Instagram网红经济野蛮生长，百万粉丝一天就能赚

在国外，Instgram上百万粉丝的网红，随便发一条广告就能赚好几百欧元，但由于自媒体广告监管模糊，误导性广告横行，受众缺乏分辨力，网红经济暗藏隐忧。

「少的话，一天收入 500 欧元，」Ross Dickerson 说道。他是一名健身教练，创业者，也是一名活跃的 Instagram 用户。利用社交平台赚钱早已不是什么新鲜事，许许多多的网红，无论粉丝是多还是少，都可以在自己账号上发广告赚钱，来钱相当快，只要把客户提供的内容顺手发在自己的账号就行，不需要什么额外的成本。Dickerson 在 Instagram 上有 130 万粉丝，经营 Instagram 的方式就是经常性发自拍。他的收入有两个来源，接广告或者推销自己的健身套餐。

「每当我发表新的内容，我都试着尽量赚取更多的收入。我希望吸引更多的人跳转到我的网站，这就是我的目标。」「我通过网站赚钱（销售减肥和健身套餐），很简单，很快，但是能赚很多钱：就算行情不好，一天也能卖 500 欧元的套餐。」对于外部投放的广告，Dickerson 收费 300 美元 2 小时。之后就把照片删除，他为这些照片展示的时间越长，损失就越大。「这些钱很不可思议，我知道别人要工作好几周才能赚到同样的钱。」Dickerson 把自己的 Instagram 账号做成了生意，粉丝数目庞大的社交大号就像提款机。尽管如此，Dickerson 对于发广告还是小心翼翼。「如果我愿意，我可以赚更多的钱。我要做的就是不断卖广告。也有来路不明的广告比如发亮白牙齿的，但我从来都是拒绝。」

网红 Zanna Vna Dijk 同样关注健身话题，在 Instagram 上也小有名气，她一开始没想到要当网红，只是随着粉丝数越来越多，偶然间有人主动联系她投放广告。起初只是免费赠送样品交换广告，后来随着粉丝数目越来越多，开始商业合作。现在她的赞助商包括 adidas 以及微软。新媒体与广告行业蓬勃发展，创造财富的同时，也带来许多问题。比如在英国，监管机构对于广告有着严格的规定。如果推荐人没有得到商家的好处，随便说都可以，但是如果其中存在利益交换，哪怕是未来打折的允诺，都必须让受众直到，这是有赞助商的广告。新媒体相比于传统媒体随意很多，并且运营者不是机构而大多是个人。Dijk 遵循了传统广告规定，所有赞助商提供的内容，都明确说明属于广告，然而她这样实诚的人只是少数。大多数网红在发广告时都没有标明。Protein World 是美国一家销售减肥产品的公司，去年四月，这家公司设计了一个露骨的广告，模特身材夸张，背后的标语是，「你的沙滩身材准备好了吗？」由于模特身材太过理想化脱离现实，引起广泛争议，最终被禁止刊登。

减肥保健品公司的广告在社交网络畅行无阻但到了网上，很多事情就不一样的，线下被禁止的广告在社交账号上畅行无阻。这些广告存在明显的误导性，图片中的模特不一定是真实的，可能是 PS 的，就算是真实的，理想身材也和减肥食品没什么关系，她们的身材可能是天生的，也可能是通过健身甚至是手术塑造的。有数据显示，13 到 17 岁的青少年中，有 23% 的女孩以及 17% 的男孩使用 Instagram。这些年轻的女孩刚好是减肥产品商家的目标顾客。对于这些广告对用户的影响，Instagram 回复道：「我们认为透明很重要，对于 Instagram 平台上的广告，我们会注明是赞助内容。但是无论是线上还是线下，区分哪些事广告哪些不是，都是很大的挑战。我们鼓励社区用户遵循行业最佳的实践原则。」传统电视报纸等媒介不会出现的违规广告，擦边球广告，通过网红，通过自媒体，广泛推送到缺乏分辨力群体的手机屏幕上，Instagram没有精力也没能力分辨用户发表的内容中，那些是广告哪些不是广告。数目众多的网红形成规模庞大的广告网络，监管真空，暗藏隐忧。