复盘2015年手机市场精彩大戏 疯狂背后的逻辑
2016-08-12 06:24:19 来源：易采站长站 作者：网络整理
看到了2015年智能手机疯狂的乱战，也该看到他们为了能够在下一轮市场竞争中站稳脚跟，为自己寻求出路的理智与逻辑。做手机的，都是最聪明的人。
2015年称得上是手机市场玩家们最疯狂的一年，华为和小米经历了城头变幻大王旗的血腥、魅族和奇酷快速成为产业新变量，还有偏居于中国南方小城东莞的两个狠角色ViVo与OPPO，这真的是手机企业的领头者们最拼命的一年。格局体量、品质、价值观，不同的追求和信念，让国产手机厂商在2015年向我们展示了商业世界最极致的竞争状态。关于2015疯狂之年最全的剖析和复盘，来自BT传媒·《商业价值》杂志主笔张思的重磅长文，最犀利的产业观察：
“先生，把手机关掉了。”
“这根本就没影响，我就是做手机的！”
这番对话不止一次发生在京深航线上。做手机的，他们只争朝夕以至于舍不得关机；做手机的，为了洞悉市场又得兼顾制造于是频繁往来于京深两地之间；做手机的，2015年是不是都疯了？
魅族发布了6款新品，一共请来过12位发布会热场嘉宾，出货量一年实现翻番达到2000万部，被戏称为演唱会公司。
华为把mate s定价在了4000+档位，要知道这才是Mate7大热之后的第二款拳头产品，这么定价会不会太勇敢？
跑分帝和极客代言人雷军画风大变，抒发情怀的同时我们依然没能在2015年得见旗舰机小米5，再这么搞下去会不会步凡客的后尘？
一个比一个疯狂……
不过，把这种疯狂放在2015年这个语境里，再具体到每一家厂商自身的状况中，疯狂中蕴藏着他们的逻辑，而这种逻辑却多半是再理智不过的选择。
市场在收缩，根据市场调研公司IDC最新一期《全球手机市场季度跟踪报告》显示：2015年全球的智能手机出货量增长将首次出现9.8%的个位数增幅。这就意味着随着智能手机市场规模的整体收紧，手机厂商的日子越发不好过，竞争也越发激烈。
但是中国市场环境却有些微妙，这并不能简单概括为寒冬来了，应该说挑战中蕴含着巨大的机会：全球市场的低迷当然会带给中国市场负面影响，多家手机厂商的一级供应商福昌电子的关门，令不少人感受到了凉意，手机已经不再是只要不掉队就能活下去的市场，体量不够大就会被供应商抛弃、产品没竞争力亦被市场抛弃，非常残酷。
疯狂，是为了不被抛弃，也是为了攫取机会。
但是三星给了中国厂商一个巨大的可乘之机——2500元以上的高端机市场，从2014年开始三星就没能扭转在中国市场的局势，截至2015年第二季度连续7个月利润率下滑，中国区市场份额也是无力回天，过去被三星和苹果把持的行业利润将会流出。同时，智能手机已经由增量市场进入了存量市场，智能手机换季潮将取代智能手机普及潮。
谁具备高端市场能力，就会成为下一轮竞争周期的王者。
华米之争
城头变换大王旗这件事儿，在商业世界里太过于稀松平常了，我们缅怀百年老店、我们倡导匠人精神，结果却发现在我们的手机行业里却从来没有一个这样的案例，这个行业变化太快、产品牵扯的方面太过于复杂，这就意味着“手机之神”比“寿司之神”出现的可能性要低太多了。
不过也正是这种变化与决定因素的复杂性，蕴藏着机会，你方没唱罢我方就蓄势待发登场了。就有这么一个人，从2011年走马上任负责终端业务以来，就笃定地认为自己带领的团队和品牌一定会赢得这场战役——“我们的目标始终是第一”。在他的字典里只有第一，没有第二。
没错，这个人就是华为消费业务BG CEO余承东。2015年华为终端超额完成销售业绩，年中就将全年营收目标从160亿美元提升到了200亿美元，全年出货量破亿。要知道出货量破亿是小米在当年初定下的目标，华为却早一步实现了。更为令国产手机厂商艳羡的应该就是华为通过mate 7的热卖，成功卡住3000元以上档位，单款产品销售量突破700万部。
小米也曾在2015年试图向高端价位进发，在年初就发布了小米note，标配版本售价2299元，顶配版本售价3299元。然而小米note所带来的市场反响却并不如人意，标准版、竹制版、女神版、顶配版、顶配全网通版等这一年间小米前前后后发布了7个版本的note，进入金九银十的销售旺季又采取降价措施。目前小米note全网通版本回落到2599元，标准版1799元。小米选择了退守2000元价位的舒适区。究竟何时再冲破2000元档，小米上下应该也在求索。
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