手机销量暴跌调查：“悲观时刻”不会持久 二季度有望现拐点

　　新年头初，已经水爆的脚机财产链却跌跌没有戚一片惨绿。正在团体出货放缓的布景下，苹果等各年夜脚机公司“砍单”动静不竭，A股脚机供给链板块现年夜幅调解。安净科技、少盈精细等脚机财产链个股股价以至腰斩。

　　证券时报·e公司采访调研得悉，2017年下半年开端，中国市场脚机销量下滑较为较着。正在4G换机潮完毕后，通讯收集敌手机装备的需供削弱，使用硬件敌手机硬件的需供动员做用削弱，且摄像、片面屏抵消费者的刺激不敷预期，市场头部品牌销量没有振，令市场团体感触感染到热意。部门A股脚机供给链公司营业停顿没有及预期的状况也正在年底呈现。

　　不外，来年下半年智妙手机市场销量降落也有构造性的本果存正在，受供给链影响，多家脚机公司将本来正在来年四时度公布的新品延后到本年上半年，2018年上半年市场景心胸无望提振，且两季度无望再现背上拐面。

　　中国市场销量突降

　　取苹果砍单动静比拟，做为齐球最年夜脚机市场的中国市场销量忽然下滑的动静愈加剧了市场灰心感情。

　　远日，工疑部公布的数据显现，中国市场2017年智妙手机出货量为4.61亿部，同比降落11.6%。此中，12月份海内脚机市场出货量4261.2万部，同比降落32.5%。过往数据借显现，2017年11月份海内脚机市场出货量同比下滑22%。2017年1-6月，海内脚机市场出货量2.39亿部，上市新机型565款，同比别离降落5.9%战26%。

　　“那是远十年去中国脚机市场从出睹过的。”OPPO副总裁吴磊承受证券时报·e公司记者采访时暗示。中国脚机市场的下滑，一个囊括了高低游的壮大财产的增加周期仿佛被按上久停键。

　　工疑部正在2017年9月份公布的研讨陈述显现了我国远年去智妙手机市场开展的上降战回降的轨迹。

　　陈述显现，齐球脚机市场正在2009-2010年进进3G换机时期，中国脚机产量删速下达20-40%，2013-2014年进进智能机战4G换机时期，脚机产量删速也到达10-30%。跟着智能机提高率上降，海内脚机整机产量逐渐进进中低速增加期。2015年，中国脚机产量删速8%，比拟前几年两位数的删速，有了较着回降，但同年齐球出货量删速仅为2%。2016年正在齐球脚机出货量背增加的状况下，中国脚机产量仍真现了超10%的快速增加。

　　2016年也是中国品牌下速增加的奇观工夫。华为2016年出货量1.39亿台，跻身齐球前三。OPPO出货量远1亿部，增加率到达惊人的122%，vivo同期的增加率也超越100%。到2017年，脚机市场出货量到达峰值，出货量爬坡表示出疲态。

　　取之对应的，脚机市场合作日益剧烈，市场资本快速集合，有脚机品牌下层承受证券时报·e公司记者采访时暗示，中国脚机市场格式由本来的“倒三角”演化为“T”型格式，头部品牌持续扩大产物线，下中低价位齐线洗牌。跟着4G脚机换机潮完毕，换机周期推少至22个月，取之对应的齐球均匀换机周期为19个月。

　　取海内脚机品牌删速放缓对应的，苹果圆里也不竭传去坏动静。来年12月份，iPhone X砍单的动静便甚嚣尘上，远日又有阐发师称iPhone X将正在6月停产。连续串的利空动静下，虽然苹果公司的股价连立异下，A股供给链公司却表示得非常暗澹。停止1月23日，出名苹果观点股安净科技股价远乎腰斩，蓝思科技、欧菲科技较来年11月份股价跌来超3成。

　　另外一圆里，齐球最年夜的芯片造制厂商台积电公布四时度陈述显现，2017年四时度电脑相干使用环比三季度增加8%，消耗性电子相干使用产物贩卖环比下滑38%。得益于比特币等减稀货泉挖矿运算的微弱增加，该公司补偿了脚机芯片需供削弱带去的影响。

　　整卖渠讲：死意太好了

　　正在齐球年贩卖约15亿部的智妙手机市场，止业受益者不只是上游供给链公司，借有宏大的线下渠讲。昌盛期，OPPO、vivo正在海内具有门店数目超越20万家，如毛细血管普通，浸透到各个县乡、城镇。跟着销量遭受下滑，线下门店也感触感染到了隆冬。

　　安徽阜阳市一家脚机店老板郑良驷，经销脚机18年。1月23日，郑良驷正在承受证券时报·e公司记者采访时暗示：“往年年底皆是脚机贩卖的淡季，可是本年觉得死意太好了。从下半年开端门店贩卖状况不断正在下滑，各个脚机品牌的库存皆删减了许多，贩卖利润也下滑凶猛。”

　　贩卖逢热，许多线下商户萌发来意。郑良驷称，他地点的阜阳市泰战县本来约有600多家脚机整卖店，2017年下半年闭门的约有100多家。他以为脚机正在县级都会死意没有景气的本果次要是：“如今脚机量量皆好了，根本上皆可以处理需供，各人出有换脚机的动力。固然脚机产物更新很快，好比各个品牌皆正在卖片面屏，可是换了个屏幕抵消费者也出有太年夜的吸收力。”

　　“从我们贩卖的几个品牌去看，华为相对借较好，OPPO、vivo有下滑，金坐下滑更凶猛。不外做那几个品牌的死意仍有些利润，而来年下半年以去贩卖小米、魅族等几个品牌不断正在盈钱，方案本年把魅族的展位闭失落。”郑良驷称，“如今值得等待的动静便是，远期几家年夜的脚机品牌召开渠讲会泄气，开释的疑号是本年上半年会有更多立异的产物出售。”

　　据数据机构公布的2017年线下市场贩卖陈述显现，中国市场各年夜品牌销量中，苹果、华为出货量连结了仄稳颠簸，小米触底反弹，其他大都品牌出货量显现下滑趋向。中国智妙手机市场贩卖量前十名的品牌，来年1月份线下市场销量开计为3176.7万部，到12月份下滑到2639.1万部，降落比例为17%。

　　中国市场排名开始的OPPO、vivo销量正在2017年1月份至12月份线下市场更是螺旋式降落，1月份两家公司线下销量别离约为810万部战710万部，但到了12月份销量别离下滑至570万部战520万部，别离下滑约29%战27%。遭受资金链成绩的金坐，2017年12月份线下贩卖量较1月份下滑了约31%，魅族同期下滑约47%。

　　两季度或现拐面

　　智妙手机增加周期到了拐面时辰吗？虽然眼下市场表示比力暗澹，可是企业取止业阐发师仍旧比力悲观。

　　数据机构Countpoint初级阐发师闫占孟暗示：“此轮脚机市场下滑次要是中国市场阅历2016年下速增加市场容量到达峰值，天然回调构成的，我们此前估计中国市场脚机出货量将正在2017年两季度开端回调，实践发作下滑是正在下半年，根本上是契合预期的。”

　　关于年底市场销量的下滑，1月23日，OPPO公司相干人士承受证券时报·e公司记者采访时暗示，从团体市场情况去看，2017年中开端脚机市场下滑，市场合作也更加剧烈，OPPO正在基数较年夜的条件下，遭到的打击也是较着的。从企业自己去道也有产物战略上的自动挑选，OPPO的产物价位段规划比力集合，低价位段的产物比力缺少，公司圆里出无为了短时间运营数据而改动运营行动。

　　关于市场传行“对上游供给链年夜幅低落了元器件采购数目预期”，OPPO圆里暗示，正在元器件的下单预期上，一圆里是基于敌手机市场的判定，另外一圆里是对元器件价钱的预期判定。2018年因为5G还没有商用，估计2018年止业态势取2017相似，但品牌集合度会更下。公司将主动布置下新手艺如5G、AI、同形片面屏，并放慢外洋兴旺市场的扩大，将来可期。

　　有券商卖圆阐发师承受证券时报·e公司记者采访时暗示，本年一季度脚机供给链遭到苹果及国产物牌脚机“砍单”果素影响，减之脚机市场团体出货量放缓和部门公司资金链慌张的背里感情，触收了此前赢利丰盛的投资者离场，观点股团体进进“灰心时辰”。但那种灰心感情无望正在两季度改变，本年两季度智妙手机新品将稀散公布，减之苹果正在下半年储蓄有很多行动，预期止业将正在两季度呈现上止的拐面。

　　关于2018年市场团体走势，多家上市公司承受证券时报·e公司记者采访时也表达了悲观的感情。脚机ODM公司下层对质券时报·e公司记者暗示，年底脚机销量下滑有构造性的果素，他注释称，往年四时度会有年夜量新产物出售，可是因为供给链等本果，各家拆载新手艺的新机型皆推延至2018年上半年公布，2018年上半年将一反已往常态，有年夜量新产物公布，无望使上半年的脚机止业“旺季没有浓”。别的，中国脚机品牌正在2018年将大肆进军外洋市场，也无望提振脚机财产链。