“妆装节”营销活动设计总结

2018-03-01 15:01:37 来源：易采站长用户投稿作者：admin

　　本文做者次要是分离本身正在营销举动中的经历总结，次要是环绕视觉设想睁开报告，期望给您带去必然的启示。enjoy~

　　⼀、营销新构想

　　“妆拆节”是京东打破了以往的营销思绪，将好妆战打扮两个看似差别的品类，倒是女性购置力最强的范畴奇妙分离正在一同的营销举动。此次举动是启载了节庆促销、品牌推行、营销产物等等疑息的页里，情势取内容也是多种多样。同时也满意广阔女性用户多纬度的购置需供，经由过程品牌促销、抢神券、新品合扣增进转化率，有用的将用户指导分流至各个类目举动，提拔定单量战贩卖额。

　　2、视觉新构想

　　视觉推导是整套设想的魂灵，明晰的思绪能很好天指点分会场、模版、相干素材的设想扩大。确保整套设想的完好度、同一性。特别是年夜型举动，设想会有几个团队去合作设想，视觉标准模版越具体，设想的复原度便越下。

　　正在此次开启团体的视觉推导之前，我们念先跳离出电商各类打击感的习用思绪，汇集更多灵感，思绪是怎样找到并分离年青人喜欢的气势派头战元素，再使用电商的脚法把气氛融进此中。最初，我们选用收集汇集并来访问一些上海的网白店，理解他们正在设想中采纳的构想，再提炼出可被使用的气势派头素材。

　　好比，我们发明：格子元素、高峻的绿植、年夜里积的粉色、倒谦小球战泡沫的泳池、外型感的荧光灯、西圆神话的石膏像等等，皆是时下网白店肆陈设中经常使用的粉饰素材，且那些素材的混拆也深受年青人的喜欢。

　　汇集了那些灵感以后，分离目的女性用户，从枢纽词“年青”、“潮水”、”生机“、”将来“、”自力”、“精练”、“空间感”等去发掘表示情势，并分离前里网白店的思绪扩大，去塑制妆拆节视觉言语，从两个圆里着眼：

　　1、将来感

　　“将来主义”、“空间感”正在观点化设想流行的明天，古装也不竭正在探究空间感带去的开释、自在、没有受束缚。尾先是外型上，年夜量接纳将来感的多少图形，给人一种独树一帜、有生机的觉得。其次便是正在量感上，经由过程具有刺激视觉感民的颜色战带有科幻颜色的材量，带给人前卫奇异的印象，如镭射量感等。

　　2、少女粉

　　信赖大都女性皆有一颗粉白的少女心，实在，粉色不但单是年青少女的专属，苦好之余却又流露着女性的温婉取神韵。时下潮水网白店十分擅长掌握那种盛行趋向，将粉色取十分活泼的元素：前卫多少、幻变的时空、灵动霓虹、水烈鸟、神仙掌、泳池等分离，深受各人喜欢。

　　(1)设想元素探究取提炼

　　那末，从视觉元从来总结，次要有三年夜元素：

　　(2)色彩设定

　　颜色表示：按照此次的需供定位，色彩上要表示出年青生机，挺拔独止的觉得，经由过程碰色设想，比照色的抵触感，刺激消耗者的视觉感民，凸起斗胆的主题。

　　(3)终极主KV

　　当以上那些元素取女拆、好妆品类的商品相分离当前，便构成了“妆拆节”的主视觉绘里。以具有奥秘颜色的时空地道做为页里布景，主题案牍取有本性有棱角的三角相分离，凸起做为视觉中间的模特，和所穿着粉饰物品的品格感，表现出年青人斗胆逃供潮水的明显本性。

　　3、视觉拓展

　　一个好的视觉推导，需求有很好的使用性，那不只表现正在主会场页里的设想，又可以收集延展至其他分会场的时分具有很强的传染力。正在视觉转达层里，给用户衬着设身处地的气氛，让消耗者置身此中体验实在的存正在的场景，引进更多情形化的新挑选，构建更具带进感的场景。

　　1、分会场头图的视觉拓展

　　按照用户对衣饰好妆差别的需供，将用户导流至各个分会场。因而，分会场的设想应取主会场的视觉气势派头存正在着持续性，连结妆拆节全部举动同一的品牌感。保存主KV布景的时空元素，再按照差别商品属性，做各个分会场本性化的突变色辨别，从而到达正在统一品类下差别属性商品的分会场又存正在着差别化的体验。

　　2、特征楼层的拓展

　　尾先营建一个气氛是必需的，那个气氛要很有视觉张力，很吸睛。越是富故意境的图形越能捉住用户的视野并快速通报所携疑息。笔墨是曲黑的，将推导出的视觉元素停止组开战拓展，构建出差别的气氛场景去衬托主题。我们要把那个分会场、产物推行进来，按照各个分会场的主题营建相对应的场景，便好像我们正在给用户秒述一个死动的故事，情节死动才会令人着迷。