屡败屡战 支付宝再度尝试直播业务试水社交

　　据TechWeb报道，有网友爆料，支付宝也将涉及火热的直播领域，支持直播功能。

　　继日前支付宝试水社交推出的“圈子”被曝大尺度照片引起舆论沸腾，近期又有网友曝光了支付宝最新的一项设计：做直播。

　　据悉，支付宝准备了一个叫做直播Live的功能，不过这个功能还没有上线，也不知道具体上线的时间。消息称该功能可以在让用户随时随地的直播内容，并且支持网友打赏。

　　事实上在去年 10 月的时候，支付宝在 9.2 版本中就曾尝试过直播，在生活圈中推出了一个名为“现场”的功能，还曾策划过一系列“360度无死角直播世界小姐自拍”的直播，总的来说，这一次的支付宝相当于放了一个 “映客” + “朋友圈” 的功能进去。只是收效似乎并不太明显，最终因为没有引起用户兴趣而被砍掉。

　　而支付宝平台上其实一直都存在着直播入口，在支付宝购物娱乐一栏的游戏中心选项中有游戏直播的选项，点击进入可以看到支付宝聚合了战旗、斗鱼、暴雪等直播平台的直播资源。这种流量入口的形式由于入口较为隐蔽操作步骤过于复杂，因此更多可能是支付宝与各直播平台的资源置换合作。

　　在2016年直播兴起的大潮中，阿里在电商领域很快迎头赶上，推出天猫直播、淘宝直播，将直播融入“边看边买”，在4月21日papi酱的拍卖活动中，有50万人通过淘宝直播平台围观了该次活动。不可否认的是，直播电商变现对阿里系直播平台来说并不是难事，手机淘宝有近10亿级别的商品库，日均上亿的流量。只要有好的转化技术，就有机会实现变现。

　　而阿里投资的陌陌在2016年第三季度，净营收达到1.57亿美元，同比增长319%，其中陌陌直播业务营收1.086亿美元，直播付费用户达到260万人，环比增长100%;直播用户覆盖率20%，环比增长53%。

　　可以想见，阿里通过直播的形式已经为电商平台导流和变现，同时也参与了收割直播行业的红利，那么此番支付宝推出直播功能可以看做是阿里试水社交的又一重大尝试，而且在前一次失败的基础上，支付宝或会对直播功能做出一定的修改。

　　不可否认，支付宝直播功能相较于一般直播平台，天然的优势就在于其庞大的用户基数。同时用户可以直接给主播打赏，简化流程，而主播与支付宝分成后也可以立马提现。但同时也要认识到支付宝作为移动金融工具能否够构建起互动活跃的直播使用场景仍值得商榷，而且直播行业已经出台了完备的监管细则，支付宝是否具有相关资质也需要考虑。

　　事实上，在业内人士看来，支付宝进军社交的背后，是为了同微信支付斗法而努力搭建付款场景的不断试错。在这一点上，支付宝不惜代价，屡败屡战。