vivo Nex：悬崖边的一场自救！

原标题：vivoNex：悬崖边的一场自救！

vivo这个手机品牌凭借着出色的营销，在最近这两年成功实现销量爆发式增长，还成为了世界前五的智能手机品牌。但是从今年最新的数据调研报告来看，vivo却承载着更大的压力，而今天晚上发布的新机Nex正所谓是vivo绝地反击的一款产品。

智能手机行业迎来“寒潮”，vivo面临着下滑危机

智能手机迎来寒潮已经不是头一次被讨论，先看目前全球智能手机市场大环境：根据数据调研机构StrategyAnalytics发布的全球智能手机出货量报告数据显示，2018年Q1季度智能手机出货量共3.45亿部，其中，三星出现了下滑，但是仍然以23%的份额重回榜首。苹果则是实现了同比增长2.7%，华为则提高了1.6个百分点，小米则暴涨到28.3%，OPPO则是下滑到了24.1%。而今晚的主角，vivo则是再次被挤出了世界前五的榜单之中，被归入了“others”。

再回过头来看看国内市场，根据数据调研机构Counterpoint发布的2018年第一季度中国智能手机市场出货量报告数据显示，今年第一季度中国智能手机出货量同比下滑8%，环比下滑21%，对比前几年中国智能手机市场突飞猛进的增长势头，很显然“衰退”的速度十分的迅速。更值得注意的是，我们观察以上这两份数据榜单会发现，无论是在国内市场还是在全球市场，市场份额都开始变得愈发集中，前五大品牌占据了80%左右的份额，Others厂商的生存空间进一步被挤压。

很显然，得益于在国内线下渠道的优势，vivo依旧保持着第三的位置，而在全球市场上早已经被小米挤压出局，更加重要的是，即便在国内市场，vivo的市场份额同比也是出现下滑。换句话说，vivo的下滑危机真的是全面到来，再不做点什么，可能就真的会被“打回原形”。打个不恰当的比方，此时的vivo，就像是被逼到了悬崖边，稍稍不慎，等待着的很可能会是万丈深渊。

智能手机发展出现瓶颈，消费者的换机需求出现疲软

实际上，vivo的下滑也是整个智能行业的一个正常的缩影。今年全球智能手机市场与中国智能手机市场增速放缓，其实最为主要的原因是由于智能手机发展出现瓶颈，缺乏新的硬件设计创新，而且消费者的换机周期变得更长，最终导致了市场需求变得疲软。

由于前几年智能手机发力过猛，最终留下了设计与技术“同质化”的后遗症，在手机这一小小体积的产品身上，确实很难做到持续性的出现革命性的新技术与新设计，即便是苹果三星这样的手机巨头，一直被认为是行业的技术标杆与创新的领导者，但是在最近这几年的产品上也陷入了“挤牙膏”的怪圈当中，经常性的被用户吐槽“科技以换壳为本”。

不仅如此，对于国产手机来说，想要做到创新，不仅仅是需要强大的技术支持，同时还需要面临着究竟能不能被市场所认可与接受的难题考验，即便罗永浩吐槽着国产手机们正在干着“模仿iPhoneX的大赛”，但是诸如锤子坚果R1等不跟随iPhoneX刘海屏设计的“特立独行”的产品，真正做到“次时代旗舰”的几率也几乎为零。

而vivoNex所做的“零界全面屏”，其实就在尝试着摆脱iPhoneX的影响，以至于在这款手机正式发布之后，不少人惊呼着“这才是真正的全面屏”。不过，我们也要看到，即便vivoNex推出的全面屏虽然在设计上类似于小米MIX系列的“无额头+下巴”的设计风格，但在前置摄像头的设计上确实别具一格，倘若真的能够以此作为全面屏手机的一个新的突破点，说不定真的会刺激市场痛点，推动智能手机在全面屏道路上的进程。

巨头之间的较量变得更加激烈，vivo再次成为了华为小米的追赶者

但是，真正让vivo会感觉到位于悬崖边的危机时刻，恐怕还是要归咎于巨头之间的较量正在变得越来越激烈，vivo原先所具备的优势正在逐渐缩小。抛开大兄弟OPPO，我们来看华为跟小米这两大劲敌对于vivo的影响：

华为小米的销量与市场份额呈现增长，相反会蚕食vivo的份额。根据上述数据调研机构的报告显示，今年Q1季度全球智能手机市场上，华为出货量为3930万部，市场份额占比11.4%，提高了1.6个百分点，并且以每年平均增长14%的增长率坐稳了国产第一的位置，而位列第四的小米在今年的Q1季度小米出货量突破了2830万部，相比去年同一时间，出货量翻了近两倍，创下了市场份额新纪录。很显然，市场的蛋糕是固定的，当华为小米分得更大的蛋糕时，意味着留给vivo的蛋糕自然会变小。

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