解析Find X为OPPO展现出的“突破力”

2018-07-15 14:43:22 来源：网络整理作者：秋军

　　当前Find X已经有不少产品评测，因此本文不再对这一设计的惊艳之处做过多描述。在我看来，行业趋于成熟，整体趋于保守，也导致了基于用户核心需求的创新趋缓。手机拥有个性之美，也是用户的核心需求，在这一层面上大胆出新。

　　长期以来，OPPO的用户群体主要聚焦在年轻用户上，在行业已经锚定了“刘海屏”的趋势下，OPPO敢于超越趋势，展现了契合年轻人的“初生牛犊不怕虎”的活力。

　　智能手机作为移动通信终端，是一个双向的信息平台。在读图时代，“拍照/视频”功能恰恰是手机帮助用户获取、复制、保存信息的最重要功能。因此，如何帮助用户在使用产品中获得“美”也是OPPO的重要理念。

　　拍照，不仅是一种记录，也是一种创作。瓦尔特·本雅明在《机械复制时代的艺术作品》中认为，相机这样具有“机械复制”功能的技术产品，赋予了受众参与艺术作品制作的能力，极其广泛的大众参与也引起了母体的变化。技术从根本上改变了艺术的创作方式和理念，当然也改变了艺术的生产方式和接受模式。

　　从3月份发布的R15到当前的Find X，OPPO把自己的AI技术聚焦在了拍照上，除了摄像头的硬件配置之外，3D个性美颜、AI人像、AI场景识别等智能功能，将AI聚焦在帮助用户获取“美”上——这其实是一直以来OPPO的产品基因。从2012年的“美颜自拍神器” Ulike 2面世至今，OPPO一直在拍照功能上不断突破，这种专注力尤为重要。

解析Find X为OPPO展现出的“突破力”

　　其实，无论是设计的美学突破还是创新突破，都离不开技术的突破，无论是双轨潜望结构的摄像头设计，还是将AI运用到手机拍照功能中，背后都是OPPO不断进行技术积累的结果。数据显示，2017年中国专利授权数量排行榜上，OPPO的母公司广东欧珀移动通信有限公司专利数量1222件，排名第八，也是唯一入围的单一手机终端公司。

　　不过OPPO长期在To C的营销宣传中，并没有过多的把技术储备作为卖点，而是把用户的核心需求摆在营销的首位。此前沈义人在OPPO的营销策划部长的职位上，一个令业内瞩目之作，就是“充电5分钟，通话两小时”的营销策划。这句打动众多手机用户的Slogan背后，是OPPO自主研发的VOOC闪充技术，这一可以将充电速度提升4倍的技术背后有多项专利，但在实际营销中，主打的则是用户能够感受到的痛点

　　从这样营销理念上看，OPPO是一家尽量帮助用户筛选核心功能有关的信息的企业，而不愿进行过度“技术范儿”的自我包装。但这并不等于在技术上不努力，事实上，当前国内的智能手机或许是消费品各行业中在技术上付出最大投入的行业。

　　今年6月，OPPO宣布成立研究院，在中国北京、上海、深圳、东莞，日本横滨以及美国加州硅谷分别成立研究机构，与斯坦福大学、纽约大学以及国内一系列大学合作成立研究机构，扩充研究力量，这是不断为未来产品提供技术预研和储备的需求，这一需求也是为企业下一次“突破”做了能量储备。

　　企业成长的的回报：从品牌升级到品牌认知度“突破”

　　企业如何塑造自己的品牌，并让品牌不断升级，是通过不断张牙舞爪的营销宣传，将自己的企业塑造得不明觉厉吗？实际上以OPPO为代表的智能手机企业提供了一个良好的范本，企业更应该直接贴近目标用户的生活，活跃在用户的生活场景中。我想这也是为什么长期以来OPPO 一直坚持年轻化营销，不断探索通过多样的营销方式与年轻人保持互动。这是一种更轻松、更贴近的形式，是企业与年轻受众保持“平视”的态度。

　　不过随着企业在不同市场环境的扩张，以及前述的产品线上探，企业不断变化的同时，需要不断实现品牌的升级，发布Find X是一次品牌升级，而同时与超级跑车品牌兰博基尼的独家战略合作，同样也是一次品牌升级。这是意大利超级跑车制造商兰博基尼汽车首次与智能手机品牌开展独家合作，双方将围绕产品、设计、技术、商业以及市场推广等领域开展合作，为全球用户打造包括智能手机在内的联名产品，此次的在Find X新机中，就有一款兰博基尼版。

解析Find X为OPPO展现出的“突破力”