京东618成手机消费导向:国产品牌争强,用户进

2016-06-20 15:59 来源:易采站长站 编辑:秋军 评论:

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  3C作为京东的起家业务和如今的“王牌部队”,在2016年的618大促之战表现强劲,6月18日,京东3C事业部发布3C 618销售数据战报:自6月1日00:00到6月18日12:00,京东3C整体销量突破36006909件。

  

  2016京东618手机TOP 10出炉!苹果依然最受青睐,国产品牌形成小米与华为两强相争格局

  截止6月18日,京东3C手机通讯品类销售额TOP 10为从高到低依次为:苹果、华为+荣耀、小米、魅族、三星、乐视、OPPO 、vivo、360和一加。苹果占据第一名,除了长期以来在广大用户心中的品牌地位,还有一个重要因素是在618期间京东3C展开了整个iPhone手机的全系列优惠大促销。也就有了苹果作为消费者最青睐的品牌排在第一位。

  618大促期间京东手机TOP10 的单品销量和好评排行榜也反映了中国手机市场的整体情况,国产品牌华为(荣耀)和小米则继续出现两强相争的格局。第一名是京东独家首发的魅族魅蓝note 3,京东给它带来的关注度和销量,让魅蓝note 3现在具有很高的溢价。第2-10名依次是苹果的iPhone6S、红米note3、红米3、乐视2、红米3s、小米5、iPhone 6s plus、小米MAX和荣耀V8,小米手机阵营占据5席。而在售机型自上市之日起,截至2016年6月18日12:00,评价数过千且好评度最高的单品TOP10由高到低分别是:荣耀V8、iPhone 6S、华为Mate 8、华为P9 Plus、荣耀4A、荣耀畅玩5X、360 N4、三星Galaxy S7 Edge、iPhone 6s Plus和荣耀畅玩4X,华为+荣耀占据6席,口碑爆棚。

  

  

  京东3C还给出了今年618手机销量TOP10品牌排行榜,由高到低依次是:小米、华为+荣耀、苹果、魅族、乐视、三星、360、OPPO、联想和中兴。酷派、金立等手机老炮表现似乎不如意,在关键指标评选中缺席。这也侧面反映中国智能手机的创新进入了深水区,洗牌正在加速。令人意外的是,今年京东3C第一次公布了各价位段的手机单品前三排行,我观察到2000元以上的中高端单品中,苹果和三星的身影不可或缺之外,小米5、vivo X6s、荣耀V8、OPPO R9 、华为MATE 8、华为 P9、华为P9 Plus等国产优质机型也是榜上有名,而且霸占了三分之二的排行榜。

  

  用户在进化!消费差异化日趋明显,乐视、360成京东618手机黑马,超过8.08亿条用户评论分享京东购物体验

  手机产品在推陈出新,用户也一直在进化。这次618,京东3C还发布了“3C消费者进化论”。业内人士都知道,细看手机品牌成长度、好评度,最能反映用户的消费变化趋势。手机核心产品在京东平台的GMV增长表现非常高速,其中OPPO 增速为648%,华为192%。而京东手机好评度TOP5品牌从高到低依次为:华为+荣耀、Apple、OPPO、vivo和小米。再加上销量榜单最终小米成功夺冠,华为+荣耀摘第二名的数据来看,广大用户已经不再一味的追求国外品牌,小米和华为已经足以担当起国产手机品质保证的责任。

  值得一提的是,2015年618之后,入住京东的新贵品牌在2016年618期间销售额TOP3品牌榜是乐视、360以及蓝魔。而乐视、360又分别跻身2016年京东手机销售额TOP 10的第6和第9名,堪称大、小黑马。乐视在618期间集中火力宣传控股酷派带来的积极影响,其野心直指中国手机行业前4,手机新贵的身份只是贾跃亭要想的阶段性成果。

  

  另外一个重要的数据是:按一个统计年度,到2016年6月18日,京东3C产品评论总量从4.15亿条提升至8.08亿条。这表明越来越多的用户喜欢在京东平台上讨论产品,分享购物体验。一款手机在京东平台是不是爆款,我认为除了看销量,最重要的就是看评论数和好评度。而随着基于1.69亿核心用户,越来越多的用户消费体验通过评论分享到京东平台,消费的差异化就呈现得越来越明显。

  手机厂商也在进化!京东618消费数据照见产品发展趋势:大屏、闪充成标配,高端机购买人数持续上涨

  用户的需求进化,倒逼着手机厂商也跟着进化。京东3C 2016年618数据显示,消费者在手机产品选择上,对质感要求越来越高,金属机身手机销量同比增长758.7%。今年以来购买金色和玫瑰金的用户同比增长的279.9%,购买银色机型的同比增长107%,用户的手机颜色选择不再是黑白了,他们对金色、对玫瑰金,对银色有了更加强劲的需求。

  而最受京东平台粉丝喜爱的人气手机单品排名也让人瞩目,第一名是华为 Mate 8梅西版,第二名是三星S7edge蝙蝠侠版,第三名是努比亚Z11 mini C罗版。消费者产品差异化的需求旺盛,使得手机厂商的定制版手机产品愈加丰富。截至到2016年6月18日,京东售卖的明星定制款手机达到7款。其中,OPPO R9 巴萨定制签名版在京东3C平台上进行拍卖,结果有322人参与竞拍,有超过20万人围观,拍出天价88914元。

  京东手机销量TOP10的单品排行榜,也反映出中国手机产品发展的趋势:5.5寸以上大屏、闪充手机成为主流用户人群的标配,高清屏已占领市场主流、8核CPU成为新卖点。另外,三大运营商电商化成效显著,这引得vivo和OPPO这样的线下渠道强势品牌,也更加注重线上渠道,展开了和京东3C的深度合作。

  

  京东在为用户追求极致消费体验的同时,用海量、全面而细致的数据为广大厂商照见了手机发展趋势。京东3C 618数据透露,目前京东平台购买手机的用户同比增长59.3%,订单总量提升了58.2%,人均消费总金额同比增长61.4%。这表明中国手机市场日益成熟,高端机购买人数持续上涨,厂商应该着力在高端产品研发上下功夫。

  不得不说,经过多年深耕,京东618已经成为中国手机消费风向标。去相信京东用户的“用脚投票”,从京东3C数据中捕捉产品创新和销售推广的灵感,就能获得更好的发展和业绩。在众多手机厂商中,2016年618同比2015年618期间销售增幅,OPPO同比增长达648%,华为192%,苹果152%,魅族146%,VIVO136%,小米82%。而京东手机品类、评论量过万、好评度平均评分最高的TOP5品牌,分别是华为+荣耀、苹果、OPPO、VIVO和小米,与整个市场契合度非常高。逆向思维来看,京东手机的618数据对用户和厂商,产生了双向交互与融合的巨大影响能量,已经一定程度上代表了中国手机的产品发展和市场消费走势。

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