易观发布818半程报告：百款家电3C苏宁渠道占比超50%

今日，易观联合苏宁易购共同发布了《 818 家电3C半程发烧大数据》报告，针对 8 月 1 日— 8 月 10 日之间的用户发烧行为及苏宁易购的销售情况作了一个全面的解读分析。

数据显示， 818 期间用户活跃度明显增强，广东、江苏、上海、四川、北京五地用户在 818 期间消费能力最强，青年男性是家电3C的消费主力军，占比高达74%。

苏宁在家电3C方面有四大品类线上渠道占比就超过40%，其中冰箱渠道销售占比55%、4K电视渠道销售占比57%；三星、海信、LG三大主流冰洗品牌线上销售苏宁占比超过50%，其中三星的零售渠道占比苏宁更是高达66%，在诸多家电3C品牌旗下的超百款主流产品上，苏宁渠道占比均超过50%,几乎成为苏宁“特供”。

在空调领域，苏宁在中高端产品销售占比上远超行业平均水平，其中苏宁变频空调销量占比达75%，超过行业65%的数据，苏宁一级能效和二级能效空调占比63%，远超行业数据45%。

此外，在此期间家电3C新品在苏宁易购的首发率高达98%。

当前，苏宁 818 发烧节高潮临近，这份大数据报告一方面显示了消费者对 818 的关注度和参与度，另一方面也显示了苏宁在家电3C渠道供应链上的强势。其实，在这则报告发布之前，苏宁以及部分厂商已经发布了个别品类的阶段性战报。

8 月 4 日，苏宁手机官微就发布了 8 月 1 日— 8 月 3 日的战报，声称取得了 818 开门红，订单金额同比增长377.9%，线上增长517.3%，门店增长100.8%。 8 月 10 日晚，苏宁彩电官微也发布了 818 半程战报，苏宁彩电品类订单金额双线增长79%，线上增长284%，其中 8 月 8 日— 8 月 10 日三天时间内，仅线上的销售额就达到了JD的1. 3 倍。

除了战报， 8 月份以来各大家电3C厂商高层频频造访苏宁易购，也为 818 的爆燃助推了一把。 8 月 3 日，美的全品类高管集体到访苏宁，双方签署“宁聚计划”； 8 月 8 日，华为消费者业务CEO余承东率高管团队到访苏宁总部，双方签署了全面战略协议。

了解了这些背景，再来看易观发布这则 818 发烧大数据，也就很容易让人理解了！

（下附《 818 家电3C半程发烧大数据》全图）