摩拜单车免费送月卡 ofo涨押金黯然失色

品牌信誉和品牌形象对于任何一个企业而言，都是无形的资产和财富，建立和维护都非一朝一夕而成。6月29日，智能共享单车领导者摩拜单车用豪送1000万张摩拜月卡，让新老用户免费骑行30天的大手笔，在其品牌战略史上留下浓墨重彩的一笔。与其形成鲜明对比的是，另一个知名品牌ofo却不得不通过暴涨押金引发各种非议。

随着E轮融资6亿美元，并在海外市场全面开花，已经布局130个城市的摩拜单车作为行业第一，每一次战略动向总会引来各方关注。这一次，摩拜单车的福利放送同样来得出乎许多人意料。自6月29日其，全国新老用户通过摩拜单车APP或微信小程序进入活动页面，就可以免费领取1张月卡。据了解，摩拜单车新老用户均有机会享受此次30天免费骑行福利。老用户可进入活动页面领取;新用户在完成常规的实名注册、缴纳押金后，即可自动获得1张免费月卡。这么大力度的福利，让所有同行难以望其项背。

事实上，就在一周多之前，ofo小黄车将宣布押金从99元涨到了199元，直接翻了一倍。这次保障押金的行为，ofo官方回应称，此举为新信用体系搭建的环节之一。然而，这样的解释显得苍白无力，业内专业也分析，面对摩拜单车拿下共享单车行业单笔超6亿美元的融资数额，小黄车迟迟找不到融资的对象，是以这种不被用户接受的方式，借此完成“投资”，也顺便解决被大家怀疑的资金链问题。

  摩拜单车与ofo所走的是截然不同的品牌之路 

不久前，摩拜单车创始人兼总裁胡玮炜在2017夏季达沃斯论坛新增长领军者会后就对记者表示，“摩拜单车和ofo完全是不同的企业”。的确，两家公司的效率和产品的生命周期都不同步，而早已经历资本扩张期并依然备受各大投资方青睐支持的摩拜单车，从没有因资金问题而停下发展的脚步。不在盈利创收上急功近利，而是在布局市场和服务客户的各个环节做好精细化运作，摩拜单车的战略格局，让ofo和其他玩家难以复制，也无法在同一层面进行竞争超越。