OPPO副总裁吴强：找到打开欧洲市场的正确方式

2018-06-28 22:44:41 来源：易采站长站作者：王振洲

整体而言，智能手机市场增长乏力。2018年一季度全球手机出货量下滑2.9%。智能手机厂商承压严重，要不就推出能“碾压”对手的杀手锏抢市场，要不就只能出海再寻出路。

吴强告诉时代周报记者，OPPO之所以选择在这个时间点进入欧洲市场，首先是基于OPPO多年海外发展积累的经验。自2009年踏出国际化第一步开始，OPPO陆续拓展了东南亚、澳洲、非洲，包括中东市场的业务，目前拥有30余个国家和地区的市场和海外运作经验。

与此同时，整个行业的市场情况目前处在相对平稳甚至略有下滑的阶段，企业发展和增长需要寻找新的市场空间。根据调查，欧洲市场每年手机销售规模超过1亿部。对OPPO而言，这就是一个富有极强吸引力的空白市场。吴强强调，OPPO进军欧洲，并未受到任何其他友商或外界因素的影响，完全是自己的成长以及企业进一步发展的需要。

“关于全球化的三大战略，则是循序渐进、本地化以及设计创新。”吴强进一步解释到，OPPO所谓的循序渐进是说要打下一个山头再去攻另一个山头。“欧洲总共40多个国家，虽然说有欧盟这样一个共同体，但每个国家的市场特点和竞争格局完全不一样，所以OPPO选择从法国、意大利、西班牙和荷兰这四个国家先入手。希望在这几个国家里，找到在欧洲市场‘正确的打开方式’，然后再逐步推进到其他国家，快的话，今年下半年，就可以推广到其他欧洲国家。”

吴强认为，欧洲市场不像其他市场，需要OPPO更有耐心，投入更多的时间理解这个市场，做好跟当地市场的沟通，才能找到有效策略。市场层面，强调的则是要精耕细作，不能急于求成，OPPO过去曾在某些区域市场犯过的一些错误或者说是走过的一些弯路，绝对不能重演。

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