手机江湖变天 小米黯然神伤

　　上，乐视控股高级副总裁、乐视移动总裁冯幸亦如此表态，“今天的终端行业是一个大变局的时候，也可以说是一个‘乱世’。”

　　作为移动互联网的重要入口，互联网公司和创业者过去几年蜂拥进入手机行业。有手机企业高管甚至直言，“中国最聪明的一帮人，在做最苦逼的一个行业。”这被广泛视为风口之上，谁能真正飞起来，并飞到最后， 不到最后一刻，谁都不敢有丝毫松懈。

　　因为，变数极多，打法也在变化。

　　变局再临

　　据陈聪观察，今年以来小米、华为等厂商旗下品牌都表态要加重线下渠道，并发力于产品宣传。

　　以小米为例，今年7月，小米为红米品牌手机首次请了代言人，这原本就让业内人士感到意外，然而不仅如此，他们还一次性请了3位。

　　此外，据新金融观察记者从小米公司了解，从今年开始，小米在线下店面的建设将提速，预计会开50-60家。与此同时，小米还跟运营商、苏宁、国美等进行了合作，合作形式的线下店面也在快速开展中。

　　这些做法，与之前小米所带来的互联网手机营销玩法大相径庭，可以说再次回到传统，但也是小米等不得不为。

　　深耕渠道、持续广度投放广告的OPPO、vivo今年异军突起，再次搅浑了市场座次，也让领先者吃了不少苦头。

　　国际数据公司IDC最新公布的《全球手机季度跟踪报告》数据显示，在2016年第一季度全球智能手机市场中，OPPO的出货量为1850万部，同比实现153.2%的增长，抢占智能手机市场5.5%的份额，列全球销量排行榜第四位，仅次于三星、苹果和华为。vivo表现亦相当不俗，排在全球销量排行榜第五位。

　　在国内市场，根据IDC 的数据，2016 年第一季度，OPPO 以 1580 万部的销量排名中国智能手机市场第二位，同比暴涨 173.1%，市场份额为 15.4%，超过了苹果、小米、三星等品牌，与排名第一的华为的 1660 万部，差距不到 100 万部。

　　OPPO、vivo的突袭，让小米措手不及。在2014年、2015年小米都保持了中国第一、全球第五智能手机厂商的地位；但到2016年，小米已淡出全球前五榜单，在中国市场，小米亦从第一跌落到第五。

　　变局再临，所有对手都不敢再小觑OPPO、vivo所带来的传统打法。

　　OPPO副总裁吴强介绍，截至2015年，OPPO线下门店已经有20多万家，在二三线城市，随处可见OPPO的专卖店。OPPO表示，其线上销售的比例不算高，线上线下的销售比例维持在1∶9。

　　陈聪表示，之前小米、一加、锤子等等互联网手机在中国市场兴盛一时，各品牌的模式都离不开开发ROM(用户界面)、线上渠道为主的电商销售、粉丝经营为主的营销手法这“三板斧”。

　　“但在市场增速明显放缓的情况下，网络销售不再成为手机厂商可依赖的单一渠道。OPPO、vivo等以线下渠道见长的手机品牌，则可以借机突袭。”他说，华为、小米还在纠结到底谁才是国内市场销量第一的同时，后来者则悄然间做大，并直接威胁了领先者的地位。

　　市场咨询机构GFK数据显示，2015年第一季度国产手机线上渠道销量为1900万部，环比下降了22.6%，但线下渠道依然保持了增长。GFK对2010-2015年线上和线下渠道进行对比，结果显示，线上渠道爆发期可能已经结束。

　　随着苹果为代表的智能手机出现，市场长期领先者诺基亚的地位瞬间崩塌，以小米为代表的互联网手机品牌崛起，传统的手机厂商市场份额亦被大幅度挤压。

　　此前一老牌手机企业黯然退出江湖，或许仍心有不甘，但江湖已无其立足之地。这家手机厂商就是夏新。今年7月底，夏新科技有限责任公司49.215%的股权被挂牌转让，挂牌价为1万元。

　　再到如今， OPPO、vivo的借助线下弯道超车，国内手机市场格局再度生变，洗牌或将加速。

　　在给员工的一封公开信中，华为消费者BG CEO余承东曾表示，预计绝大部分中国手机企业将在残酷竞争中被淘汰。GFK数据也显示，中国市场活跃智能手机品牌(有新品上市)数量上半年有大幅缩减，这意味着部分品牌正在出局。

　　后退者小米

　　“小米正在经历自成立以来的首次谷底。” 小米董事长兼CEO雷军在IDC公布完2016年Q1国产智能手机的出货量后承认。数据显示，在国内手机厂商份额中，小米跌至第五。

　　8月16日，IDC发布Q2大陆智能手机出货量数据显示，小米出货量为1050万部，不敌华为、OPPO和vivo，销量较去年同期锐减38%。同样不容乐观。

　　小米正在被超越。从2015年到今年上半年，小米经历了一个抛物线式的低谷期。

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