2019双十一大战正酣 下沉之争鹿死谁手

2019-11-11 09:39 来源:蓝鲸TMT 作者:刘敏娟 点击: 评论:

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原标题:2019双十一大战正酣 下沉之争鹿死谁手

一年一度的“双十一”大促如期而至,围绕在国内各电商平台之间的这场没有硝烟的战争早已拉开序幕,并随着大促的推进逐渐进入白热化阶段。11日零点过后,京东率先公布1至11日平台累计下单金额突破1313亿元;天猫则再次刷新总成交额增长记录,用时1小时3分59秒便突破1000亿元,比去年缩短约一半时间。

据不完全统计,今年“双十一”除了天猫、京东、拼多多等头部电商平台之外,还吸引了唯品会、云集、蘑菇街等百余家中小平台参与。

今年是第11场“双十一”大战,各平台之间的竞争已经从单纯的GMV较量,演变成追求线上线下全场景联动的比拼。与此同时,自低线城市用户在618大促中带来可观的销量后,下沉市场便成为各平台争夺的重心。

业内人士指出,今年双十一不再只是一、二线城市的节日,电商平台更多地下沉到低线城市,而“全民拼购”则是快速下沉撬动地线市场的最佳“翘板”。而在下沉市场,深耕才能收获,面对愈加理性成熟的下沉市场消费者,商业生态完备的电商平台将逐渐显现出竞争优势。

双十一大战正酣,电商巨头与中小平台齐上阵

今年的“双十一”大战提前一个月便吹响了进攻的号角。早在10月15日,京东率先启动“11.11全球好物节”,并提出了今年11·11的全局目标:将卖出12亿件低价好物及2亿件C2M产品,触达超5亿下沉新兴市场用户,创建2000+个超亿元品牌增量场。同时,京东宣布推出“百亿补贴,千亿优惠”这一号称史上最大力度的优惠活动,备受业内外关注。

作为“双十一”大促的发起者,天猫自然不甘示弱。10月21日,淘宝天猫总裁总裁蒋凡在天猫双11启动会上宣布,今年双十一将有来自全球20万品牌的天猫官方旗舰店集体推出史上最大折扣,为用户节省至少500亿元。

预热、启动仪式、正式开启……阿里与京东这两大电商巨头像往年一样,依旧倾力宣传“双十一”大促。拼多多作为电商领域的后起之秀,采取了与之不一样的策略:至今都未举办任何活动为双十一造势,只是低调地将上半年推出的“百亿补贴”战略延伸至11月。

直到10月底,拼多多才宣布上线双11专题会场,并透露该平台除了继续对新款iphone系列产品加大补贴力度之外,还将“百亿补贴”的范围进一步扩大,为超2万款受欢迎的品牌商品提供无上限的消费补贴。

从行业层面看,今年“双十一”除了天猫、京东、拼多多等头部电商平台之外,还有众多中小电商平台参与其中。据不完全统计,参与今年“双十一”活动的电商平台包括云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞等社交电商平台,速卖通、考拉海购、洋码头、寺库等跨境电商平台,贝贝网、宝宝树、蜜芽等母婴电商平台,以及网易严选、小米有品等精品电商平台。

【易采站长站编辑:秋军】

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