苹果成世界杯赢家：AirPods独特造型火了

据9To5Mac北京时间7月11日报道，虽然苹果在世界杯期间推出了诸多足球主题的广告和Mac营销活动，但它却并非是世界杯赞助商。

赞助世界杯代价不菲，预计仅营销一项，今年国际足联就将进账约16亿美元。但苹果却采取了一项成本低得多的策略。

国际足联禁止企业采用它所谓的“伏击式营销”，即球员佩戴非赞助商企业的产品，这就是球员佩戴Beats耳机时Beats标识被遮盖的原因。

Quartz刊文称，有大量球员佩戴苹果AirPods和Beats耳机。虽然Beats耳机标识被遮盖，但AirPods上就没有标识，它们的设计具有很高的辨识度。

Beats和AirPods都有着与众不同的外观，即使品牌被遮盖住，人们还是一眼就能认出它们。商标被遮盖的Beats耳机，在2014年世界杯就成为大赢家，数个月后，Beats被苹果收购。

AirPods是苹果为数不多不带有自家标识的产品之一，但是，消费者看到球员佩戴的AirPods时，几乎不可能把它与竞品相混淆。

目前尚不清楚这些足球球员佩戴AirPods是否与苹果有关，但苹果对世界杯感兴趣是显而易见的。它为Siri和Apple News增添了与世界杯有关的功能，推出了全新“Behind the Mac”营销活动，发布了三条足球主题的“Shot on iPhone”广告。

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