乐视生态销服平台实力首秀：双11天猫三连冠屠榜

　　在几乎没有任何宣传的情况下，今年双11乐视还是以绝对的优势，稳站京东、天猫等多个平台的头把交椅。这是刚刚成立生态销售与服务体系第一次牛刀小试，却大放异彩，打响开门红第一炮。　　双11之前，乐视就开始屠榜京东，超级电视连续

　　在几乎没有任何宣传的情况下，今年双11乐视还是以绝对的优势，稳站京东、天猫等多个平台的头把交椅。这是刚刚成立生态销售与服务体系第一次牛刀小试，却大放异彩，打响开门红第一炮。

　　双11之前，乐视就开始屠榜京东，超级电视连续11天雄踞榜首;双11当天，赢得京东全平台总销售额第一、总销量第一两个桂冠，实力碾压国内传统巨头海信、创维以及国际品牌飞利浦、三星、索尼;在天猫上，乐视实现三连冠神话，取得了总销售额第一、电视行业单店销量第一，以及50寸、45寸、55寸、60寸、65寸电视多项单品第一。

　　值得注意的是，乐视生态此次对双11并未给予太多重视。仅仅是作为乐视11月智能生态季里的一个子项目，并没有像其他厂商一样，投入巨大精力和物力做大规模的营销推广，与去年双11的营销相比，乐视今年对双11的宣传可以说几乎没有。无论是在广告轰击，还是乐视各生态对双11的预热，都异常低调。

　　但即使如此，乐视与倾注全部资源和精力其他品牌相比毫不逊色。在几乎零成本的营销推广传播下，乐视超级手机、超级电视的价值却反而得到极大用户的极大认同，爆发出极强的产品竞争力。

　　所有人包括友商们都没想到，在乐视被恶意攻击、宣传极其低调的情况下，用事实和数据碾压了所有对手，它怎么还能取得这样的成绩呢?

　　常规参与，即屠榜京东冠绝天猫

　　乐视几乎用最波澜不惊的出击，轻松屠榜京东，冠绝天猫。

　　京东公开发布的榜单显示，智能生态季从11月1日打响那一天开始，超级电视连续11天雄踞销量榜榜首，全面超越海信、长虹、创维等传统巨头;超级手机也在双十一前一天成功登顶，不仅力压国内品牌小米、华为、魅族，同样大幅度超越国际品牌苹果、三星。双十一一天，乐视再次彰显了强劲的生态实力，乐视超级电视在天猫50寸以上大尺寸上实现完胜，几乎每一个尺寸都有单品雄霸第一;而在京东平台上，更是一骑绝尘，稳居榜单头名，且销量几乎是海信、创维、三星、索尼等品牌的销量之和。乐视在售两大核心硬件超级电视和超级手机，双双屠榜京东，实力碾压了对手。

　　好产品自己会说话。哪怕是超级手机在此期间遭遇“欠款”风波，超级电视遭遇友商在背后的恶意传播，但也没有阻止两大核心硬件的强势崛起。相关数据显示，超级电视的累计销量突破900万台，即将进入中国电视销售的前三名;超级手机累计总销量已经突破1700万台，创造了中国销量最快过百万、最快过千万等多项奇迹。

　　超级电视霸榜，超级手机登顶，在乐视内部人看来是毫无意外的。乐视的两大核心硬件历经414硬件免费日、618电商节、919乐迷节节，几经千锤百炼，早以在消费者中间树立了质量和体价比的口碑，并屡创奇迹。

　　414硬件免费日全生态的总销售额为23.2亿元，刷新乐视生态单日销售额纪录。产品销量方面，超级电视达到54.9万台，超级手机达到58.2万台;

　　919乐迷节上，乐视全生态总销售额突破49.7亿元，是414硬件免费日全生态总销售额近两倍;其中，会员总销售额突破27.1亿元;超级电视总销量突破86.6万台，超去年天猫双十一所有电视品牌销量总和，超去年919乐迷节超级电视总销量两倍;超级手机总销量突破117.8万部，为去年919乐迷节超级手机总销量近两倍。

　　千锤百炼的乐视超级电视，已经无愧于互联网智能电视行业的第一品牌。而依靠公布BOM成本的方式将旗舰机拉入到千元时代，让用户告别“博傻”方式的超级电视，也真正的扛起起体价比的大旗。虽然，遭遇“欠款”风波，遭遇友商一次又一次精心筹划的诋毁。并没有真正触及乐视核心竞争力，乐视超级手机基于生态补贴硬件免费的营销理念更加深入地达到用户心里，最终在双11期间在用户群中引爆。经此一役，乐视免费理念将更加深入人心。

　　乐视在自己的节日之外的6月18电商节，也是一骑绝尘。乐视手机销量达48.5万台，销售额6.1亿元。乐视超级手机斩获京东、天猫千元以上国产手机第一，同时获得京东新贵品牌第一，惊艳的销量再次震惊业内，显示出了超级手机的强劲实力。

　　事实上，竞争对手的恶意诋毁，其实也是看到了超级手机带来的威胁。结合近两个月来赛诺发布的市场报告不难看出，在乐视第二代超级手机发布之后，稳居线上前三、整体前八的成绩，与华为、小米、OPPO等老牌厂商竞争座次已经是常态化。生态风口大势已成，乐视已经稳稳站在手机行业第一阵营，正在颠覆着整个手机行业。

　　现在，超级电视、超级手机在京东双11大获全胜，是乐视生态追求的“用户价值第一”理念的胜利，也是乐视“UP2U”模式的胜利。正是在这一理念的引领下，乐视超级电视、超级手机才能一直持续不断地得到用户用钱说话。而这再次验证了这一句话：好产品，不怕黑!用户会用手中的钞票做出选择。

　　实力首秀，生态销售与服务平台迎来开门红

　　这次双11只是乐视11月智能生态季常规参与的一个项目，却轻松屠榜京东，实力夺冠天猫，除了会说的好产品会说话外，乐视建立的强大自由渠道居功至伟。

　　在乐视双11前一天，乐视公布成立了乐视生态销售与服务平台(中国)，原乐视生态O2O及LePar(中国)负责人张志伟出任该平台总裁。这次人事变动，是乐视创始人与张志伟深度沟通后的一次重要战略布局，标志着乐视对自建渠道的最高重视。

　　战略布局后的乐视取得了开门红，这次乐视低调出击，取得巨大成功的双11小秀，正是乐视生态销售与服务平台首秀打响的开门红第一炮。

　　早在10月27日举行的“11月智能生态季”的媒体沟通会上就已表示。 “乐视在11月推出智能生活季，旨在打造一个生态圈，以智能硬件为载体，以内容、应用、互联网服务做后向的收益，目前在这条路上，我们已经渐行渐远，而且构建出了基础的能力，已经有很多初步的成效。”

　　乐视淡化双11，改而力推11月智能生态季的最大的一个原因是乐视已形成了自有的品牌，自有的电商平台，自有的服务体系，而且通过独有的O2O的模式，形成了一个完整的用户消费体验的场景和一个完整的交付模式。

　　乐视在电商上有着业内最完善的布局，构建了乐视独一无二的的电商模式，既有自己的Lemall.com这一完整的自有电商平台，还有京东等电商巨头建立起战略合作关系，同时也在全国打造了近10000家的LePar店，是国内首个线上线下渠道并重互联网公司。这种模式在国内是独树一帜的。堪称O2O生态模式的巅峰典范。

　　事实上也是如此。乐视生态电商所打造的LePar+Lmall的互通共融的O2O模式，已成为平台电商和垂直电商的第三极。前不久举办的轰轰烈烈的919乐迷狂欢节，乐视全生态销售额突破了49.7亿，超“去年919乐迷节和今年414硬件免费日”销售额总和就一举奠定了与京东618、天猫双11比肩的三大电商节地位。

　　张志伟告诉记者：“虽然乐视商城从规模的总量，还是从运营的体验，以及产品的丰富程度，用户的规模，跟另外两个平台有比较大的差异，但我们有自己的品牌，可以通过自己掌控的体系向用户交付，这种模式就是未来的成熟品牌，或者说一个伟大的品牌将在市场上有生根发芽的基础。”

　　在他看来，919乐迷节之后，我们已经具备了这样的潜质，也具备这样的信心。乐视商城展现出来的增长速度、方向以及潜力，注定414硬件免费日和919乐迷节，一定是中国另外一种独特的电商节。尤其是919乐迷节，已经奠定了三大电商节的地位。