手机行业也进入决赛圈，OPPO如何补齐高端市场这最后一块拼图

手机行业也进入"决赛圈"，OPPO如何补齐高端市场这最后一块拼图

2018-06-21 10:01 来源:科技说 OPPO /手机

原标题：手机行业也进入"决赛圈"，OPPO如何补齐高端市场这最后一块拼图

最近四年一度的世界杯正在如火如荼的进行中，来自全球的32支队伍正在决赛圈为了最后的冠军归属奋力厮杀。有人形容世界杯是"文明人的战争"，其实这样的竞争在我们身边比比皆是，比如和我们生活联系最紧密的手机行业，如今也进入了最后决赛圈的争夺，只不过世界杯冠军只有一个，而手机行业的竞争最后会留下一批强者。

近日国产手机行业就传来一个好消息，OPPO四年后再推Find新品，一款几乎是真正意义全面屏的OPPO Find X携探索精神回归，并有望成为高端手机市场的新贵。除了高端旗舰骁龙845、8+256GB运存组合这些常规的硬件配置之外，首款采用COP柔性屏幕封装的国产手机、双轨潜望结构、全隐藏式3D摄像头、高达93.8%的屏幕占比等，这些才是重新定义高端手机的核心要素所在。

这是国产品牌对高端手机市场的又一次冲击，这里我们不妨通过对行业整体、OPPO手机及其高端Find系列发展历程的分析，来看一下国产手机品牌在接下来的"决赛圈"会有怎样的表现。

红利期过后，行业竞争日趋激烈

其实和世界杯类似，如果我们把之前手机行业的粗放发展和红利期比作外围赛的话，那么现在的手机行业应该算是已经进入了决赛圈的阶段。在这一个阶段里，将不再会有那么多的红利和试错机会，硬实力才是最终突出重围的最关键因素。

我们先来回顾一下手机行业的发展史，以国内手机市场为例，根据ZDC监测数据，在2008-2015年之间，参与竞争的厂商数量从2008年最开始的24家，到2013年顶峰时期达到112家，此后这个数据虽然开始回落，但是2015年底时仍然有超过90多家手机厂商参与竞争。

根据经济学上的二八定律，在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%尽管是多数，却是次要的。也就是说，在这近100家厂商中，真正能被用户意识到，并且需要的也就只有占据头部的那么几家而已。

来自中国信息通信研究院的一项数据更直观的说明了这个观点：

上图是 2016-2017年国内市场手机厂商TOP5和TOP10出货量份额的对比，我们可以很清楚的看到，2016年Q1时，TOP5出货量份额为49.7%，TOP10出货量份额为65.8%；到了2017年Q4时，TOP5出货量份额达到了惊人的75.8%，与此同时TOP10出货量份额82.9%，仅仅比TOP5多了不到七个百分点。

这说明手机行业的市场分割越来越向顶部的几家品牌倾斜，我们用"赢家通吃"来形容也不算过分。而之所以会出现这样的状况，和目前手机市场高端化倾向密不可分。

回到我们开头提到的OPPO Find X上来，为什么OPPO会选择在这个时间重启Find高端系列就不言而喻了。

OPPO 向高端进军，重启Find正当其时

OPPO自进入手机领域以来，就一直保持着鲜明的品牌特色：从早期主打音乐的OPPO Real，到当时的全球最薄智能手机OPPO Finder；从全球首款搭载旋转摄像头的智能手机N1，再到主打拍照和VOOC闪充技术的R系列，每一个时期，OPPO都能精准定位自己的目标受众，并为之打造更贴近他们使用特性的不同机型。

正是基于以上这些鲜明的品牌特色，根据IDC 2017年数据显示，在全球市场中，OPPO市场份额7.6%，全球第四，出货量1.118亿部，相比2016年提升了12%。所以这也就不难理解为什么OPPO能在2017年中国"千禧一代"品牌忠诚度排行榜中夺冠了。同时由此我们也可以看出，OPPO在对自身以及受众用户的定位上一直是非常清晰，并且拥有很强的执行能力。

根据赛诺数据显示，2018年第一季度OPPO中国市场智能手机销售量是1852万台，位列第一。目前OPPO R15以及OPPO A3是两款主打产品，R15瞄准年轻人市场，A3在保持了品质的同时又兼顾性价比的追求。这两款手机的起步售价分别是2699元和1999元。

而与此同时，据移动通信领域权威网站GSMArena的调研，2017年中国智能手机平均价格从314欧元(约合人民币2451.8元)提升到408欧元(约合人民币3185.7元)，增幅高达30%。

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