苹果的大会员要来了？只花一份钱，就能听歌看片读书

虽然苹果一贯是有钱任性，但要清楚一点是，制作高质量影视内容的同时也意味着超高的资金投入。像《纸牌屋》这种类型的美剧，前两季的投入资金都达到了 5000-6000 万美元，所以苹果的 10 亿美元预算，最多也只能满足十多个项目同时运行，最终出品能否符合观众的喜好也是未知数。

与之对比，视频流媒体巨头 Netflix 在 2018 就投入了超过 80 亿美元的预算，计划做 700 多部的原创内容；还有一个是亚马逊，它的预算是 50 亿美元；哪怕是 HBO，也有 20 亿美元的开支。

当然对刚开始起步的苹果来说，比起砸更多钱，他们现在更需要的是做出一部类似《纸牌屋》和《权力的游戏》这种量级的好作品来赢得开门红，并打响自己的口碑；加上要考虑制作时长和周期，我想起码要等到明年才能看到苹果花钱做的美剧了。

这么看下来，苹果在内容领域的一系列动作确实不像是随便玩玩，而是真正抱着抢占现有市场份额的目标去做的。虽然内容本来就需要时间去打磨，但这点对于有着充足现金流的苹果来说应该也不是问题。

最起码，和进展缓慢的「造车」项目或是神秘 AR 眼镜相比，库克在内容产业上的「小算盘」，已经是众人皆知的秘密了。

▲图片来自：The Mercury News

虽然在内容深度上，相比于专注于音乐的 Spotify，以及专注于视频的 Netflix 来说，现在的苹果可能还无法提供足够多的单一资源；但从另一方面看，假如苹果能够在相同的价格档位上，给出一个包含了音乐、视频和新闻杂志的「内容组合包」，而非单一的音乐或视频服务，对于大部分核心 iPhone 用户来说还是颇具吸引力的。

目前，我们还不清楚苹果这个大会员的上线时间，但结合各项目的进展，预估最早也要等到明年 WWDC 上才能看到结果，当然更重要的是搭配一个「杀手级」的价格，以及我们中国用户所关心的「是否会被封杀」的问题。

作为参考，现在苹果为 Apple Music 个人用户给出的订阅价是 10 元/月，其实价格已经比美国单月 9.99 美元要低不少了；至于 Spotify 美区也是 9.99 美元的月费，而主打视频内容的 Netflix 则有 7.99/10.99/13.99 美元三档月付价格。

除了赚更多的钱，内容服务也将成为 iPhone 保护伞的一部分

还有一个无法忽视的是服务产业对苹果盈利结构的改变，以及对硬件产品的增值。在此前的文章中我们也谈到过，iPhone 在短时间内仍旧是苹果的「吸金机器」。但为了寻求多样化的营收结构，苹果也在挖掘新的盈利点，其中的关键便是依靠内容产业来获取更多利润，比如 App Store，比如 iTunes，当然也包括 Apple Music。

事实上，在最近几个季度，苹果的服务产业基本能保证 20% 以上的增速，在 2017 年收入就已经达到了 310 亿美元。虽然占比不算大，但已经成为苹果仅次于 iPhone 的第二大收入来源，发展潜力十分可观。

▲图片来自：WSJ

按照苹果的计划，它希望在 2020 年让服务部门的收入达到约 500 亿美元，而保持快速增长的最好方式，自然是继续提供类似 Apple Music 在内的「只有苹果才拥有」的原创内容，吸引更多的用户花钱成为「苹果大会员」的一份子。

但最终，这些内容服务依旧还是得回归到 iPhone 或是 iPad 本身，并和现有的苹果生态联系到一起。就和 Apple Watch、AirPods 和 HomePod 一样，你得先成为一名使用 iOS 系统设备的用户，才能够享受苹果的视频、音乐和杂志资源，它们相当于 iOS 生态的「独占资源」，反过来也会推动硬件产品的销售。

而这个软硬件结合的「大套餐」，才是构成未来 iPhone 差异化竞争力的关键所在。

题图来源：Macworld

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