热销两年的AirPods背后，是苹果对阵安卓的杀手锏

原标题:热销两年的AirPods背后，是苹果对阵安卓的杀手锏

在化繁为简这件事上，苹果走得一向激进而决绝。

2016 年，iPhone 7 发布，苹果又一次「冒天下之大不韪」，干掉了手机上的耳机插孔。而其给出的替代方案，是一款售价高达 1288 的蓝牙耳机 AirPods。「黑心苹果为卖高价耳机赚钱竟然使出如此卑鄙的手段」，大概是当时诸多群众们的心声。

然而，将近两年过去，如今回头来看，AirPods 经受住了市场的考验。销量增加、热度不减、口碑飙升，AirPods 毫无疑问成为了苹果最成功的配件，没有之一。而 AirPods 成功的背后，则反映出了苹果在对阵安卓时，能够发挥出的最强的杀手锏。

好评如潮的 AirPods

据调研机构 KGI 分析师郭明池提供的数据，2017 年 AirPods 总销量估计为 1300 万至 1400 万左右，2018 年这一数字有望翻一倍至 2800 万。尽管苹果官方并未透露具体的销量，但蒂姆·库克财报报告中提及这款产品时，用「incredibly popular」形容这款耳机的热销。

苹果财报中的细节，也从侧面证明了这款产品的出色销量。AirPods 正式发售前，当季财报中「其他产品」类目收入下降 8%，2017 Q2 至今年 Q2 的五个季度，这一类目的营收增长数字分别为 31%、23%、36%、36% 和 38%。AirPods 发售带来的营收增长显而易见。

另一个有趣的细节是，日前结束的世界杯上，AirPods 跟随多位球星出境，无意间在社交媒体上收获了不小的关注。随处可见，大概是对 AirPods 的成功的最佳证明。

内马尔和 AirPods

除了市场表现之外，AirPods 还收获了不错的口碑，其好评度甚至超过了去年发售的十年旗舰 iPhone X，被多家媒体誉为苹果近几年最伟大的产品。近日，苹果在新推出的 iOS 12 中推出了一项名为「Live Listen」的辅助功能，将 AirPods 变成助听器，为听力不佳的用户提供了一项极为可靠的解决方案。这一小功能的改进，却无意中又一次提升了苹果的美誉度。

不久前，Twitter 用户发文称，他将 iPhone 放在电视旁，让听力不佳的母亲通过 AirPods 配合 Live Listen 功能，与家人一起像普通人一样观看了一场电影。在 Twitter 中他写道：

我已经很多年没有听到她看电影时笑得那么大声了。





这项功能和 Apple Watch 上检测心率救人性命的功能一起，成为了苹果展示情怀、收获口碑的利器。

而从市场竞争角度看，AirPods 则让苹果在和安卓阵营对阵的过程中，又一次获得了领先地位。从近两年的手机市场看，无论是指纹识别、刘海屏还是 Face ID，安卓厂商都能在一年之内快速跟进。然而，两年过去，安卓厂商除了像苹果一样消灭了耳机孔之外，至今还未能拿出一款能与 AirPods 抗衡的产品。

一款耳机的成功并不能称得上是一项多大的优势，但 AirPods 背后反应出的苹果的强大生态和整合能力，却足够让安卓阵营在接下来的几年里，持续且艰难地追赶。

AirPods，在苹果生态上肆意生长

1981 年，乔布斯在研发 Mac 系列第一代产品时，拒绝让其软件与苹果的另一条产品线 Lisa 相互兼容，在他看来，最好的产品是一体的，软件与硬件相互量身定做，不能分裂。这一控制狂一般的信条，也成为了日后苹果与微软、安卓之间最大的差别。

这带来的负面影响是，电脑端的微软和移动端的安卓，通过开放授权的方式，让自己的操作系统迅速占领了世界，而苹果的绝对市场占有率始终处于劣势；但这带来的优势是，苹果拥有了集硬件软件于一体的生态体系，在产品上可以有更强大的自主权。

而这一生态体系带来的优势，直接造福了三十多年后诞生的 AirPods。AirPods 能够成功，且安卓无法复制，在小新看来，集中在四个方面。

首先，是苹果强大的芯片制造能力。AirPods 与普通蓝牙耳机相比，最大的优势在于其内置的 W1 芯片，这颗芯片实现了 AirPods 开盒链接、体感操控、链接稳定以及续航等全面的控制，让 AirPods 的易用性达到了新的高度。掌控芯片制造能力的安卓厂商，目前只有华为和三星技术足够成熟，但三星华为除了芯片之外，还要面临第二个问题。

红框内为 W1 芯片，图片来自 iFixit

 1/2    1 2 下一页 尾页