资深品牌专家李宏震：新媒体时代品牌是颗牙

　　如今初创企业是否需要做品牌，已经不再是创业者的一个疑问。因为他们很清楚只有做品牌，拥有高知名度，才会在找钱、找人、找资源的道路上走起来更轻松。但是在新媒体时代，究竟如何理解品牌，初创企业又如何打造自己的品牌?

　　11月26日，以“科技创新，传播先行”为主题的科技传播与品牌建设高峰论坛在西安召开。作为2016(第三届)全球创业周中国西安分站的重要活动之一，该论坛吸引了众多来自初创企业、投资机构、媒体、孵化器以及学术机构的重量级大咖参与，共同探讨新媒体时代初创企业的品牌营销。

　　主办方中科创星众创空间品牌负责人马力认为，西安当地拥有雄厚的创新资源，但由于传播渠道、理念以及地域等因素限制，初创企业的品牌发展一直受到制约。他鼓励西安越来越多的年轻创业者，能够开阔眼界敢想敢干，以实际行动帮助西安的品牌走出去，被更多人所认知。

　　睿思维创新实验室创始人、资深品牌专家李宏震在主题演讲中也发表了他对新媒体时代初创企业品牌之道的见解。他认为与传统意义上的品牌相比，新媒体时代品牌对于初创企业赋予了更多价值，应该以创新的思维理解品牌并塑造品牌。

　　品牌是全方位的体验

　　传统意义上，品牌就是沟通产品或服务与消费者之间关系的桥梁。但如今，初创企业的品牌需要肩负起资本沟通、人才吸引、市场拓展、合作开拓、吸引媒体关注和政府扶持等更为复杂与艰巨的使命。

　　李宏震提出品牌不再是孤立的概念，不再仅仅局限于市场传播一个层面，而是全方位的体验。也许今天创业者在面试时说的几句话，明天就会被刷爆朋友圈，对品牌产生巨大冲击。因此初创企业在铸就自身品牌时，更应该注重一致性、持续性、活力性和鲜明性四个特点。

　　所谓一致性，就是你的产品，你所说的每一句话，你干的每一件事情，甚至你办公室的布置，都有一个统一的形象和认知。太多初创企业总是在飘忽不定的状态下做品牌，这是企业生存大忌。第二点是持续性。在追求爆点的新媒体时代，希望一朝成名是众多初创企业的诉求。但是快速的爆点对于企业品牌发展来说是一把双刃剑。从创业长远来看，一个品牌的发展，平稳持续的传播更为重要。第三点是活力性。由于当下整个创业链条上的竞争十分激烈，从服务代理商到内容、技术各个层面，如果没有忧患意识缺乏活力，就很难保证企业的成长。对于初创企业做品牌，首先要保证这个企业是一头狼，有自己的活力生存下去。最后是鲜明性，这是品牌的立身之本。鲜明性就是自己与竞争对手的区别，需要让目标受众更直观易懂地明白这一点，并逐步加深对品牌的印象。

　　创始人对品牌不能偷懒

　　初创企业对于品牌很重视，但是究竟谁来对品牌负责，谁该引领品牌的发展，李宏震认为创始人责无旁贷。

　　品牌背后所蕴含的是商业模式、企业理念、经营特点、竞争优势、产品卖点、技术独特性等等问题。所以对于初创企业的品牌塑造，创始人不要想着偷懒，把责任推卸给员工或外部，没有人能够代替创始人的角色。

　　当然，创始人可以通过雇佣专业人才和代理公司，聘请顾问和专家合伙人，以及通过智力型投资机构等方式来获得支持。但是他强调，品牌一定要做到在战略上自主，在战术上合作。也就是说，从企业长远的发展考虑，必须只有创始人先想清楚，才能主导整个企业品牌战略。想清楚后，寻找到专业的人或合作伙伴做专业的事，持续将品牌战略执行下去。

　　新媒体时代聚焦真实

　　当被问到新媒体时代，品牌是否会被IP等概念所代替从而消亡时，李宏震表示：新媒体时代是个最好的时代。任何一个优点可以被无限放大从而铸就优秀品牌;任何一个缺点也可以成为优秀品牌倒下的致命一击。品牌并不会随着技术的更迭而消亡，反而会愈发重要。因为新媒体时代让大家更加聚焦真实，更相信口碑的作用。每个人都可以成为传播的力量，任何事情都可以成为传播的内容，这也为初创企业打造自己的品牌提供了良好契机。

　　他坦言在新媒体时代，其实品牌就是颗牙。“牙疼不是病，疼起来真要命”。90%的人都说品牌重要，但是永远将品牌排在不紧急的程度，导致品牌永远被滞后。当出现问题时，才想起来要做品牌。如同当牙疼的时候，才想起来看医生一样，悔之晚矣。所以只有像爱护牙齿一样爱护品牌，像每天早晚刷牙一样点滴体验铸就品牌，品牌才能够帮助初创企业成长腾飞，从而基业长青。

　　关于李宏震

　　睿思维创新实验室创始人，拥有17年市场传播服务和营销咨询经验。曾就职于WPP集团扬特品牌同盟，担任中国区管理合伙人，任奥美中国通信事业群副总经理，奥美中国城市品牌中心高级运营总监，奥美广告事业总监等职。他致力于为落地于中国区域的国内外客户提供服务，曾服务过包括市场研究、营销咨询、品牌咨询、业务开发、市场传播等诸多领域，在团队管理和多业务资源整合、开发方面经验丰富。