苹果、亚马逊、谷歌、微软和 Facebook，谁将成为首家万亿美元企

苹果、亚马逊、谷歌、微软和 Facebook，谁将成为首家万亿美元企业？

2018-07-19 14:45 来源:36氪 苹果 /亚马逊 /微软

原标题：苹果、亚马逊、谷歌、微软和 Facebook，谁将成为首家万亿美元企业？

编者按：目前华尔街有五大巨头企业：苹果、亚马逊、Alphabet、微软和 Facebook，人们似乎都在关注究竟哪家公司会成为首家市值达到万亿美元的公司？知名苹果分析师 Neil Cybart 认为未来这其中至少会有一家企业成为万亿美元企业，但未来他们是否能全部继续保持领先地位却是一个值得质疑的问题。

许多人对于华尔街当下龙盘虎踞的竞争态势的一个关注焦点就在于，究竟哪家公司会成为首家市值达到万亿美元的公司？目前来看，有四位符合角逐条件的竞争者：苹果、亚马逊、Alphabet 和微软。然而，这场以万亿美元为目标的而展开的角逐其实掩盖了华尔街目前正在上演的一场更为有趣的发展态势。一批优秀的巨型企业影响力不断增加，获得的风投资金也在不断累积。面对他们的崛起，我们不禁会思考这样一个问题，这一次情况是否会有所不同？这些企业是否找到了一种可以让自己无限期保持领先地位的方法？我们是否会见证新一类企业巨头的崛起？

现在的巨头企业

华尔街目前有五大巨头：

苹果：9240 亿美元

亚马逊：8480 亿美元

Alphabet: 8140 亿美元

微软：7820 亿美元

Facebook：5870 亿美元

以上五家巨头企业的总市值加起来能达到 4 万亿美元，占到了整个标准普尔 500 指数的 16.5%。这一情形也引发了人们的担忧，想到我们可能正处于某种形式的科技泡沫中，或者更糟糕的一种情况是，现在的科技巨头在更广阔的市场上获得了太多的权力。

回顾历史发展的脚步，我们可能会得出不一样的观点。华尔街一直不缺巨头企业，实际上，在 20 世纪60 年代和 70 年代，华尔街五大巨头企业的市值占到了标准普尔 500 指数的 20% 之多，当时的顶部权力集中现象更为严重。

图表1：标准普尔 500 指数中前五大公司的市值（占总标准普尔 500 指数的百分比）

在 20 世纪 60 年代和 70 年代，最大型企业的市值能够占到标准普尔 500 指数的 7% 至 9%。现在，苹果公司市值大约占标准普尔 500 指数的 4% 左右。如图表 2 所示，每一家最大型企业最终都免不了从最高点逐渐降落的发展趋势。看起来，要想让自己未来不是最大型企业的最可靠方法就是当下成为最大型企业。

图表 2：标准普尔 500 指数中最大型企业的市值（占总标准普尔 500 指数的百分比）

多样化

从过往历史来看，大型上市公司之间存在多样化特征。几十年来，排名前五的公司涵盖了来自不同经济领域的代表，例如科技领域、工业领域、能源领域和金融领域。许多人都曾认真观察过当下的五大巨头企业，他们认为，这种多样化的特征在当下五大巨头企业中已然消失。但是，如果进行更为细致地审视，你可能会看到不一样的画面。五大巨头企业之间仍然存在这种多样化特征：

苹果是一家设计公司，销售能够为人类赋能的工具。

亚马逊是一家零售商，专注于提供你所能想到的最佳零售体验。

微软是一家以企业为中心的服务公司，致力于帮助人们更好地完成工作。

Google 是一家服务公司，旨在为尽可能多的人提供数据捕获工具。

Facebook 是一家服务公司，提供精选版本网页（Facebook 和 Instagram）。

以上这五家公司依赖不同的商业模式形成了各自独特的客户关系。更令人印象深刻的一点在于，每家公司发展到现在位置的同时都做到了没有破坏其他公司的商业模式。虽然边缘地带有一些小摩擦（Facebook 和 Google 都有面向广告商的服务，亚马逊也进入了 Google 搜索领域的服务），但是就他们之间的全面竞争范围来看，彼此互不侵犯的程度依然令人震惊。

品牌叙事

华尔街对待五大巨头的态度与方式并不平等。除了各自拥有不同的商业模式之外，每家巨头企业同时也拥有独特的品牌叙事，其中有些品牌叙事要比其他的效果更好一些。目前来看，亚马逊是其中最强大的品牌叙事者。在这五大巨头企业之中，亚马逊被看作是拥有最具防御性商业模式的企业，亚马逊的品牌叙事内容也将自己向着实用类型方向定位，以通过最具成本效益以及最有效的方式将货物从商家运送到消费者手中为目标。要想对这一叙事效果进行验证，其中一种方法就是观察在亚马逊宣布并购活动之后市场对此的反应。亚马逊每进入一个新行业（杂货以及现在的医药产品领域）的消息出现之后，该行业现有成员往往会出现重大的市值损失。

 1/4    1 2 3 4 下一页 尾页