vivo NEX，vivo品牌再升级路上的急先锋

　　A：在3月份发布的时候，APEX已经可以当做正常手机使用。而三个月期间，vivo对这个手机进行进一步打磨，比如很多的一些用户反馈，升降式前置摄像头必须要有声音，其实马达本身是有声音的，而vivo也在不断的优化这个声音的质感。另外，在机型选型、光敏感应技术上和APEX都不一样，NEX采用了一些新技术在屏下光敏感应上，比APEX体验要好很多。

　　9、为什么没用APEX之前的半屏指纹，第三代屏幕指纹识别供应商是哪家?

　　A：之所以没用半屏指纹，首先是因为半屏指纹的技术不是很成熟，创新较大的新技术要变得非常成熟，需要一段时间。第二则是成本的考量，如果做半屏指纹解锁的话，带来的成本增加非常高，但其实对用户使用体验的提升可能相对有限，所以这个从用户投资的角度来讲，目前看来不是很成熟。

　　第三代屏幕指纹识别的供应商是汇顶。

　　10：今年2、3月份几个TOP企业产品创新速度大大增加。而市场反应却是在换机的变缓的时候，国产手机企业的产品创新力反而提升了，是什么原因?

　　A：其实整个手机行业在过去二十年，每年都是在增长，就是到了2017年下半年的时候开始出现下行，正是在这个阶段反而更需要每个企业有一些创新的东西来刺激整个市场，激起大家换机的欲望。

　　另外就是很多新的技术应用，需要比较长的积累过程，比如说屏幕指纹，大家看到我们在X20 Plus第一次使用，但是我们在X20 Plus上市一年半以前就开始做这方面的研究和布局，所以很多新技术的爆发需要一个比较长时间的积累。

　　从整个回答的过程中，笔者对于vivo确实有了与过去不同的认知。尤其是当谈到备货量这个问题时，vivo明显表现出与一些“互联网品牌”完全不同的风格。其实这两种策略完全是两种不同的商业策略，而非简单的“耍不耍猴”。在之前的一份数据中显示，vivo用户的换机留存率是仅在苹果之后，这样的品牌忠诚度也给了vivo有信心在备货量方面做更大胆的尝试。而以“性价比”扎根的互联网品牌相对来说，品牌忠诚度则没有那么高。因此在试错成本上，vivo可以更加激进一些。

　　另外，关于Type-C的问题，也是多年来网上对于vivo质疑的一个声音。许多人都在质疑vivo为什么不用Type-C，是不是省成本。而vivo自己也在回答中承认，确实是各品牌中跟进Type-C比较晚的厂商。但这么多年不用Type-C，最重要的还是考虑到之前用户的使用习惯。vivo的用户画像中，重度互联网用户的占比并没有那么高，对于Type-C的依赖程度也较低。而大量的vivo用户，在更多的场景下需要使用Micro USB，因此并未跟进Type-C。而NEX之所以会率先使用Type-C，也是因为产品定位在“科技范”，而且vivo希望借此敲开3500元以上的一些用户的大门，因此甚至没有用鹿晗这样超高流量的代言人。

　　可以看出，vivo对于其不同产品以及其真正的用户，是有非常精准的定义和策略。在2015年底和2016年初，vivo开始迅速崛起，随后vivo重新梳理了目标人群的定义，随即确定了以X系列为整个品牌的主力出货系列（2016年为X7）。这样的改变也带来了2016年vivo 6920万台的出货量，市场份额提升至14.8％，同比增长96％，随后2017年，vivo以36％的增长在2017年底冲进世界TOP5，换机留存率高达35.71％，成为安卓品牌的第一名。这种对于用户非常精准的定义和对市场整体趋势的预判，使得vivo在整体市场逐渐放缓甚至走低的时候，依然能保持自己的节奏。

　　最后说到NEX，vivo明确表示NEX是带着冲击3500-4000元档的任务。而之所以vivo会做出这样的决策，也可能是因为vivo看到了未来一两年手机市场的趋势，而现有的核心用户已经无法满足vivo保持继续增长。因此，此次NEX也许就是vivo又一次品牌风格转型路上开疆拓土的急先锋。

 2/2   首页 上一页 1 2