OPPO的“变”局：一部手机解码四大突破

这次跨界合作双方“不来虚的”。与众多品牌跨界营销不同的是，此次OPPO与兰博基尼汽车建立的是全球范围的战略合作伙伴关系，而且这也是意大利超级跑车制造商兰博基尼汽车第一次与手机品牌开展独家合作。

据介绍，此后OPPO与兰博基尼汽车的合作还将继续深入推进，双方将充分借助自身优势和专长，围绕产品、设计、技术、商业以及市场推广等领域开展合作，为全球用户打造包括智能手机在内的联名产品。以双方在技术领域的合作为例，OPPO与兰博基尼汽车将合作探索在兰博基尼汽车上采用OPPO VOOC闪充技术的可行性。

在采访中，沈义人透露称，OPPO现在正和兰博基尼汽车的设计师在进行未来相关产品的联合设计工作，具体的很多事情在研发当中，不过暂时没法透露具体的时间表。

除了品牌升级外，OPPO也同时发布了海外市场全新战略。据悉，在全球市场布局上，OPPO划分了五大海外市场业务区，包括南亚区（以印度为核心）、欧洲区、东南亚区、中东及非洲区、亚太区（以澳洲、新西兰和新加坡为核心），根据不同海外市场的用户习惯、市场特征和文化风俗，进一步推动海外业务快速发展。

据介绍，每个业务区分别设立区域业务负责人，负责所在区域独立的管理、运营和产品团队，以适应不同地区市场的本地化需求。

“OPPO对于每一个市场都会保持敬畏，不能简单粗暴地复制其他地区的成功经验，对每个地区都保持一种敬畏感，快速地了解当地消费者需求，去学习当地的文化和人文理念，一步一步地去夯实基础，去深耕这个市场。”OPPO副总裁吴强曾如此阐述其“出海”经验。

万变不离其踪，品牌初心是“根本”

从数据来看，OPPO当前在中国手机市场的头部地位稳固。IDC 2017年数据显示，在全球市场中，OPPO市场份额7.6%，全球第四，出货量1.118亿部，相比2016年提升了12%。赛诺数据显示，2018年第一季度OPPO中国市场智能手机销售量是1852万台，位列第一。

不过，目前全球手机市场增速已经趋于缓慢，OPPO对于当下行业的思考也相对冷静。早在今年年初，OPPO副总裁吴强就曾表示，后智能手机时代下，OPPO最大的对手是自己，这要求企业因时而变，敢于突破。

从当前的一系列动作来看，OPPO的渐进式改变已经发生。不过，在这一系列改变背后，OPPO仍然坚持认为，企业的稳健发展得益于对品牌初心的坚守，也就是打造让消费者惊喜的产品，这是OPPO发展的“根本”。就如同沈义人在采访中所强调，让OPPO走得更远的是对于用户的理解和洞察。

按照沈义人的说法，围绕用户核心需求进行研发，才是这个时代大家比拼的关键因素，而不是所谓单纯的技术。他以此前的爆款R7举例，之所以大卖是因为对于充电技术的革新，因为在那个时候，续航是用户关心的重要问题。

而为了满足用户的核心需求打造具有竞争力的产品，科技创新必须要走在前面，对此，沈义人透露称，OPPO在研发上的投入绝对没有上限。

目前，OPPO强调的是“研究”与“开发”并举，在产品开发的同时加强对前沿技术的探索，目前已在全球设立六大研究所，基于并超越用户需求开展核心技术预研与储备，为公司未来产品的竞争力创造技术条件。

据介绍，六大研究所将在软件、硬件及标准三大领域展开研究工作。此外，OPPO还和全球顶级高校展开多项合作，进而展开技术创新与合作。此次发布的OPPO Find X也正是OPPO多年科技创新的结晶之一。

加速关键技术的布局、继续推进品牌升级，2018年，渐变的OPPO又会变成什么样，值得期待。

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