数字化社交资产,重构内容、品牌与零售

2019-02-01 10:32 来源:吴怼怼的网站 作者:王冬梅 点击: 评论:

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原标题:数字化社交资产,重构内容、品牌与零售

互联网,创业,社交,媒体

来源:吴怼怼(微信号:esnql520)

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同样是刷屏的文章,为什么大家知道「疫苗之王」的同时,也知道了兽爷,但并不知道「这块屏幕可能改变命运」的作者是谁,甚至不知道这篇报道来自「中国青年报」?

同等量级的资源,相似的环节设置,为什么只有杨超越成为全民话题,被当成锦鲤各种转发,而大多数出道了的小哥哥小姐姐还沉浸在各自饭圈?

同样是十万+,为什么「一条」可以从提供视频内容的微信公众号,转型成为生活方式电商,并且开起了线下门店?

同样是买一件优衣库的衣服,为什么越来越多的人选择从小程序入口下单,而且不仅给自己买,还乐于用随心送定制新年祝福卡片,为亲朋好友挑选鸿运新衣?

……

这些问题看起来毫无关联,但背后的底层逻辑却是一样。

对于那些杀时间,亦或是让你掏钱的产品和品牌来说,传统的那一套中心化和流量逻辑不奏效了。

如果不能沉淀自有数字化社交资产,你的用户就会在广域的流量池中和你渐行渐远。相反,无论是零售还是内容,能够在价值链条做到数字化,将社交资产有效整合,则能从量变走向质变。

以微信工具为这场变革的主要试验田,不管是GQ实验室生产内容,还是一条那种从内容转卖货,或者零售品牌卖货,都是在累积数字社交资产。内容即品牌,社交即用户(会员),这是当下和传统媒体和传统零售时代最大的区隔。

02

传统媒体几乎丧失了议程设置的能力,我们有很久没有看到,一个事件因为「南方周末」的封面报道而被广泛热议,亦或者因南周封面而产生新的传播节点。

在新的媒介环境下,传统媒体还固守了出版那一套方法论,而没有形成用户思维,自然也难以让用户形成有效的品牌认知。

反倒是「兽楼处」、「丁香园」在刷屏,「GQ实验室」、「新世相」在流行,因为他们不仅有流量,还有清晰的人格化品牌,进而拥有一票拥趸。

2013 年,徐沪生还在《外滩画报》做总编,当时他已经是上海滩薪水最高的总编辑之一。一次和《南方周末》新媒体总监 2 个多小时的聊天,让他得出一个结论:纸媒要完了。

不过,徐沪生还是在按杂志的调性做短视频,只不过在微信生态中,一条的定位更加垂直,目标人群也更为集中:通过优质的内容与中产阶级审美偏好的选品,链接消费升级的一代新中产。一条现在的 3500 万用户,不仅仅意味着流量,也是价值观和生活方式的代表。

【易采站长站编辑:秋军】

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