冲顶大会VS芝士超人VS百万英雄VS百万赢家，谁更会自我营销？

　　4家曲播问问类仄台的自我营销套路皆挺深，各人皆找到了本人最年夜的优点，并将其阐扬到了极致。

　　已往两周，曲播问问水了，今朝涌进的玩家中，根本构成了四年夜阵营，别离是冲顶年夜会(王思聪，墨桦)、芝士超人(映客奉佑死)、百万豪杰(西瓜视频张一叫)战百万赢家(花椒周鸿祎)。

　　近来，年夜叔的伴侣圈时没有时便被上述几个品牌刷爆了，年夜叔印象最深入的是“趣店罗叫颁布发表给芝士超人的1个亿告白费”战一个小女人捧着经由过程百万赢家问题赢的100万现金。

　　各家的招商计划战案例皆有了，许多品牌正在跃跃欲试，但又有面踌躇：曲播问问是水了，它的品牌营销代价到底有多年夜?年夜叔将从明天起，将经由过程多篇文章停止跟踪解读。明天，先开个头：正在吸收告白主之前，各家仄台造制话题战自我营销的才能到底怎样?

　　年夜叔先道一下本人的阐发的办法论：百度指数+微疑指数+新榜趋向陈述+头条指数+微(专)指数。

　　年夜叔早便道过了，果为“传统媒体收稿+百度消息支录”的套路早便过期了，以是，以百度指数为中心的传统公闭评价系统正在坍塌，但其实不即是百度完整出用，特别是关于常识问问类的内容，用户搜刮的第一仄台借是百度。以是，百度指数照旧会当选，但能够没有是以品牌做为枢纽词的维度。

　　微疑指数是年夜叔最推许的，来由很简朴，微疑天天登岸的用户超越9亿，而新榜趋向陈述则颠末数据抓与微疑公家号公布的内容和数据，能够很好天对微疑指数停止弥补。

　　头条指数是头条用户的存眷度，必然水平代表了用户浏览相干消息的数据，究竟结果昔日头条的用户量最年夜。微指数的数据去自微专。

　　冲顶年夜会：王思聪制了一个热词叫“洒币”

　　“天天我皆收奖金，古早9面便收10万……我洒币，我愿意。”

　　2018年1月3日，具有2500万粉丝的王思聪收了一条微专，正式开启曲播问题类APP的营销战。果为那条微专，《冲顶年夜会》当早问题到场人数到达了25万人。随后，昔日头条的《百万豪杰》战花椒曲播的《百万赢家》松随厥后，而正在此之前，映客曲播的《芝士超人》实践上曾经开端“洒币”，但那股风确实是王思聪面起去的。

　　几天以后，王思聪收的一条伴侣圈截屏正在伴侣圈刷屏，详细内容是：“2018年的第一周总结：王思聪洒币，张一叫洒币，周鸿祎洒币，奉佑死洒币。”

　　尔后，冲顶年夜会正在微专玩起了明星效应，王丽坤、叫兽易细姨等微广博V纷繁“洒币”，营销手腕比力偏偏通例道路。

　　年夜叔以为，王思聪才是营销的第一妙手，他制了一个新词，不只浅显易懂，出格能表现那个问问游戏的划定规矩和洽处，最枢纽的是有网感，“洒币”战“煞笔”的一句单闭，十分天具有病毒性，再减上他特别的身份，既有内容，又有渠讲，险些是霎时引爆的节拍。

　　王思聪是“冲顶年夜会”独占的资本，也是其可以率水起去的主要本果。那面，从微疑指数的数据能够看出，1月3日，王思聪那条微专，是一个主要的迁移转变面，从1月2日到10日，微疑指数翻了远13倍。

　　值得一提的是，实在芝士超人正在伴侣圈刷屏的次数要下于其他三家，但因为其次要是截屏刷屏，已能影响到微疑指数的数值，果为后者次要的滥觞是微疑搜刮+公家号文章+伴侣圈公然转收文章。

　　年夜叔也已经期望找王思聪协作，找另外一位年夜网白期望牵个线，厥后被拒了，来由很简朴，思聪少爷没有缺钱。

　　芝士超人：趣店1亿告白费借出花便赚了

　　1月9日，映客奉佑死战趣店罗敏的伴侣圈截图，又刷屏了，内容是：“趣店”成为正在线问题仄台“芝士超人”尾位告白主，趣店旗下明白汽车分期狂砸1个亿撑持“芝士超人”洒币。

　　固然之前曾经有曲播问问类的APP招到了商，并疾速开端了贸易化，但芝士超人支到的那1个亿的告白费才实正让品牌看到了其营销代价。没有夸大天道，上述几个截屏，正在伴侣圈被疯转，各人一圆里念表达那个风心有多猖獗，取此同时，各人皆正在帮那两家挨了免费的告白。

　　年夜叔开端以为，针对此事的会商度实在曾经值回了那1个亿的告白费，特别是关于趣店的新营业——明白汽车，固然彼时借出实践上砸一分钱，但暴光量战话题性皆有了。

　　截屏(有没有有本相)即刷屏，那是年夜叔总结的18条刷屏办法论的一条，特别是截屏，您会发明一个趋向是：2年前媒体皆借正在援用年夜V微专的截屏，如今仿佛除明星收回轨的声明，媒体皆正在用年夜V们的伴侣圈截屏，包罗声明。

　　1月13日，正在新媒体玩得愈来愈溜的群众日报皆去凑“曲播问问”的热烈，成为芝士超人的单场问问的协作同伴。年夜叔获得的独家动静是，群众日报并出费钱，此次协作算是结合推行，但芝士超人借助群众日报的壮大公疑力背书，取其他仄台相对传统的明星营销之路疾速推开间隔，获得了没有错的话题性。

　　百万赢家：脚捧103万现金的典礼感刷屏

　　1月12日，《百万赢家》正在北京举行“我是百万赢家”公布会，360团体开创人兼CEO周鸿祎、京东CMO缓雷、花椒结合开创人于丹等年夜佬纷繁为百万赢家站台。

　　但最惹人注目的倒是一名死于1996年、去自广州年夜教的年夜四女死小容，果为她正在前一天方才博得103万奖金，缔造了曲播问题其时的单人单场最下奖金记载，小容捧着100万群众币现金的照片胜利刷屏了。

　　那便是典礼感的刷屏代价，也是年夜叔总结的刷屏的18条办法论里十分主要的一个办法论，百万赢家该当是第一个开线下公布会的仄台，而且把“洒币”那个词实正降真到了理想中，一个小女孩脚捧着一摞一摞的群众币，那个对一切不雅看去道十分的刺激。

　　货泉早便正在挪动互联时期被数据化了，各人正在付出宝大概京东购个几千块的工具，一面也没有疼爱，为啥?一是有信誉东西能够透收，两是钱正在网购的时分实的便是一个数字，您实在出有太多观点。但假如让您用现金付款，您能够会踌躇良久。以是，典礼感太主要了。周鸿祎做为营销的妙手，固然是背工，但后程的加快才能很强，那面也微疑指数战百度指数等几组数据上也能看出去。

　　而正在微疑定阅号的收稿才能上，几家也是偶虎相称。停止1月15日，冲顶年夜会轻轻抢先，百万赢家排正在第两，且正在10万+的爆文数目战总浏览量上皆逾越了前者，但因为正在问问中触及到一些政治敏感成绩被网疑办责令整改，年夜叔估量有很多流量属于背里内容。云云去看，借是冲顶年夜会排正在第一。芝士超人战百万赢家固然排正在第三战第四，但差异皆很小。

　　百万豪杰：便是有流量战有钱

　　某曲播问问仄台的一名事情职员报告年夜叔，他们如今太闲了，团队局部三班倒，周终无戚，可睹合作的剧烈性。年夜叔正在近来也发明，以上几家仄台冠名了N多TMT媒体微疑群，轮流做推行，非常天负责。

　　便正在各人皆冒死期望借助交际媒体的流量去提拔存眷度的时分，仿佛有一家“没有焦急”，那便是百万豪杰，果为他背后有一个“寄父”昔日头条战其兄妹悟空问问战西瓜视频，他们皆有一个配合面：最没有缺的便是流量。

　　那面从微疑指数、微指数战头条指数的比照便能看出去，已被微疑指数战微指数支录的“百万豪杰”，却正在头条指数远远抢先。年夜叔以为，那种“省钱”的营销做法也出错，究竟结果中心的目标是要给用户“洒币”，最简朴粗鲁的方法便是间接导流。

　　1月15日早晨，百万豪杰一场名为“告白狂人”的单场问问的奖金提拔到了500万，也是停止今朝单场奖金额最多的，最下正在耳目数超越了500万，年夜叔齐程。前期没有玩实的，真真正在正在天砸钱战导流，然后营销再收力，也出缺点。

　　由此去看，4家曲播问问类仄台的自我营销套路皆挺深，各人皆找到了本人最年夜的优点，并将其阐扬到了极致。正在第一波自我营销以后，松随着便是品牌营销的案例挨制。各人皆要答复一个成绩：那究竟是一股风，借是能实正为品牌客户缔造代价?品牌该当怎样做曲播问问的营销?年夜叔将正在来日诰日的文章中，针对单个案例，停止解读。

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