关于今日头条大量挖角知乎大V背后的思考

注：昔日头条年夜量挖角知乎年夜V的那件工作，从今天下战书动静传出后，各人对此的热议不断正在停止。对此，三节课也停止了存眷。三节课结合开创人黄有璨针对此事表达了本人的一些观点，正在此分享给各人，大概能够带去一些新的考虑。

远日，一张恶魔奶爸的伴侣圈截图开端年夜量正在圈内传播，说起头条正正在年夜里积以签约付费且排它的情势“挖”走知乎的站内年夜V。

动静一出，登时正在圈内激发热议。很多人关于头条的下抬高挨暗示不测，并为知乎暗示担心。

针对此事，我念道一些我念到的观点。

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对全部互联网去道，“本创、共同”的优良内容历来出有像明天那样密缺过，其代价也从已像明天那样被放年夜过，而下代价的工具一定遭到市场逃捧。以是，明天的内容创做者们曾经进进了一个片面的变现周期中，正在那样的情况下，每个有才能创做优良内容的人，必然城市来考虑闭于“变现”的话题。

以是，即使知乎的贸易基果再强，幻想主义气量再浓重，即使许多年夜V是依托着知乎的泥土一面面被培养起去的，我也信赖知乎不断以去皆有着本人的某些据守，但贸易合作仍旧是暴虐的，知乎必需极端务真天来思索怎样增强本人“协助内容创做者们更好变现”的才能的事了。

2

但另外一圆里，即使头条实的大肆挖走知乎“年夜V”，若要据此断行知乎会遭到很年夜影响，生怕为时髦早，最少那正在短时间内其实不会摆荡到知乎内容死态的根本盘——也便是流量。

当前去看，知乎站内流量的滥觞年夜部门源于用户对现有站内存量内容的重复消耗，而实正去自于新话题新内容动员的流量，我推测占比该当其实不多。换句话讲，正在消耗端去看， 实在知乎站内可供消耗的内容曾经充足多，多到哪怕如今知乎啥也没有做了，仅凭仗搜刮引擎的流量，仍旧能够正在1- 2 年内活得好好的。

3

知乎实正需求担忧战焦炙的工作，滥觞于“将来正在那里”。那个将来，一是贸易化的通路，两则是怎样正在内容端持续增强战稳固其一段工夫内可连续开展的根底——怎样才气持续络绎不绝天发生年夜量新兴的可消耗内容，和持续络绎不绝天吸收新用户前去消耗。

一久且没有表，从两去看，知乎当前的成绩次要正在于此前其站内基于“问问”逻辑去构造的内容曾经靠近干涸——不管是从话题借是从谜底选项去看，该当讲相似于“到底怎样了解XXX”，“怎样进修XXX”，“XXX战XXX区分正在那里”那样的典范成绩战对应的谜底正在知乎站内皆曾经十分充实，充实到假如您如今念要试着来答复以下相似的成绩，您能够会发明实在能够讲的皆曾经被他人讲得好没有多了。

而那个近况，也直接招致了如今再试图正在知乎站内奉献谜底，曾经没有太简单获得以往那样大致量的存眷战必定，那进一步招致了知乎年夜V们奉献内容的热忱正在阑珊。

换句话道，没有管头条挖没有挖知乎年夜V，正在知乎站内，年夜V们关于奉献内容的热忱有所消加该当曾经是能够看获得的究竟。

4

对知乎去道，假设基于“问问”降生的内容曾经开端垂垂到达瓶颈而又必需持续思索内容的丰硕，最好的挑选大概是开拓新的疆场，切进新的内容消费战消耗场景。

以我的了解，知乎近来方才上线的“念法”那个产物降生背后的逻辑大概便正在于此，那是一个知乎能够很快会开端年夜范畴对中宣扬的产物。闭于“念法”，三节课曾经第一工夫停止了存眷并对知乎PM停止了一次采访，没有出不测，远一两天能够“三节课”公号便会公布闭于“念法”的一篇文章，有爱好能够存眷下。

5

再进一步看头条的“悟空问问”战“知乎”，我以为两者仍旧存正在素质区分。

知乎最早便是基于“人”构建起去的社区，而头条的问问则是基于“流量”逻辑自上而下死死培养起去的工具，两者比拟起去，假如道头条问问能成为一个宏大的内容素材库去启讨论条本人的宏大流量，那个逻辑我承认。但假如是道头条问问可以很快开展成为一个足以替换知乎的问问社区，我会挨上一个年夜年夜的问号。

正在我看起去，头条做问问，同等于昔时百度做“揭吧”战“晓得”，素质仍旧是一个流量死意代价最年夜化的逻辑。

而知乎的素质，则是一个社区，它启载了用户的会见利用风俗战年夜量止为，从而具有更深沉的自力代价。一个产物，假如初初时便出有效户自动的互动、交换、会见、收帖等等那样的风俗战止为存正在，正在有了较年夜流量后再要试图来培养出那样的风俗，我以为极易。最少今朝为行，我不曾睹过胜利的先例。

6

根据如上的逻辑，实正意义上那一波“年夜V被挖”给知乎带去的中心影响大概会正在于另外一个成绩——各人关于知乎变现才能的自信心。

而那件事，对当下的知乎而行，也必然是个不成能拾失落的工作。以是，若没有出不测，知乎该当很快会环绕着有一段工夫不曾收声的Live有所行动。

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有人果为头条的挖角之举而称：运营再好，终极借是干不外有钱。那个逻辑不免太没有成生。

贸易层里看，间接拿钱砸资本以图快速补偿取合作敌手间差异的做法，常常更合用于形式曾经成生且“钱”能够触收用户发作枢纽止为的产物逻辑中。好比滴滴此前的年夜里积补助乃是成立正在两个条件下：

（1）形式去看，经由过程APP去处理司乘婚配并从中赢利的逻辑已开端被考证；（2）那一形式可以建立的枢纽正在于范围，也即需求更多用户更下频次的利用挨车APP，而“钱”能够成为那一诱果。

套过去看，假如头条要处理的只是“具有内容”的成绩，那末靠钱是能够处理的。但假如头条要处理的是“做一个内容社区”的成绩，则即使弄定了年夜V，后绝也仍旧面对到用户会没有会看，会没有会情愿跟年夜V互动，年夜V能否情愿复兴用户，和全部社区气氛能否良性等等一系列应战，那些成绩，目测皆没有是“钱”能处理的，钱正在此中，最年夜的做用不过只是费钱购了个能够更快速启动的时机罢了。

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我觉得，几百万挖走几个年夜V关于知乎或许一定是好事——最少，当前任何一个年夜V正在知乎站内皆曾经没有再见饰演一个“离了他便不可了”的脚色。以至是，假设一个年夜V分开，以知乎共同的站内死态战产物机造，反却是会有时机让另外一个新的年夜V能够更快出现出去的。固然，条件是要有取之婚配的鼓励机造战逻辑。

却是，倘若头条此举能够反背差遣知乎愈加正视贸易化并年夜刀阔斧上线一系枚举措以至到最初实的完成了一些产出的话，那太值得不外了。

9

最初，知乎正在贸易圆里的确必需变得更明白、节拍更快一些了。若非云云，一样具有年夜量拥趸、具有据守却初末已能得到贸易胜利的豆瓣大概便是其前车可鉴。

以上。