全世界都在逼迫直男送礼的七夕 正在成为又一个购物节

　　那个完整被贸易包拆出去的节日，正在消耗增加上仍然有潜力。

　　即便您是个没有怎样看日历的人，也能从贸易社会中感知节日的更替。正在一年夜波“恋人节没有收礼品光荣”的洗脑宣扬下，七夕正正在成为齐年中又一个营销淡季。

　　您会发明国人仿佛有把除腐败节之外一切的节日，皆过成“恋人节”的趋向：从除夕开端战爱人配合跨年，正在2月14号恋人节光明正大洒狗粮，一个月以后的红色恋人节，被收集文明催死的520、521，七夕，单11，圣诞节……商家正在节日狂悲中乘隙掏空您的钱包。

　　七夕收礼指北

　　不外您或许没有晓得，即便有牛郎织女的传道背书，传统上称做“乞巧节”的七夕，是个祭奠的日子，战恋爱并出有甚么干系。它完整是贸易运做的成果——把七夕包拆成恋人节的筹谋，最早源自于外乡企业白豆。来由很简朴，那家开初做打扮的企业，需求找到一个代表相思的节日，正在打扮换季的时分成为营销面，因而正在2001年被称做“白豆相思节”的七夕降生了。

　　白豆七夕

　　从贸易角度去道，那种包拆隐然是明智的。比起出有甚么噱头的乞巧节去道，“浪漫经济”确实更能增进消耗。好团面评研讨院近来的一份陈述显现，按照定单量的统计，七夕曾经战恋人节、安然夜/圣诞节一同成了消耗排名前三的浪漫节日，并且消耗方法丰硕多样，也愈来愈群众化了。

　　远年去不管是商家借是交际媒体，对七夕的投进战会商皆正在删减。“即便出有出格的营销举动，七夕前的贩卖数据也是爬升的形态，会到达8月寒期的小顶峰。”天猫市场部卖力人报告界里记者。出于那种不雅察，本年天猫第一次把好妆、陈花、脚表、珠宝、箱包、食物等品类散开正在一同做七夕举动。

　　正在天猫的那从推行中，它取网白告白公司部分天气协作的一组海报，试图把中国元素战年青人文明交融正在一同，一口吻找去6对CP：战珅X纪晓岚、唐玄宗X杨贵妃、梁山伯X祝英台、贾宝玉X林黛玉、项羽X虞姬、至尊宝X紫霞仙子……

　　天猫七夕“中国有CP”

　　战2月14号的恋人节差别，正值8月份的七夕固然其实不是传统消耗淡季，不外也恰是那样，品牌有更多动力来增进旺季增加，很多品牌提早三四个月以至半年前开端筹办，正在七夕前一两周构成贩卖顶峰期。正在天猫不雅观察去，“恋人节战秋节间隔远，思索到戚假、物流的果素，能够会影响投进，而七夕的筹办能够更充实。”

　　不外战弄法丰硕、逐步成为创意年夜赛的圣诞节战秋节比拟，七夕年夜部门营销主题能够道相称曲黑了——一份年夜写的“收礼指北”。

　　“伐高兴，要包包”“包治百病”，从那些收集段子您能领会出中国女性对年夜牌包的痴迷，那种壮大的市场需供间接让豪侈品牌放低身材，愈加正视外乡化战数字渠讲。

　　七夕开端成为年夜牌正在中国市场最正视的工夫节面，从来年Dior领先正在微疑伴侣圈公布了七夕限量款脚袋开端，“七夕限量”“交际收集”便成了年夜牌抢占留意力的方法。提早半个月的工夫，Loewe、Chloé、Valentino、Dior皆连续公布了七夕限量款。一样合适收礼的珠宝品牌也捉住了那个时机，您借会正在七夕的伴侣圈营销中看到Cartier、Tiffany、Tasaki、Pandora的身影。

　　Dior七夕限制款

　　Chloé七夕限制款

　　固然战一般的促销季纷歧样的是，七夕营销会更多造制甘美战浪漫，视觉上做得要都雅，而且环绕着感情感动您。好比为了吸收您到网易宽选上购礼品，它推出了冒着粉白泡泡的“爱情物语”海报，而且正在网易云音乐上推出了《您没有要收礼品给我》的“专辑”，便像是感情类的电台节目。

　　网易宽选七夕告白

　　网易宽选“您没有要收礼品给我”

　　不只仅是整卖商，很多战“收礼”出甚么干系的品牌也正在乘隙寻觅逃热门的方法。好比近来热中品牌晋级的饥了么，它找去北京、上海、广州三家网白苦品店，推出了“生成敢爱”的主题快闪店。

　　饥了么七夕快闪店

　　愈来愈年青的故宫，算是把当代的收礼文明战七夕实正的“乞巧”传统分离了起去：推出了情侣编织脚环的文创，借正在淘宝上做了一次DIY曲播。

　　故宫文创七夕脚绳

　　但是做为消耗节日去道，七夕仍然十分年青。从投进范围上看，它战曾经构成创意高潮，而且有产物、告白、店内陈设、促销战社会化仄台一整套营销计划的圣诞节及秋节，借近近不克不及比拟。

　　“七夕战恋人节的弄法实在年夜同小同。”效劳德芙多年的BBDO北京施行创意总监Howard对界里记者阐发讲，正在他看去，品牌正在那一时段的投进仍旧相对守旧，七夕借有更多的内容战故事能够发掘，正在贩卖增加上也具有更年夜的潜力。

　　正在“虐狗”战“收礼”以外，品牌仿佛也该正在七夕念面此外创意。年夜量品牌热中的“吐槽曲男收礼”那个梗，大要玩到来岁也腻了。