

　　笨人节的举动固然风趣，但一没有留意便会酿成吐槽年夜会。时辰筹办公闭危急的预案是现在年夜型推行举动皆必需具有的一环。一旦呈现年夜里积用户吐槽，需求快速筹办抱歉稿件战补偿计划的宣布。

　　怎样抚慰感情、明白立场、定造补偿计划、施行细则皆需求事前做好开端计划，并时辰做好舆情的监控。如果线上推行也要做好万一链接被启禁后的预案及里背用户的话术。

　　做者：郑卓然(公家号：传布体操)，善于告白案牍、新媒体运营，现任某独角兽初级内容运营司理。

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