从卖杂货到想贩卖“生活方式”，MUJI 在中国未来

12 月 12 日，无印良品挑了这个漂亮的数字，宣布中国大陆地区第 200 家店正式开业。2016 年，无印良品在中国大陆，也走过了 10 年。

第 200 家店开业，无印良品在中国的里程碑

2000 年前后，无印良品因在欧美、香港、台湾等地区盲目扩张导致公司巨额亏损，在那之后，无印良品对于扩张发展变得十分谨慎。2005 年，无印良品进入中国大陆市场，在上海南京西路开设了第一家店铺。2012 年开始，它以每年 30-50 家店铺的增长速度进入了快速增长时期。2013 年底，无印良品中国大陆地区店铺总数达 100 家。2014 年和 2015 年 12 月，无印良品在成都和上海相继开设了 “成都太古里旗舰店” 和 “上海淮海 755 旗舰店”两家世界级大型旗舰店。2016 年底，无印良品中国大陆地区店铺总数达到 200 家。松崎晓在接受日经新闻采访时曾说：

开店速度要合理。无法在每家店铺都实现利润的话，那就很难再考虑继续开店。如果只是一味追求业务规模，零售业将很难在海外获得成功。

MUJI 的开店策略是比较保守的，赚一间才会开下一间店。2005 年到 2013 年，无印良品花了 8 年时间完成了 100 家店的目标。而完成 200 家店的计划，无印良品才只用了 3 年。这与 2015 年时无印良品重新启动了全球扩张计划有关，而中国无疑也是 MUJI 的重点市场。此前，MUJI 总部社长松崎晓在接受日经新闻采访时表示，在中国的开店计划还会继续，除了在大城市增设大型旗舰店，还将下沉渠道到更多城市。

从 2017 财年(截至 2018 年 2 月)开始的中期经营计划希望每年开设 40～50 家。考虑在北京等主要大城市开设 500 坪(1650 平方米)左右的旗舰店，在其周边城市开设稍小一点的店铺。

第 200 家店在无印良品看来是无疑是它在中国发展的一个重要“标志”。有多重视?开业剪彩当天，MUJI 总部社长松崎晓专程来到现场;在杭州滨江宝龙广场，“What is MUJI”的展览也于当天开始，以无印良品大事记为主题纪念 200 店。