旗舰但不够极致 真·全面屏的vivo NEX用户会买单吗

　　【环球网科技报道 记者 李浩】国产手机厂商一直在追随苹果的道路上越走越黑，直到2018年2月25日MWC上vivo发布APEX概念机。“真•全面屏”、“能量产我把电视吃了”等说法一时之间不绝于耳。没想到的是，vivo真的把这款概念机量产了，而且来得如此之快。

　　这块价值4998元的真•全面屏，你会买吗？

　　别只看全面屏，这可是vivo的首款845

　　6.59英寸无刘海全面屏，屏幕发声，屏幕指纹，高通骁龙 845，8+256G。从来没有哪款手机能把旗舰CPU这一卖点排得如此靠后，以至于有的人可能忽略了骁龙845也是NEX的核心卖点之一。

　　每当一款旗舰手机面世，都难免落入用户“合格惊艳4象限”之中。亮眼的功能为惊艳因素加分，均衡的配置为合格垫底。

　　以往的vivo产品，无论惊艳与否，都多少有些不合格，其中最受诟病的就是万年骁龙660。即便是售价3698元的vivo X21 FIFA世界杯非凡版，也没“非凡”出660的圈子。

　　NEX肯定是惊艳的，但属于合格还是不合格呢？因为骁龙845所以就一定落在惊艳合格的象限吗？我反倒觉得，vivo X21不合格不是因为660，而是因为性价比。毕竟不是谁都能像苹果一样，卖高价也不在合格的维度上扣分。

　　按照雷军的说法，骁龙845卖500多，是660的三倍。从vivo X21 FIFA世界杯非凡版到4498元的vivo NEX旗舰128G版，处理器加价300元，加上升降式摄像头、内存升级、第三代屏下指纹等等，差不多分摊这800元溢价。看起来，NEX至少保持了以往vivo的性价比水平，那就是比较一般。

　　What’s NEX？vivo的“小米MIX一代”

　　What’s NEX？发布会上，vivo产品经理李翔从外观到“超级智慧A”I——Jovi，从参数到游戏，每次转换的时候都会发出这样的疑问。然后自问自答：是一块屏、是一个人、是一个世界……

　　在我看来，NEX是vivo的“小米MIX一代”。并不是说NEX难于量产，而是对于vivo来说，NEX也是一个大而强的创新标签，有了APEX的铺垫，甚至比MIX一代的效果更好。

　　都是探索全面屏，vivo做到了无需倒转手机即可自拍。官方数据称这个升降摄像头经过防摔、防尘等专项可靠性测试(不怕脏)，能连续升降5万次(不怕坏)，伸出状态下侧面推力能够承重45kg以上(掰不掉)。

　　尽管NEX还有很多亮点，但是在升降式摄像头面前，都要靠后站。这就是锁定惊艳象限的创新点，也是让人们记住“哦，原来vivo科技创新也很厉害”的记忆点。

　　小米MIX一代发布于2016年底，那是小米的至暗之年。在那一年，小米的市场份额从2015年的15.1%下跌到8.9%，供应链极度紧张是原因之一，但是深层原因还有小米的性价比模式理性有余、感性不足，没什么新的亮点击中用户心房。这就和vivo一直以来靠明星营销占领粉丝心智一样，是时候做出改变了。

　　一款致敬夏普，加入微创新的全面屏半成品就让小米在人们心中再次极客起来，NEX的真•全面屏理所应当能帮助vivo贴上科技创新的标签。NEX的销量现在不好预测，不过从这次没有代言人来看， NEX是打定主意面向男性用户、极客群体走科技范儿了。

　　vivo还是那个会营销的vivo

　　不知道有多少人留意到vivo在前不久新推出了Z系列产品线，一款连官网首页都没显示的新品Z1，京东单平台首发预约50万台，之后一直卖的热火朝天。最大的原因大概是除了细微的做工差别，Z1的外观和参数都无限接近X21，售价却只有1798元。人民群众日益增强的购买需求和捉襟见肘的购买力产生的矛盾，即便是对偶像的热爱也不能轻松化解。所以，为了笼络更多的用户，X、Y、Z加上NEX、Xplay，vivo也全线出击了。而高端旗舰的品牌效应，可以为全线产品带来引流。

　　“下面我要讲一下美颜，了解vivo的都知道我们的美颜。我们来看一下样张。”关于美颜，vivo产品经理李翔只说了这一句，加上看样张不超过半分钟。曾经用“2000万柔光双摄,照亮你的美”洗脑无数的vivo已经这么不待见美颜了？

　　对，一个卖点只用一次。屏下指纹早就独占鳌头了，而现在，NEX只靠一块屏占比出类拔萃的屏幕，谁说不是一波实力圈粉的操作呢？而圈来的粉，也并不一定购买NEX，吸引了眼球，X、Y、Z谁卖出去都是赚。

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