手机产业竞争：比快更重要的是要留在跑道上

　　众所周知，从去年到今年，是中国手机市场的格局发生裂变的两年，以华为和OPPO为代表的中国智能手机厂商迅速崛起，不仅体现在其在中国智能手机市场的市场占有率上超过了苹果和三星，在全球智能手机市场的市场份额和增速也是相当迅猛。然而从他们的增长，也反映出那些依托于互联网迅速崛起的品牌集体滑铁卢式的落寞。

　　中国，已经成为继美国之后互联网发展最为迅猛与发达的国家，而正是在这样的环境下，“速度”仿佛已经成为我们最追逐的关键词，只要是商业，只要打上互联网的标签，仿佛就是那“见证奇迹的时刻”。

　　但是，有时候跑的太快，却把灵魂落在了后面！

　　为什么这么说？让我们用数据说话，据Strategy Analytics统计显示，OPPO智能手机出货量在2016年Q2 达到1520万部，占中国市场份额的13.9%，比去年同期提升了7个百分点。华为依然是国产手机中市场份额最高的厂商，但是仅比去年同期增长了1.7个百分点；而小米的市场份额则由去年的18.6%将至11.7%。

　　我们有着比外交部新闻发布会还勤快新品发布会，这无不是反应出了这个行业的浮躁，以及从骨子里透漏出的盲目。

　　他们大概是被所谓的“速度”带偏了方向！

　　而真正的高手自己就是方向，正如这两年表现让人咋舌的OPPO，其老板就非常推崇吴清源老先生的一句话：“真正的围棋高手是你围你的地盘，我围我的地盘，我们可能没有任何厮杀，高下已见”

　　所以，有时候不是要在比快上争得你死我活，而且要看谁最后能留在跑道上，这应该就是我们所说的：“坚持”

　　就拿苹果来说，如果当全世界都在嘲笑乔布斯是个疯子的时候，乔布斯没有坚持去创造那些别人不看好的东西，那我还能有机会坐在这里写这些有的没有的东西么？

　　如果三星没有把创意和超越深入到他们的骨髓中，去的步步紧逼，创造出曲面屏那苹果是要有多寂寞？

　　同时，要是华为没有一颗一开始就要立足全球的野心并一直坚持下去，就不会成为全球第一的通信技术公司。同时也正因为华为这么多年的积累，才支撑了华为终端的如此成功。

　　而这里面看似最名不见经传的OPPO，更是非常值得我们研究，他不同于华为的出身豪门也不同于苹果三星有如此丰厚的沉淀与积累，但是为什么它会有着如此大的进步？

　　在我看来OPPO是典型的小火慢炖的坚持型选手，这主要体现在它不同于现在很多品牌，在自己定位上的举棋不定。OPPO在品牌成立之初就确定了自己是一家给年轻人带来至美体验产品的公司，并且一路的坚持了下来，并且针对年轻人打造出了“极致美颜”“VOOC闪充”等等最懂他们生活方式的创新。

　　以上这些，也让有些人开始打趣说：“铁打的OPPO 流水的年轻人”，而这随之换来的就是OPPO这个品牌在年轻人心目中有极高的认可度。

　　而且，在互联网大热的时候，不同于很多品牌纷纷的投向互联网阵营时的趋之若鹜，OPPO却仍然活在自己的节奏中慢慢的圈着自己的地，随着10年的发展，OPPO全国的线下渠道网点已达到20万个。

　　这些线下店不仅让OPPO完全摒弃了一款产品炒的火热但是根本买不到的尴尬，更是成为OPPO不论走到哪都有的活字广告牌。10年之后，很多品牌看到了OPPO的成功，又开始要发力线下了。

　　然而线下渠道的建设非一朝一夕可以完成，厂商们还得要有耐心，戒骄戒躁，正如OPPO本月发布“美因苛求”的品牌TVC时，其副总裁吴强说的那样：“虽然美因苛求这四个字我们今年才提出，但是我们其实一直是这么做的，可以说是苛求才成就了现在的OPPO”。所以，在我的理解中，这个“苛求”其实还有一个意思，那就是——凡事急不得。