一直播助推奥妙盛典强势曝光，四大奇葩各出奇

11月8日晚8点奥妙“真奇葩不怕污”双十一直播盛典登陆一直播，此次邀请到《奇葩说》实力选手肖骁、颜如晶、大王、姜思达前来坐镇。现场四位“奇葩评审购物员”轮番上阵齐力推荐，直接刺激了奥妙洗衣液的线下消费。

直播近3小时，为准备双十一大促，奇葩们使用“洪荒之力”，犀利互怼分分钟将热度推向高潮，堪称最别开生面的促销活动。“奇葩”相遇各具特色，肖骁被称人气王；姜思达逻辑清晰说话冷漠自带笑点；如晶的辩论切入点出其不意，然后萌萌哒用神逻辑惊爆眼球，四人一出场就引发网友疯狂刷屏。直播中，双方就该不该出门购物开启激烈的讨论。肖骁和大王代表“剁手党”一方，颜如晶大胆爆料自己是曾四十天不出门的宅女，现场嘉宾激情“互怼”，犀利的观点加上奇葩们对消费的不同认知，混搭的情节和互动的直播形式激起了目标用户的好奇心，品牌及产品的巧妙植入也堪称新颖。

随后主持人抢先暖场大秀舞技，大王与“油漆男”奔放尬舞，现场更是上演洗衣液大比拼的硬梗。颜如晶、姜思达T台走秀上演2016冬季服装发布会，将现场气氛推向高潮。全场辩论赛形式从一而终，通过直播集中展现了优质的内容，让用户更清晰产品定位，促进了线上线下订单率的提升。同时直播也是一种功能，优质嘉宾的强互动形式为品牌做了强有力的背书。

本次直播在峰值时达到59.7万人同时观看，累计播放量超过1099.6万，成为又一品牌直播的创新案例。当直播营销成为“电商标配”，如何以更个性化打造品牌形象，通过互动深入地与消费者建立链接，已经成为众多企业优先考虑的营销策略。毫无疑问，双十一之前的直播预热，奥妙已经交出了漂亮的成绩单。网红不仅是卖货高手，更多的还是运营高手，恰逢直播处于风口，对于奥妙一类的商家们来说，使用“直播＋网红”将成为营销标配。一直播明星网红资源数量和质量都很高，同时和微博数据百分百互通，这也使得其在与品牌主合作时拥有行业内最具竞争壁垒的优势。优势有二：

一、一直播的电商橱窗功能和淘宝打通，在直播的过程中，用户可以直接点击弹出的商品列表购买，而不会打断直播，这种打通大大增加了用户的转化率，让客户不会在各种跳转中放弃购买。

二、与微博深度联动，用户关系、互动数据的共通，微博的数亿用户也就成了一直播内容、流量的支持，在这基础上，将电商和其网红、明星优势进行无缝嫁接，从社交媒体基因的优势上整体加强品牌的曝光。

“直播＋电商”，未来将更好地促进和适应用户需求的增长，提升购买商品的交付速度。对于商家而言，打通直播，或许是未来营销的一个趋势，这意味着打通了一种新的消费习惯和模式，创造了一种新的用户习惯。