Hi现场：初创品牌如何打造最初那块硬基石

　　建立品牌就像修建一座金字塔，只有在塔的底部放一块最坚硬的基石，才能保持品牌持久的熠熠生辉，才能购得到那塔尖上的明珠。

　　品牌是一门很深的学问，从产品到服务到用户体验，当这些所有与产品相关的环节被深度刻画、从一种抽象的混合显像具体，也就有了品牌的建立。

　　那么，我们该如何为一个初创品牌建立一块坚实的基石?

　　第一，从用户的认知角度去设计

　　身边有一伙敢想敢做的朋友们，从最初的爱做点心、蛋糕、爱做饭，终于要演变成辞职去开展自己的小事业去了，一切只从简单的“外卖”开始，一个微信公众号、一个容易让超级大众化的名称，比如“今天吃什么”、“今天吃点好的”，为什么一定要选一个超好记的名字?从苹果、小米到天猫、哈雷，这些耳熟能详的品牌名字其实都代表着各自的特征。

　　某品类里的领导者、某品类某片市场中的带领者;有一个很明确的定位、几乎成为某品类中某特色的代名词;容易识别的名称;品牌精神与消费者能产生共鸣。

　　第二，从星巴克、苹果身上能学到的“深刻”

　　咖啡中的星巴克、手机里的苹果，几乎已经成了一个品类的代名词，在苹果出世之前，代表手机的还是诺基亚;在王老吉出现之前，凉茶还只是遥远地区的地方特色;星巴克创造出了家以外的新的咖啡饮用场所……

　　这些品牌商们做的事是找到“品类”中的特色，然后将它分化出来，从最初的枝丫变成一道主干，而每一次成功的将某特色的深刻化，也就成功地塑造了一个新的品牌价值。

　　第三，视觉、听觉、自创，无论从哪个角度入围，你都要给出一个让人记忆深刻的“品牌名”

　　深刻的品牌意义，也要拥有让人记忆深刻的“品牌名”，从视觉的角度，苹果的LOGO是被咬了一口的苹果，还有肯德基爷爷、星巴克的女神……这一系列的视觉效应通通对应着品牌名称的意义，又别出心裁。

　　第四，品牌故事、以及与之相匹配的好的用户体验

　　让人们更容易记忆深刻的是动人的故事，再次基础上给人以相称的用户体验，古希腊的经典故事、来自遥远贵族国度里的美好、用一段旅途讲述不同的世界……

　　Hi现场评：无论是深刻的品牌价值、深刻的品牌名，还是深刻的品牌故事，都要与相匹配的用户体验相连，对于初创品牌来说，如果在起步的时候就能打下坚实的品牌基础，对以后的发展自然也是有事半功倍的作用。